12连锁 林泽众论文原稿.doc
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1、 商学院2015届学生毕业实践报告 漳州理工职业学院学生毕业实践(顶岗实习)报告 题目:国内零售连锁发展策略研究年 级:2012级 专 业:连锁经营管理(房地产造价与管理方向) 学 号:1210030115 学生姓名:林泽众 指导教师:陈金山 2015年 3月 18日 目录 摘要3前言4 国外零售业发展5连锁经营在世界的发展趋势:5成功企业的概述:6我国零售业现状7提出、实施经营化策略8选择策略8结论9参考文献11致谢12题 目(居中,小三号黑体)姓名(居中,四号宋体)内容摘要:(首行空两格左对齐,小四号宋体)关键词:(首行空两格左对齐,小四号宋体)主体样式1:1一级标题(居中,四号黑体)11
2、 二级标题 (首行空两格左对齐,小四号黑体)111 三级标题 (首行空两格左对齐,小四号宋体,加粗)文档内容 (小四号宋体)主体样式2:一、一级标题(居中,四号黑体)(一)二级标题 (首行空两格左对齐,小四号黑体)1三级标题 (首行空两格左对齐,小四号宋体,加粗)(1)四级标题 (首行空两格左对齐,小四号宋体)五级标题 (首行空两格左对齐,小四号宋体)文档内容 (小四号宋体)说明:1一级标题四号黑体,居中;二级标题小四号黑体、三级标题小四宋体加粗,左对齐,首行缩进2个字符。2各级标题段前、段后距离0.5行。3文档内容小四,宋体或仿宋体;行间距1.5倍行距;段落首行缩进2个字符。4插图与图表应有
3、标题编号说明,五号黑体。参考文献1 (顶格左对齐,小四号宋体)2 (顶格左对齐,小四号宋体)题 目(居中,小三号黑体)姓名(居中,四号宋体)摘要:本文研究的主要目的是我国的零售连锁业找到一条可行的发展道路。在分析总结国外成功的连锁业的经验基础上,根据我国个实际情况,分析和预测了我国零售连锁业的未来发展趋势,并在充分认识我国零售连锁业与国外的零售连锁业的差距和不同,以及我国零售连锁业存在的问题的基础上,提出了顺应发展趋势的发展对策。随着经济全球化及科技的发展,连锁经营的发展日趋多样化。连锁经营在发达国家的零售经营中已经占据主导地位,成为当今世界发达国家流通领域的主要组织。在我国,连锁经营当初还刚
4、刚起步,就已显出他热烈而持久的魅力,并引起社会各界的广泛关注。因此对我国连锁经营的研究,尤其当时中国加入WTO,面临国际化的日益激烈的竞争趋势之时,将有助于其在今后获得进一步的健康发展,具有十分重要的现实意义。首先,本文从国外零售连锁业的发展历史及现状进行分析,对沃尔玛,进行了解、研究。总结出其成功经营的经验和对我国连锁业发展的启示。其次,分析我国零售连锁业的发展现状,着重阐述了加入WTO对我国连锁业发展的影响以及我国零售连锁业发展的优势及劣势。最后,本文提出了发展策略一一实施零售连锁业经营规模化策略。文档内容小四,宋体或仿宋体;行间距1.5倍行距;段落首行缩进2个字符。关键词:分析;去掉:预
5、测;总结;发展策略;实施13前言连锁经营已经成为全世界商业企业发展的主流业态。140多年前,世界第一家连锁店在美国诞生并获得成功,让人们看到连锁经营的魅力而纷纷效仿,但是发展并不迅速。直至二战后,以美国为首的发达国家经济开始复苏,连锁经营才开始迅速发展起来。本世纪50年代,世界经济进入一个繁荣发展的黄金时期,人口大量增长、城市迅速扩大、消费水平大幅度提高,特别是70年代以后,铁路、航空、公路运输快捷畅通,以及日新月异的现代高科技、计算机的普及和运用为连锁经营插上了腾飞的翅膀。时至今日,连锁经营已经在发达国家的零售经营中占据了主导地位,其销售额已占零售总额的1/3以上,成为当今世界发达国家流通领
6、域的主要组织形式。连锁经营形式是80年代中期由国外传入我国。国际上著名的沃尔玛、家乐福。麦德龙等连锁企业相继在中国一些大城市落户,他们别具一格的经营特色,所带来的轰动效应引起国内企业的关注,开始尝试模仿和采纳一些与连锁经营类似的做法来经营,于是具有中国特色的连锁店开始出现。进入90年代后,中国连锁商业开始走红,引起各界尤其是商界人士的热切关注。我国零售连锁业的建立与发展,与西方发达国家相比,有自身的特点。西方发达国家的连锁经营作为一种制度安排,是市场经济发展到一定程度,市场选择的自然结果而我国连锁经营的建立与发展,是改革进行到一定程度,市场选择的自然结果。而我国连锁经营的建立与发展,是改革进行
7、到一定阶段,人为选择的结果。是渐进式改革发展到一定程度,由于流通领域不适应市场经济的内在要求,从而对其进行人为选择的结果,即对原有制度安排的强制性变迁。由这一特点决定,我国商业零售连锁经营的建立与发展有其自身的特点,不能照搬发达国家零售连锁业的发展模式。本文将研究方向确定为我国零售连锁业的发展策略研究。本文就是通过对我国零售连锁业的分析,以图找到合适我国零售连锁经营发展的有效途径,借以提出发展我国零售连锁经营的策略。在本文中,分析了连锁经营在中国的发展现状及存在问题、预测了未来发展趋势并提出了发展策略,借以指导我国零售连锁业的发展。 连锁经营在中国还刚刚起步,就已显示出它热烈而持久的魅力,引起
8、社会各界的广泛关注。特别是商界和投资界一致看好连锁经营广阔的发展前景。因此,对我国连锁经营的研究,尤其是在中国加入WTO,面临国际化的日益激烈的竞争趋势之时,将有助于其在今后获得进一步的健康发展,具有十分重要的现实意义。 国外零售业发展 连锁经营是一种并不新鲜,并不年轻的经营方式,然而却是当今世界最富有活力、发展最快的一种经营方式。20世纪60年代以来,连锁经营开始逐步在发达国家的零售经营中占据了主导地位,时至今日已形成了世界范围的连锁经营潮流。连锁经营在世界的发展趋势: 1859年第一家颇具规模的连锁商店市由乔治F吉尔曼和乔治亨廷顿哈特福特在纽约创办。1865年,美国胜家缝纫机公司。 首创连
9、锁经营式分销网络。从此雄霸美国市场。20世纪50年代,麦当劳、肯德基引入连锁经营体系,公司得到迅速发展同时完善连锁经营业态。20世纪60-70年代,连锁经营以其特有的生命力,冲破贸易保护主义的篱笆,从美国向世界各地蔓延。1963年,日本成立了第一家连锁经营性质的连锁店-不二家西式糕点咖啡店,开始抛弃传统的直营式连锁经营业态。70年代以后,日本的连锁经营以零售业和饮食业为中心迅速发展起来,并形成了自己的连锁经营体系。从80年代,全球连锁经营飞速发展,美国几乎每6.5分钟就有一家连锁店开业;马来西亚、新加坡连锁经营已上升为这些国家的国策。连锁经营的基础理论连锁经营最早出现在美国,第一家颇具规模的连
10、锁商店市1859年乔治F吉尔曼和乔治亨廷顿哈特福特在纽约创办的大美国茶叶公司,在六年时间内,该公司发展了26家正规店,全部经销茶叶。在1869年更名为“大西洋和太平洋茶叶公司”,到1880年时已经发展到100多家分店的规模了。在同一时期的另一家通过连锁经营取得成功的公司是“胜家缝纫机公司”,它于1865年开始采用“特许经营”分销网络的方式进行产品销售,收到很好的效果,迅速打开产品销路,成为该行业的领导者。经过一百多年的发展,这一经营形式在世界各地得到迅速推广,尤其是日本的连锁店的发展速度更为惊人,以7Eleven为例,1974年5月,日本的7Eleven第一家本土便利商店在东京都江东区开张,到
11、2003年时,7Eleven的本土商店的总店数达到10000家,2005年5月,它在广东省开出中国内地的第200家店。 成功企业的概述: 沃尔玛公司是世界上最大的商业零售企业,已经连续三年排名财富全球500强首位,2003年在财富杂志“全美最受尊敬的公司”中排名第一。从1952年诞生的乡镇小店发展到能够和“制造业之王”的汽车工业一争高低,超过全世界所有的银行、保险公司等金融机构,凌驾于引领“新经济”的信息企业,沃尔玛被惊叹为世界零售业的一大奇迹,一家属于传统产业的零售企业,是什么原因使其发展如此之快呢?沃尔玛的成功首先源于不可阻挡的连锁经营模式。1962年创办第一家连锁商店。1970年,建立起
12、第一家配送中心,从此后便走上了快速发展之路。沃尔玛帝国的实践证明:连锁经营势不可挡。据了解,OLRoy是沃尔玛公司开发的第一个自有品牌,同时也是沃尔玛首个主打自有专卖品牌。目前它已发展成为美国最大的狗粮宠物食品品牌之一。沃尔玛从开发OLRoy至今,共创立了40个系列的自有专卖品牌,其中23个是全球性的。自有品牌的数量也从最初的305种发展到今天的近20万种。目前,该公司的自有品牌在美国的沃尔玛连锁店中,已经占到20%50%左右。在中国沃尔玛平均每年采购100亿美元的商品,自有品牌为其创造了207亿美元的销售额。开发自有品牌商品不仅直接指导生产者调整产品结构,改进产品质量,充分发货流通指导生存的
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