磁业发展战略研究论文7015.docx
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1、科田磁业发发展战略略研究A STUUDY ON DEVVELOOPMEENT STRRATEEGY OF KTMMAGNNET学校:上海海交通大大学学院:安泰泰经济与与管理学学院专业:工商商管理(EEMBAA)作者:导师:任建建标学号:1009122099954班级:099秋三班班答辩日期: 年年 月月 日日上海交通大大学学位论文原原创性声声明本人郑重声声明:所所呈交的的学位论论文,是是本人在在导师的的指导下下,独立立进行研研究工作作所取得得的成果果。除文文中已经经注明引引用的内内容外,本本论文不不包含任任何其他他个人或或集体已已经发表表或撰写写过的作作品成果果。对本本文的研研究做出出重要贡贡
2、献的个个人和集集体,均均已在文文中以明明确方式式标明。本本人完全全意识到到本声明明的法律律结果由由本人承承担。学位论文作作者签名名:日期;20014年年 088月 004日上海交通大大学学位论文版版权使用用授权书书本学位论文文作者完完全了解解学校有有关保留留、使用用学位论论文的规规定,同同意学校校保留并并向国家家有关部部门或机机构送交交论文的的复印件件和电子子版,允允许论文文被查阅阅和借阅阅。本人人授权上上海交通通大学可可以将本本学位论论文的全全部或部部分内容容编入有有关数据据库进行行检索,可可以采用用影印、缩缩印或扫扫描等复复制手段段保存和和汇编本本学位论论文。本学位论文文属于:保密 ,在在
3、 年解解密后适适用本授授权书。不保密 。(请在以上上方框内内打“”)学位论文作作者签名名: 指导导教师签签名:日期: 年年 月 日 日期期: 年年 月 日科田磁业发发展战略略研究摘 要钕铁硼磁性性材料具具有其他他磁体所所无法比比拟的磁磁能积和和矫顽力力,被业业内人士士誉为 “磁王”。由于于其独特特的优势势,钕铁铁硼材料料在现代代工业特特别是电电子、汽汽车、新新能源等等领域获获得了广广泛的应应用。221世纪纪以来,我我国钕铁铁硼产业业发展相相当迅猛猛,目前前产销总总量已超超过日本本,高居居世界第第一。在钕铁硼材材料应用用日益广广泛,下下游产业业需求逐逐步扩大大,行业业整体发发展看好好的大背背景下
4、,面面对国内内竞争对对手低价价格和国国外竞争争对手高高质量的的双重压压力,科科田磁业业作为国国内领先先的钕铁铁硼生产产企业之之一,必必须对自自身进行行准确定定位,充充分利用用内部优优势和外外部机会会,规避避外部威威胁和内内部劣势势,建立立合理的的战略及及策略体体系,有有效保障障自身的的稳定健健康发展展。本文立足科科田磁业业的发展展实际,应应用战略略管理的的基本理理论与分分析工具具,制定定科学、合合理且操操作性较较强的战战略体系系,为公公司未来来发展提提供理论论依据和和战略指指南。本文应用PPESTT框架、波波特五力力模型等等工具,对对国内外外钕铁硼硼材料产产业的供供应与需需求现状状展开分分析,
5、充充分发现现市场机机会和研研判行业业竞争态态势,为为科田准准确定位位自我及及制定发发展战略略体系提提供现实实依据。在在深刻了了解和掌掌握现代代战略管管理相关关理论和和方法的的基础上上,运用用SWOOT分析析方法,对对科田磁磁业的发发展战略略展开深深入研究究,厘清清公司战战略定位位与未来来发展目目标,明明确公司司整体战战略态势势、发展展战略与与竞争战战略,同同时围绕绕核心战战略制定定相关的的重点职职能战略略。本文研究具具备一定定的现实实价值与与意义。一一方面,科科学的战战略规划划能够帮帮助科田田磁业进进一步提提升发展展水平,促促进公司司的健康康永续发发展。另另一方面面,围绕绕钕铁硼硼重点生生产企
6、业业展开深深入研究究,对促促进该产产业的整整体发展展具有一一定的战战略价值值。关键词: 钕铁硼硼,科田磁磁业,发发展战略略目录第一章 绪绪论11.1 研研究背景景11.2 研研究目标标与意义义11.3 研研究内容容与框架架2第二章 科科田磁业业外部环环境分析析42.1 宏宏观环境境分析42.1.11 政治治因素42.1.22 经济济因素42.1.33 社会会因素52.1.44 技术术因素52.2 钕钕铁硼磁磁体行业业环境分分析62.2.11 行业业概况62.2.22 行业业趋势与与容量预预测82.3 竞竞争环境境分析142.3.11 行业业内部竞竞争142.3.22 潜在在竞争者者152.3.
7、33 供应应商议价价能力162.3.44 购买买者议价价力量17第三章 科科田磁业业内部环环境分析析183.1 公公司简介介183.2 公公司产品品技术资资源183.2.11 现有有产品线线183.2.22 技术术研发能能力193.3 公公司市场场营销能能力203.3.11 市场场布局与与业绩203.3.22 营销销管理能能力203.4 公公司基础础管理能能力213.4.11 组织织结构213.4.22 管理理机制213.4.33 人力力资源22第四章 科科田磁业业发展战战略分析析244.1 公公司战略略定位与与目标244.2 公公司整体体发展战战略254.2.11 整体体战略态态势254.2
8、.22 产品品开发战战略264.2.33 市场场开发战战略274.3 公公司竞争争战略29第五章 科科田磁业业职能战战略分析析315.1 组组织与流流程战略略315.1.11 组织织结构调调整315.1.22 业务务流程优优化325.2 人人力资源源战略345.2.11 人力力资源开开发345.2.22 员工工考核与与激励365.3 技技术研发发战略385.3.11 建立立创新系系统结构构385.2.22 加强强技术创创新管理理39结束语441参考文献42致 谢44攻读学位期期间发表表的学术术论文目目录45上海交通大学EMBA学位论文 科田磁业发展战略研究第一章 绪绪论1.1 研研究背景景钕铁
9、硼磁性性材料是是第三代代稀土永永磁材料料,也是是目前磁磁性最强强的永磁磁材料。因因具有其其他磁体体所无法法比拟的的磁能积积和矫顽顽力,钕钕铁硼被被业内人人士誉为为 “磁王”。由于于其独特特的优势势,钕铁铁硼材料料在现代代工业特特别是电电子、汽汽车、新新能源等等领域获获得了广广泛的应应用,近近十年来来,其全全球消费费量复合合增长率率高达220%以以上,而而业内普普遍预期期这一增增幅仍将将保持相相当长的的一段时时间。尽管钕铁硼硼材料最最早由日日本人开开发并投投入应用用,但由由于稀土土资源储储备丰富富,以及及人力成成本等方方面的巨巨大优势势,我国国钕铁硼硼产业发发展相当当迅猛,目目前产销销总量已已超
10、过日日本,高高居世界界第一。但但是,由由于技术术及工艺艺与国际际领先水水平尚有有一定差差距,导导致材料料档次普普遍较低低,高端端主流材材料目前前只有科科田磁业业等少数数几家公公司能够够批量供供应。宁波科田磁磁业有限限公司(或或简称科科田磁业业)创建建于19999年年,是宁宁波金田田铜业(集集团)股股份有限限公司旗旗下的高高新技术术企业,长长期以来来致力于于高性能能烧结钕钕铁硼稀稀土永磁磁材料研研究、开开发、应应用和生生产。经经过多年年的研发发与生产产积累,公公司已经经具备国国内领先先的研发发与生产产能力,自自主研发发并拥有有高、中中、低端端钕铁硼硼产品的的生产与与加工工工艺,其其中部分分高端产
11、产品已经经接近或或达到国国际一流流水平。在钕铁硼材材料应用用日益广广泛,下下游产业业需求逐逐步扩大大,行业业整体发发展看好好的大背背景下,面面对国内内竞争对对手低价价格和国国外竞争争对手高高质量的的双重压压力,科科田磁业业如何对对自身进进行准确确定位,从从而充分分利用内内部优势势和外部部机会,规规避外部部威胁和和内部劣劣势,建建立合理理的战略略及策略略体系,有有效保障障自身的的稳定健健康发展展,是公公司管理理层必须须着重思思考的关关键课题题。基于此,本本文将立立足科田田磁业的的发展实实际,应应用战略略管理的的基本理理论与分分析工具具,制定定科学、合合理且操操作性较较强的战战略体系系,为公公司未
12、来来发展提提供理论论依据和和战略指指南。1.2 研研究目标标与意义义本文以钕铁铁硼材料料行业及及科田磁磁业为研研究对象象,探讨讨该公司司的整体体发展战战略,旨旨在达到到以下目目标:(1)应用用PESST框架架、波特特五力模模型等工工具,对对国内外外钕铁硼硼材料产产业的供供应与需需求现状状展开分分析,充充分发现现市场机机会和研研判行业业竞争态态势,为为科田准准确定位位自我及及制定发发展战略略体系提提供现实实依据。(2)在深深刻了解解和掌握握现代战战略管理理相关理理论和方方法的基基础上,运运用SWWOT分分析方法法,对科科田磁业业的发展展战略展展开深入入研究,厘厘清公司司战略定定位与未未来发展展目
13、标,明明确公司司整体战战略态势势、发展展战略与与竞争战战略,同同时围绕绕核心战战略制定定相关的的重点职职能战略略。本文研究具具备一定定的现实实价值与与意义。一一方面,科科学的战战略规划划能够帮帮助科田田磁业进进一步提提升发展展水平,促促进公司司的健康康永续发发展。另另一方面面,钕铁铁硼产业业是我国国调整经经济结构构、推进进自主创创新的重重要行业业之一,在在这一领领域围绕绕重点企企业展开开深入研研究,对对提升该该产业的的整体发发展也具具有一定定的战略略价值。1.3 研研究内容容与框架架本文研究的的主体内内容沿用用提出问问题-分分析问题题-解决决问题的的基本框框架:首首先是提提出问题题;其次次是分
14、析析问题,即即对科田田磁业的的外部环环境和内内部条件件展开研研究,为为公司发发展战略略的设计计奠定现现基础;第三是是解决问问题,运运用SWWOT分分析法,制制定公司司发展战战略以及及与核心心战略相相对应的的职能战战略。本文研究共共分为五五个部分分:第一一章,绪绪论部分分,扼要要阐述研研究的背背景、目目标、意意义、内内容与框框架;第第二章,科科田磁业业公司外外部环境境分析,探探讨行业业所处的的宏观大大环境,在在介绍行行业概况况的前提提下分析析行业趋趋势与未未来市场场容量,展展开基于于五力模模型的竞竞争环境境分析;第三章章,科田田磁业公公司内部部环境分分析,简简单介绍绍公司基基本情况况,重点点分析
15、公公司产品品技术资资源、市市场营销销能力及及基础管管理管理理能力,明明确公司司内部优优势与劣劣势;第第四章,科科田磁业业发展战战略分析析,首先先明确公公司战略略定位与与目标,分分析公司司整体战战略态势势,深入入探讨产产品开发发战略与与市场开开发战略略,进而而提出公公司的差差异化发发展战略略;第五五章,探探讨公司司的组织织与流程程战略,人人力资源源战略及及技术研研发战略略,为实实现既定定战略提提供能力力保障。论论文整体体结构如如下图11-1。科田磁业发展战略研究第一章 绪论问题的提出研究目标与意义研究内容与框架宏观环境分析钕铁硼磁疗行业环境分析竞争环境分析第二章 科田磁业外部环境分析第三章 科田
16、磁业内部环境分析公司产品技术资源公司市场营销能力公司基础管理能力战略定位与目标整体发展战略竞争战略制定第四章 科田磁业发展战略分析第五章 科田磁业职能战略分析组织与流程战略人力资源战略技术研发战略图1-1 本文研研究框架架第二章 科科田磁业业外部环环境分析析2.1 宏宏观环境境分析2.1.11 政治治因素高性能钕铁铁硼永磁磁材料行行业是我我国国家家创新计计划的重重要组成成部分,得得到了中中央和地地方政府府多项政政策的有有力扶持持。首先先,中中国高新新技术产产品目录录(20006年年本)将将铁硼永永磁材料料列为国国家支持持的高新新技术产产品;其其次,中中国产业业结构调调整指导导目录(220111
17、年本)将将高性能能稀土磁磁性材料料列为鼓鼓励类项项目;第第三,国国家中长长期科学学和技术术发展规规划纲要要(20006-20220年)将将稀土材材料被列列为制造造业领域域中的基基础原材材料优先先主题,属属于基础础原材料料的重点点支持方方向。而另一方面面,钕铁铁硼下游游产业,特特别是汽汽车、新新能源等等,也受受到了国国家有关关政策的的大力支支持。以以新能源源汽车产产业为例例,尽管管我国新新能源汽汽车行业业尚处于于起步阶阶段,但但从政策策方面可可以看出出,从中中央到地地方各级级政府都都在积极极发展新新能源汽汽车行业业。近年年来,中中央政府府陆续发发布了汽汽车产业业调整和和振兴规规划、私私人购买买新
18、能源源汽车试试点财政政补助资资金管理理暂行办办法、电电动汽车车“十二五五”规划等等多项指指导性政政策,提提出到220155年要形形成500万辆新新能源汽汽车的产产能,并并制定出出20220年累累计销量量5000万辆的的远景目目标。2.1.22 经济济因素2009年年全球金金融风暴暴的阴霾霾已渐渐渐褪去,广广大经济济界人士士对世界界经济形形势的看看法已变变得普遍遍乐观。国国际货币币组织(IIMF)发发布的世世界经济济展望(WWorlld EEconnomiic OOutllookk)报告告指出,全全球经济济20114年的的增长率率将达到到3.77%,而而20115年的的增长率率更将上上升至33.
19、9%。事实上,根根据美国国经济学学家Reeinhhartt &Roogofff的研研究,特特定国家家或地区区一般经经历7年年左右的的时间,即即可从相相对较为为重大的的金融危危机中复复苏。由由此,以以美国为为代表的的发达经经济体已已经逐步步迎来加加速增长长的时间间周期。据据国际货货币组织织预测,220144年美国国经济增增长率将将达到22.8%,日本本则为11.7%。而与与此同时时,不发发达国家家尽管面面临增长长整体放放缓的威威胁,但但强大的的经济惯惯性仍将将带来相相对较高高的平均均增长率率,国际际货币组组织预测测以以中中国为代代表的新新兴经济济体20014年年的平均均增长率率仍将保保持在55%
20、以上上。其中中,中国国20113年国国内经济济总量已已高达55688845亿亿元,预预计20014年年增长率率达到77.5%。毫无疑问,全全球经济济特别是是发达国国家经济济的复苏苏,将为为应用更更多集中中在高端端区域的的高性能能钕铁硼硼材料带带来新的的发展契契机。图2-1 全球各各主要经经济体预预期增长长率数据来源:国际货货币组织织2.1.33 社会会因素与高性能钕钕铁硼磁磁性材料料有关的的社会因因素主要要体现在在两个方方面:首首先是“轻薄短短小”,即消消费电子子的小型型化和轻轻量化趋趋势;其其次是“节能环环保”,即社社会各界界对绿色色节能的的日益关关注。当前,电子子产品市市场“消费者者驱动”
21、的态势势极为明明显,由由于使用用者对便便携性的的高度重重视,产产品的小小型化已已经是不不可逆转转的事实实和趋势势。各家家厂商无无所不用用其极,力力求缩减减产品尺尺寸和重重量但提提供不打打折扣的的性能体体验。而而钕铁硼硼磁性材材料高能能量、高高密度的的特点恰恰恰迎合合了这一一消费趋趋势,从从而赢得得广泛青青睐。另一方面,无无论是在在欧美发发达国家家,还是是新兴经经济体如如中国,人人们都深深刻意识识到节能能环保从从我做起起的紧迫迫性与必必要性,如如新能源源汽车日日益受到到青睐,新新能源如如风电和和光伏发发电应用用日益广广泛,家家用电器器如变频频空调、节节能电梯梯等市场场占有率率逐步提提升。而而这些
22、领领域都是是钕铁硼硼材料的的应用领领域,因因此这将将为该产产品带来来较大的的需求刚刚性。2.1.44 技术术因素就钕铁硼材材料来说说,由于于应用历历程较短短,实际际上仍然然处于发发展阶段段而远未未臻成熟熟。从技技术因素素上来看看,主要要有以下下几个层层面的研研发趋势势:首先先,产品品性能仍仍然具备备一定的的提升空空间,目目前最高高标号的的产品的的磁能积积仍未达达到理论论高度;其次,加加工工艺艺同样可可以改进进,目前前的收得得率水平平基本徘徘徊在770%左左右;第第三,产产品的应应用领域域仍然有有待开拓拓;第四四,产品品的温度度稳定性性、抗腐腐蚀能力力等辅助助性能仍仍有待进进一步的的研究。当然,
23、对于于中国企企业来说说,技术术领域最最大的难难题还在在于专利利的困局局。日本本日立金金属在全全球申请请了6000多项项钕铁硼硼专利技技术,构构建了坚坚实的专专利壁垒垒,为中中国产品品的出口口造成了了严重障障碍。尽尽管日立立的核心心专利在在20114年77月8日日到期,但但因其拥拥有很多多其他专专利权,仍仍不会放放松对中中国产品品出口的的限制,专专利壁垒垒同样还还是存在在,对国国内企业业来说,一一些下游游的客户户不敢买买,外贸贸交易量量收到了了限制,那那么海外外高端市市场的开开拓也受受到了限限制。因因此,国国内企业业必须以以上述几几个领域域为突破破口,加加大技术术研发,构构建自身身的专利利体系,
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