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1、哈 尔 滨 师 范 大 学学士学位论文开题报告论文题目学生姓名指导教师年 级专 业年 月说 明本表需在指导教师和有关领导审查批准的情况下,要求学生认真填写。说明课题的来源(自拟题目或指导教师承担的科研任务)、课题研究的目的和意义、课题在国内外研究现状和发展趋势。若课题因故变动时,应向指导教师提出申请,提交题目变动论证报告。课题来源:步入21世纪,互联网逐渐成为社会生活中不可或缺的商业力量。随着互联网思维逐渐被应用于各个领域,传统商业模式受到了严峻挑战。互联网思维对于传统商业模式(如商业企业经营模式、工业企业经营模式以及金融企业经营模式等)均产生了不尽相同的影响。 互联网思维已然成为企业界和学术
2、界最常提及的新名词,它给市场、用户、产品以及企业价值链甚至是整个商业生态都提供了重新审视思考的方式,即以客户数据为核心思考的经营模式。互联网思维相较于传统思维表现出了较多变化:首先,传统思维较为关注产品,而互联网思维较为关注用户。其次,传统思维注重将产品展示给用户,互联网思维则偏好用户参与式开发。其三,传统思维的产品成本转移难度大、相对封闭。而互联网思维较偏好平台化思想。课题研究的目的和意义: 本课题希望在对商业模式相关理论以及互联网思维的相关研究进行文献回顾的基础上,初步分析互联网思维对传统零售业商业、传统工业企业以及传统金融企业的影响。并结合相关案例阐述传统商业模式在互联网思维影响下逐渐转
3、变的过程以及在此转变过程中存在的问题(主要以阿里巴巴淘宝网为例)。并针对这些问题提出互联网思维下的传统商业模式创新对策。 本课题的研究意义在于该研究能够从现有商业模式理论出发,从价值链以及价值、020、模块化等多个视角对商业模式的变更进行分析,从而发掘出互联网思维指导下商业模式创新的路径以及丰富商业模式创新的相关理论。还可以通过互联网思维指导传统企业转型,在挖掘互联网思维下商业模式共性的同时解决企业在转型过程中的瓶颈,为企业实践提供指导。国内外同类课题研究现状及发展趋势:关于商业模式的研究: 商业模式的概念在西方提出较早,可以追溯至上世纪九十年代。 Timmers于1998年定义商业模式为:包
4、括产品、服务和信息流的体系结构,各方角色的潜在利益以及收入来源 Thomas于2001年描述商业模式为:包括流程、供应商、客户、渠道、资源和能力。他强调商业模式是以上要素共同作用的结果,同时强调流程、供应商、客户、渠道、资源和能力的总体构造。Stewart于2000年定义商业模式为:陈述企业获得并保持其收益流的经济逻辑钟耕深、孙晓静于2006年描述商业模式为:企业对自身资源和外部资源的整合,是一种业务开展方式,这种方式的维持旨在为企业创造价值。 原磊于2007年首次从战略视角定义商业模式为:商业模式是企业如何通过整合企业资源实现价值创造的逻辑。 由以上国内外学者对于商业模式定义的理论研究不难发
5、现,对于商业模式的定义多种多样,它们来自于构成角度、逻辑关系、资源整合以及战略等多种视角但是并未形成普遍共识。关于互联网思维对于传统商业影响的研究: 学者hassmol于2002年探讨了互联网思维对传统商业管理的影响,她强调互联网对于传统商业模式中的运作方式以及运作渠道的影响,同时对传统企业的转型提供了初步的理论指导。 学者李冰于2006年探讨了互联网思维下我国零售企业商业模式创新研究,互联网思维对传统零售业经营模式的影响,也就是互联网思维使商业模式由传统“B2B”模式逐渐转变为“C2C模式,消费者被动境地被扭转。 学者王芳于2008年对于以阿里巴巴淘宝网商业模式创新的进行了探讨,主要集中于对
6、淘宝网的经营模式,优势劣势以及发展前景的探讨。 综上所述,我国对于互联网思维的研究相对起步较晚,但是较为具象化与独特化,这主要由于我国独特的社会主义市场经济体系;国外则起步较早,研究相对成熟。课题研究的主要内容和方法,研究过程中的主要问题和解决办法: 研究内容:首先是对商业模式相关理论以及互联网思维的相关研究进行文献回顾,其次是对互联网思维对传统零售业商业、传统工业企业以及传统金融企业的影响进行分析,再次结合相关案例阐述传统商业模式在互联网思维影响下逐渐转变的过程以及在此转变过程中存在的问题,最后针对这些问题提出互联网思维下的传统商业模式创新对策。 研究方法:本文的研究方法主要有文献研究法、案
7、例研究法、观察法三种。 1.文献研究法。本文搜集有关商业模式、互联网思维以及商业模式创新方式方面的有关文献,在对资料进行整理研究的基础上总结学者们的研究方向及研究成果,在界定有关概念的基础上整理出基本框架。 2.案例研究法。本文在文献整理的基础上,主要选取了一个最具代表性的新型电商企业(即阿里巴巴淘宝网)作为案例进行研究,以期寻求互联网思维是如何切实改变传统商业模式的并对企业转型进行指导。3.观察法:观察传统实体零售店新闻、公告并与虚拟网上商店的多类信息进行对比,同时汇总分析记录并搜集数据。主要问题:相关研究资料的搜集、案例数据的获取与汇总解决办法:多翻阅相关文献,在文献的参考文献中进一步获取有用的研究信息。浏览企业官网获取官方数据,进行简单的数据汇总分析。 课题研究起止时间和进度安排:课题研究所需主要设备、仪器及药品:外出调研主要单位,访问学者姓名:指导教师审查意见:指导教师 (签字) 年 月 教研室(研究室)评审意见:_教研室(研究室)主任 (签字) 年 月院(系)审查意见:_院(系)主任 (签字) 年 月13
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