服饰品牌发展战略14650.docx
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1、服饰品牌该如何“个性化”?在服饰行业业国际化、同同质化竞争争的大背景景下,服饰饰产品的质质量与创新新已不是获获取持续的的竞争优势势的关键因因素,系统统性、战略略性及具有有差异性的的品牌塑造造与管理是是建立顾客客忠诚、赢赢得市场竞竞争地位的的核心问题题。因此,无无论品牌在在终端的各各种表现与与品牌在营营运过程中中的各类展展示方法,能能够将其层层层串连并并形成整体体核心识别别与感官感感受的焦点点即体现在在品牌个性性文化链的的建设与完完善中。 在在面对服装装经营的第第三个阶段段品牌牌型经营时时代(第一一个阶段为为品类型经经营,第二二个阶段为为品质型经经营),对对于每一个个中国服装装企业都是是全新而未
2、未知的。无无论是即将将进行品牌牌化运作却却不知从何何入手的新新创企业;还是已经经尝试品牌牌化运作却却无法在市市场中得到到丰厚品牌牌回报的旧旧有企业。当当所谓的行行为人士们们一再提及及“个性”与与“文化”之之时,那么么,对于服服装品牌而而言其“个个性”因何何而来呢?在谈及服服饰品牌的的个性定位位之时,根根据图1所所示,其具具有对内与与对外双重重指导作用用: 图图1: 在品牌个个性文化链链的对内营营运行为的的约束中,其其基础是寻寻找品牌的的基本属性性定位,在在不同的品品牌产品属属性之中,将将自我品牌牌的产品属属性定位进进行确认,包包括其应包包含的品牌牌年龄定位位、风格定定位、营销销渠道定位位、价格
3、定定位等等;继而再向向内延伸到到品牌核心心价值的提提炼与品牌牌基因的挖挖掘,使品品牌具有更更为深层次次的识别内内容,加深深品牌内在在的识别体体系,进而而让品牌具具有更加丰丰富的品位位与内涵;在此基础础之上,品品牌的个性性文化与企企业文化、企企业理念息息息相通,是是企业文化化与企业理理念在品牌牌上的独立立化表现,也也同样是凝凝聚为品牌牌服务的各各类员工、伙伙伴、资源源体而产生生的聚合力力。 在在品牌个性性文化链的的对外展示示行为的约约束中,主主要表现在在品牌在市市场中的营营销主题与与行销方式式的体现中中。根据品品牌的个性性文化而催催生出适合合消费市场场现时需求求与适应产产品设计方方式的营销销主题
4、,结结合与品牌牌在终端营营运相关联联的各类展展示体系,如如:橱窗、画画册、陈列列、发展、展展示、促销销等等形式式,使之在在品牌个性性体系之下下形成一个个有机的整整体,进而而通过品牌牌的个性文文化链将这这些有机体体进行串链链,使品牌牌的魅力体体现在品牌牌展示体系系的方方面面面之中。 在在个性使然然的前提之之下,如果果对服饰品品牌进行个个性化的塑塑造,依然然会以生活活中“人”的的活动状态态为依据,进进行简单的的个性化塑塑造即是通通过更加深深入对服饰饰产品穿着着的环境、感感受、行为为以及宣导导的理念赋赋之予品牌牌的过程。 在在此我们可可以周未休休闲服饰系系列为例: 在在周未之中中人们可以以从事运动动
5、,随即便便产生了“运运动休闲”的的概念,然然而在服装装服饰发展展过程中通通过进行再再细分,随随之而产生生与各类运运动相关的的个性服饰饰品牌,如如:网球运运动休闲LACOOSTE(法法国鳄鱼)、高高尔夫运动动休闲MMunsiingweear(美美国万星威威)、海洋洋运动休闲闲pauul shhark(意意大利鲨鱼鱼)、马球球运动休闲闲POLLO,当然然,还有我我们非常熟熟悉了一些些专业运动动及健身服服饰品牌,如如:NIKKE、ADDIDASS、PUMMA等。 除除了运动,周周未我们还还可以到户户外进行一一些旅游与与探险,独独自或与朋朋友进行野野外的活动动、欢聚,因因此也产生生了“户外外休闲”与与
6、“旅行休休闲”的概概念,品牌牌如:以户户外旅行为为主导的CCAMELL ACTTIVE(骆骆驼)、JJEEP(吉吉普),登登山探险为为主导的CCOLUMMBIA、TTHE NNOTH FACEE。更加注注重长时间间运动穿着着时的舒适适感与产品品之中的科科技引用功功能。 而而周未之中中人们在都都市中进行行放松与休休憩,进行行聚会(PPARTYY)、沙龙龙以及在都都市夜生活活之中的泡泡吧、K歌歌也同样是是一种生活活方式,因因此,一些些国际一线线品牌纷纷纷推出年轻轻化的“都都市时尚休休闲系列”以以满足都市市年轻人群群的选择,如如:Dollce & Gabbbanaa的二线品品牌DGG、Verrsac
7、ee的二线品品牌Verrsus、GGianffrancco Feerre的的二线品牌牌GF等等等。带一点点点商务元元素,但更更多的体现现在休闲与与放松之中中,设计更更加张扬、简简洁,色彩彩更加明快快、塑身而而富有动感感。 最最后,周未未也可以在在家中进行行休息,因因此“家居居休闲”也也因此应运运而生。 当当我们再回回首认识一一下再今中中国国内以以周未休闲闲为主导的的服饰品牌牌,更多的的则是以BBalenno(班尼尼路)、jjeansswestt(真维斯斯)为代表表的所谓“大大众休闲”为为准则系列列服饰产品品。一方面面,在对面面的消费群群体之中更更加“模糊糊化”与“非非具像化”,希希望使品牌牌能
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