alp_0112_内衣广告媒体投放指南nct.docx
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1、内衣媒体体综合分分析报告告与企业业投放参参考指南南汇总文:胡川川徽“广告要要不要做做?”这当然然不再是是一个问问题。现现代社会会,是一一个信息息传播的的社会,任任何商业业行为都都需要广广告,内内衣当然然不例外外。目前,内内衣行业业的广告告相当不不规范,相相比其他他成熟行行业,还还有很大大距离。主主要表现现在:盲目拒绝绝型:“防火、防防盗,防防拉广告告。”见到来来拉广告告的,完完全没有有看清该该业务员员和该媒媒体究竟竟是否合合适,就就以种种种理由,拒拒之千里里之外。究究其原因因,有的的是曾经经被不知知所云的的广告所所蒙蔽,留留下恶劣劣印象,迁迁怒整个个广告行行业;有有的是以以为目前前生意不不错,
2、觉觉得没有有必要做做广告;还有的的是无法法评估广广告的实实际效果果,一直直处在摇摇摆中。其其实,广广告从业业人员素素质参差差不齐,不不能一棍棍子都打打死,他他们有些些人是能能给客户户带来好好的广告告宣传和和跟踪服服务的。一一定要等等到危机机的时候候在做广广告,那那样的效效果也是是难以保保证的。未未雨绸缪缪,在成成功的时时候进行行适当宣宣传,能能稳固根根基,能能收长远远之效。随意选择择型:“为什么么别人做做了广告告,我也也做了,我我的效果果不显著著?”“我的的广告费费很大部部分浪费费了,是是怎么浪浪费的?”“有些些广告不不做还好好,做了了生意反反而差了了?”这就是是随意选选择广告告媒体的的恶果。
3、其其实,广广告内容容本身和和广告媒媒体的选选择都影影响的广广告投放放的直接接效果。内内容不针针对甚至至定位错错误,具具有误导导市场的的作用。广广告媒体体选择错错误,则则会造成成目标客客户看不不到广告告,造成成严重的的浪费。内衣行业业的媒体体有她的的特殊性性,选择择好的内内衣媒体体,本身身就是一一个不小小的难度度,很多多内衣企企业对这这方面缺缺乏认识识。广告告一定要要做,但但是如何何做,如如何才能能真正做做到锦上上添花,钱钱用在刀刀刃上,事事半功倍倍呢?下下面针对对各个媒媒体进行行简要的的分析。(由由于广播播的作用用大大降降低,除除特殊项项目和促促销的策策划用的的上,基基本上对对于内衣衣的意义义
4、非常小小;另手手机广告告尚不成成熟,其其它小类类别的广广告等,都都不单独独介绍)一、电视视:内衣衣品牌形形象最佳佳传播媒媒体电视是当当今社会会最强大大的媒体体,电视视广告历历史上品品牌广告告列举成成功传奇奇数不胜胜数。但但是电视视广告动动辄耗资资巨大,不不是一般般内衣企企业所能能承受的的。由于于内衣行行业、特特别是文文胸、情情趣内衣衣等,有有鉴于中中国含蓄蓄内敛的的文化,广广告片播播放受到到一定的的限制,表表现力难难以令人人满意。如如果在选选择的台台种、时时段上又又出入,那那更将影影响预期期广告效效果。中央电视视台凭借借强大的的行政资资源,当当然成为为广告的的巨无霸霸。但是是在凤凰凰卫视普普遍
5、落地地内地、湖湖南卫视视超级女女声的风风靡成功功之下,一一切已经经发生了了巨大的的变化。下下边是一一个适合合女性内内衣性价价指数的的推荐表表,相关关收视排排行榜来来源于220066年3月月1日出出版的国国家广播播电视总总局主办办的权威威杂志中中国广播播影视引引用央视视索福瑞瑞公司的的数据。(一)CCCTVV央视系系:CCTVV-1由由于费用用巨大,资资源有限限,并不不是每个个企业都都能够负负担起的的。但是是其巨大大的号召召力又让让众多内内衣企业业趋之若若鹜。所所有就有有了时间间极短、播播出在半半夜的标标版广告告“央视上上榜品牌牌”。其实实,由于于“央视上上榜品牌牌”过多过过滥,是是央视急急功近
6、利利的一种种行为,其其长远弊弊端已经经显现。对对于一些些中小企企业,“央视上上榜品牌牌”仍旧是是一个好好的既廉廉价又有有一定效效果的广广告,有有实力的的内衣大大可以不不必浪费费这冤枉枉钱,尤尤其是行行业的实实力和巨巨头们,上上这个广广告,反反而有负负面影响响。对于于一些实实力超强强或者非非常具有有特色潜潜力的内内衣企业业,如44大内衣衣“中国名名牌产品品”,直接接在CCCTV-1重要要时段投投放广告告,可以以显示非非常的实实力。CCTVV-8电电视剧频频道和CCCTVV-3综综艺频道道,是中中国最受受女性欢欢迎的频频道,非非常适合合大众传传播,国国内外优优秀电视视剧和同同一首歌歌等收视视率一直
7、直居高不不下,和和女性非非常丰富富吻合,是是最值得得投放的的电视台台。列为为5星推推荐的内内衣广告告媒体,肯肯定是物物有所值值。(二)省省级强势势卫视:由于近年年来各个个省级电电视台的的全面上上星,加加上各个个地方的的有线频频道广泛泛入户,省省级卫视视获得了了长足进进展。各各个省级级卫视为为了在竞竞争中获获得一席席之地,纷纷纷祭出出“特色定定位”的法宝宝,各自自走出了了自己的的道路,我我们下面面介绍一一些和女女性相关关的电视视台。湖南电视视台卫星星频道是是这里面面的佼佼佼者,超超级女声声节目红红遍中国国,是第第一个在在一个领领域里正正面击败败央视的的电视台台。湖南南卫视的的“快乐中中国”概念,
8、已已经深入入人心,其其借鉴国国外的操操作方式式和自己己的独创创精神,已已经被国国内电视视观众和和电视行行业广泛泛接受并并效仿。可可以说,“娱乐”是其最大的特点,从快乐大本营、玫瑰之约,到超级女声、主播、吉利威锋等,都深受欢迎,其电视剧也很有特点,还珠格格和大长今也都创下了省级卫视的最高收视率。由于高收视率、高女性群体,我们将湖南卫视定为5星推荐的内衣广告媒体。安徽一套套也是一一个非常常成功的的电视台台,其电电视剧播播放的“快、新新、多、贴贴近老百百姓喜爱爱”等是其其特色。可可以说是是这个领领域中国国第一电电视台。电电视剧又又长又吸吸引人,是是女性最最大的休休闲方式式之一。安安徽一套套定为44星
9、推荐荐的内衣衣广告媒媒体,肯肯定是绰绰绰有余余。上海东方方卫视地地处长江江三角洲洲,江苏苏、浙江江、上海海是中国国最富庶庶的地区区,又是是中国最最大的针针织内衣衣品牌聚聚集地,海海派文化化非常浓浓郁。东东方卫视视以时尚尚立足,与与时尚内内衣相得得益彰,具具有很强强的潮流流领导能能力,对对消费趋趋势能够够施加影影响。定定为4星星推荐的的内衣广广告媒体体,相信信不会有有多少人人有异议议。有一个电电视台已已经被广广告都市市时尚女女性所注注意,但但是还没没有进入入媒体广广告计划划编制人人员法眼眼的,就就是公开开定位“女性”的广西西电视台台卫星频频道。如如果你用用心看了了,你就就知道,中中国欧迪迪芬杯内
10、内衣设计计大赛、中中国安莉莉芳杯沙沙滩泳装装内衣设设计大赛赛、虎门门服装节节模特大大赛、世世界小姐姐中国区区总决赛赛等诸多多与女性性服装的的节目,广广西卫视视都做了了最早最最详尽的的报道,并并对法国国、意大大利的时时装新闻闻发布做做跟踪报报道。该该台的定定位是“女性情情感”,是当当前中国国窜升最最快的电电视台之之一,非非常贴近近内衣的的时尚性性。我郑郑重将广广西卫视视列为44星推荐荐的内衣衣广告媒媒体。(三)其其他类别别其他一些些效果不不错的电电视台,如如CCTTV-66电影频频道,只只是因为为基本都都是老电电影,才才将之降降低一个个等级;浙江卫卫视文化化特色浓浓郁,也也属上佳佳;江苏苏电视台
11、台新闻综综合频道道,在女女性情感感上,也也别具一一格;四四川、重重庆这22个台,对对贴近生生活的故故事叙述述上,浓浓郁的巴巴蜀特色色,在当当地很受受欢迎;江西电电视台的的传奇故故事等政政法节目目,也很很喜闻乐乐见;CCCTVV-2、广广东卫视视财经影影响力巨巨大,女女性适用用面虽不不普遍,但但是适合合一些大大的品牌牌,能够够影响经经销商和和专业人人士;凤凤凰卫视视是个特特例,他他是香港港在内地地普遍落落地的电电视台,具具有很大大的资源源和体制制优势,影影响力自自然是非非同凡响响,由于于其让人人高山仰仰止的价价格,只只适合著著名内衣衣品牌的的宣传,用用凤凰卫卫视,是是一个奇奇兵,一一些大的的品牌
12、可可以考虑虑了。作为个别别地区的的推广,如如西北地地区、东东北地区区等,可可以进行行部分当当地电视视台甚至至是市级级台的广广告投入入,但是是仅限在在消息和和促销层层面,不不适合形形象宣传传。需要注意意的是,一一些电视视台完全全不适合合做内衣衣广告,如如CCTTV-55体育(少少量个性性男性内内衣除外外);CCCTVV-4国国际,没没有几个个女人喜喜欢看严严肃的国国际政治治;CCCTV-少儿不不用说了了;CCCTV-10科科教片;CCTTV-77农业军军事;CCCTVV-111戏曲等等,也都都不适合合做内衣衣广告。至于选择择插花广广告、随随片广告告、节目目协办、剧剧场特约约等形式式,这里里不做详
13、详细分析析。要根根据实际际情况,财财力情况况。如果果请了明明星代言言,该明明星的电电视剧用用该品牌牌特约,不不失为一一个好办办法。二、杂志志:传播播精致时时尚内衣衣文化和和招商推推广最佳佳宣传平平台由于现代代人的生生活方式式发生很很大变化化,阅读读时尚杂杂志成为为都市人人的潮流流和象征征。杂志志是一种种精致文文化,讲讲究情调调、属于于现代的的休闲生生活方式式,是高高品位的的象征。在在此条件件下,时时尚类杂杂志获得得了长足足发展。可可以说,杂杂志是最最吻合内内衣推广广的媒体体之一。比报纸更更具有品品位和观观赏性,有有利于精精美的印印刷,适适于长期期保存,广广告具有有多次重重复的加加深效应应。“把
14、广告告的艺术术性、故故事性还还有可读读性集于于一体”,让杂杂志更加加具有竞竞争力。适合当前前内衣广广告投放放的主要要有专业业内衣类类杂志、时时尚类杂杂志、生生活类杂杂志3类类杂志,我我们来逐逐一介绍绍:(一)时时尚内衣衣:时尚内衣衣中国国第一本本内衣杂杂志。发行量最最大、覆覆盖面最最广、信信息量最最丰富,集集权威性性、知识识性、趣趣味性、实实用型、指指导性、时时尚性为为一体。每每月出版版。与国国内国外外著名的的媒体如如新浪网网、欧日日知名内内衣杂志志合作资资源、建建立战略略共享机机制。长长期服务务的客户户,几乎乎将国内内外各大大内衣品品牌全部部囊括,包包括黛安安芬、安安莉芳、华华歌尔、曼曼妮芬
15、、爱爱慕、三三枪、浪浪莎、峰峰燕、古古今、欧欧耶、奥奥黛莉、欧欧迪芬、水水中花、花花雨伞、华华伦天奴奴、依之之妮、杰杰奎琳、红红豆、凯凯诗琳、阿阿积仕、汾汾芳王、霞霞黛芳、奥奥丝蓝黛黛、雪妮妮芳、仙仙宜岱、艾艾恋、正正丽、文文娜、百百利安、娜娜圣莎、爱爱莉莎、羽羽翼、南南极人、北北极绒、与与狼共舞舞、纤丝丝鸟、帕帕兰朵、花花雨伞、汶汶权等数数近千个个内衣品品牌。杂志定位位于时尚尚与理性性的结合合,资讯讯与智慧慧的融合合,个性性与优雅雅兼具的的风格。秉秉承“时尚、客客观、专专业、及及时”的办刊刊方针,杂杂志近年年大幅增增加时尚尚新颖和和具有参参考价值值等内容容,与长长期阅读读的朋友友见面。为为读
16、者,行行业中的的朋友和和企业,在在事业上上架起一一座沟通通与交流流的桥梁梁。时尚尚内衣是是内衣生生产商、经经销商、消消费者、专专家之间间最紧密密的联系系纽带,是是内衣招招商和品品牌宣传传的最佳佳平台,被被誉为中中国内衣衣媒体的的CCTTV,是是行业公公认的第第一媒体体。时尚内内衣读读者调查查反馈调查显示示:在时时尚内衣衣读者者群中,女女性占770%,男男性占330%。221-440岁年年龄段的的占到667%。具具有大专专学历的的占全部部读者的的70%。读者者以中高高档收入入为主,月月薪在110000-30000元元的占全全部读者者的522%,月月薪在330000元以上上的占全全部读者者的388
17、%,月月薪在110000元以下下的占110%。发行区域域分布:百分比比华东地区区(含上上海、江江苏、浙浙江、安安徽、山山东、江江西)223.55%华北地区区(含北北京、天天津、辽辽宁、吉吉林、黑黑龙江、内内蒙古、山山西)221.99%华中地区区(含湖湖北、河河北、河河南、湖湖南)115.22%华南地区区(含深深圳、广广东、福福建、海海南)226.77%华西地区区(含四四川、陕陕西、甘甘肃、新新疆、广广西、贵贵州、云云南、西西藏、青青海、宁宁夏)112.77%发行途径径:百分分比邮局征订订21.6%二渠道零零售600.5%展览展示示会直销销12%赠阅3.3%其他2.6%(二)内内衣商学学院(时时
18、尚内衣衣副刊)20055年时时尚内衣衣新增增副刊内内衣商学学院,以以营销知知识、名名人论坛坛、经销销商为主主,成为为行业营营销和广广告必读读的教科科书。内内衣商学学院创创刊一年年以来,凝凝聚了诸诸多内衣衣界的营营销和广广告精英英,一线线市场从从业人员员大量的的心得原原创文章章,专家家和记者者搜集的的第一手手市场资资讯,让让内衣衣商学院院成为为内衣行行业发展展最强劲劲的媒体体之一,和和时尚尚内衣一一起,成成为内衣衣杂志的的双子星星座。(三)内内衣MOODE主办单位位:中国国包装总总公司编辑出版版:妈咪咪宝贝杂杂志社国际标准准刊号:ISSSN10009-9144X国内统一一刊号:CN111-444
19、500/T出版周期期:双月月报刊版式式:大116开,精精美铜板板纸彩色色印刷,每每期600余页,北北京出版版为所有爱爱漂亮的的女士、男男士带来来最新的的流行信信息,介介绍国际际最新时时尚款式式,引导导内衣流流行趋势势,创造造时尚生生活。主主要栏目目有:流流行季节节,美丽丽与健康康,流行行款式,内衣业业,内衣衣文化。(四)内内衣风内衣风风杂志志社主创创人员由由中国几几大主流流媒体资资深报业业人士和和中国首首席内衣衣纸样设设计师人人员组队队。队伍伍庞大,囊括内内衣产业业各路精精英。目目前已成成为中国国最具影影响力、最最有特色色、信息息量最丰丰富、发发行最有有效、服服务最到到位的内内衣营销销专业杂杂
20、志。杂志出版版宗旨是是,以经经典品牌牌或地域域案例分分析、透透视内衣衣产业,预预测内衣衣大势。为为中国的的内衣产产业出谋谋献策、为为中国内内衣企业业宣传品品牌,大大举开拓拓国内外外市场、为为中国的的内衣厂厂家、经经销商、代代理商以以及供应应商横架架全方位位的信息息桥梁、为为中国的的内衣产产业和市市场发展展服务等等。内衣风风的定定位是提提供专业业信息,定定向有效效发行。为为内衣企企业提供供庞大权权威准确确的信息息。经典典案例透透视内衣衣产业趋趋势,为为内衣企企业拓展展市场和和品牌推推广全程程服务。版面内容容包括动动态资讯讯、风云云对话、产产业透视视、营销销与管理理、经典典故事、技技术实战战、无缝
21、缝情趣专专栏、时时尚部落落、内衣衣情缘、招招商屋等等。该杂志为为双月刊刊,逢单单月8日日出版。读者群:本杂志志主要面面向全国国内衣企企业老总总、营销销、管理理及技术术人员;内衣经经销商以以及代理理商;面面、辅料料及设备备生产厂厂家和供供应商;权威部部门与调调研机构构的专业业人士;服装大大专院校校;内衣衣模特、时时尚人士士和白领领阶层;大众消消费者。表三:中中国国内内时尚综综合类杂杂志广告告和发行行收入排排名(五)时时尚时尚杂杂志社是是国家旅旅游局主主管、中中国旅游游协会主主办的中中央级大大刊。自自19993年创创刊以来来,始终终坚持“国际视视野、本本土意识识”的办刊刊方针,并并以其高高雅的品品
22、位、独独特的风风格、风风趣的文文字、新新颖的版版式引导导着潮流流,倡导导时尚。作为中国国最具实实力、最最具潜力力的高档档期刊出出版集团团,时时尚杂杂志社旗旗下已拥拥有:时时尚伊人、时时尚家居居、时时尚家居居置业、时时尚芭莎莎BAZZAARR、时时尚先生、时时尚旅游游时时尚健康康女士、好好管家、时时尚时间间、时时尚健康康男士、时时尚娇点点TREENDSSTYLLE、座座驾、华华夏人文文地理、男男人装、美美食与美美酒十十五本刊刊物。同同时,为为了给读读者和客客户提供供更优质质的服务务,时时尚杂杂志社也也积极对对外合作作并向集集团化方方向发展展,目前前已拥有有北京时时之尚广广告有限限责任公公司、北北
23、京时尚尚方向广广告有限限公司、北北京时尚尚书刊发发行有限限公司、北北京时尚尚兴裕制制版有限限公司等等企业,并并在上海海、深圳圳设有办办事处。在在期刊编编辑、广广告、出出版、印印刷、发发行等方方面形成成了较强强的规模模。其中时时尚伊人、时时尚芭莎莎BAZZAARR、时时尚健康康女士、时时尚娇点点TREENDSSTYLLE、时时尚中国时时装均均是良好好的内衣衣投放媒媒体。时尚中国时时装是是时尚尚与拥拥有1337年悠悠久历史史的国际际著名时时装杂志志,最能能体现时时代风尚尚的权威威引领者者,在中中国拥有有30万万高消费费力的女女性读者者,成长长最为迅迅速的成成熟女性性杂志,进进入中国国仅一年年半的时
24、时间,阅阅读率高高居同类类时尚杂杂志排行行榜第三三位,跻跻身最畅畅销时尚尚类女性性杂志前前五名。时时尚中国时时装是是专为成成熟、高高品味的的职业女女性奉献献的时装装杂志。她她不仅提提供最新新的时尚尚资讯;精辟的的流行趋趋势报道道;最受受关注的的人物专专访和女女性话题题;还时时刻与读读者分享享着当代代女性生生活的乐乐趣和美美学做个现现代、优优雅代言言人。(六)瑞瑞丽发行量稳稳居全国国第一位位的时尚尚杂志瑞瑞丽服饰饰美容,发发行量稳稳居全国国第二位位的时尚尚杂志瑞瑞丽伊人人风尚,中中国最大大的女性性垂直门门户网站站瑞丽丽女性网网,中国国发行总总量最大大、品种种最丰富富的系列列时尚刊刊书瑞丽BBOO
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