化工行业网络营销分析报告DOC622698.docx
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1、化工行业网络营销分析报告一、 化工行业企业网络营销开展情况分析1、市场概况2003年年化工企企业规模模有较大大增长,而而且成长长速度比比较快。220033年化工工企业平平均销售售额为995888万元,比比上年的的81771万元元增长117.335%。我我国传统统化工企企业的规规模都不不大,平平均销售售额不到到60000万元元,最大大的山东东滨化集集团公司司也只有有50多多亿元,与与跨国化化工公司司还不可可比。我我国化工工企业的的地区分分布是很很不均衡衡的。企企业数超超过一千千家的四四个省,全全部集中中在东部部,占总总数的442.99%;从从销售利利润率看看,虽然然去年化化工效益益增长幅幅度很大
2、大,但企企业的整整体效益益水平并并不高。化化工各行行业中,企企业数量量超过一一千家的的有五个个:依次次是橡胶胶制品、化化肥制造造、化学学试剂助助剂、合合成材料料和涂料料行业,占占化工企企业总数数的477.6%,应该该指出,在在各化工工行业中中,石化化行业的的经济总总量最大大,20003年年其销售售收入占占化工总总量的336.55,是是化学工工业的支支柱产业业。2、化工行行业用网网状况随着互联网网应用的的普及,化化工行业业对网上上信息的的获取已已成为当当前最主主要的信信息来源源之一,据据不完全全统计,目目前网上上中文化化工信息息网站数数量达4400个个以上,化化工企业业网站达达40000个以以上
3、,化化工行业业上网用用户已达达200000人人以上。1)、网站站建设情情况据统计,约约有266%的化化工企业业建设有有自己的的企业网网站,其其中,化化工大省省江苏省省的化工工企业上上网数量量最多,约约占化工工企业网网站总数数的200.322%,其其次为广广东、浙浙江、山山东和上上海,五五省市化化工企业业网站占占全国总总数的663.99%。综综合看来来,化工工类企业业的网站站建设热热情还是是很高的的,相当当多的化化工企业业对于互互联网和和网络营营销有了了较为基基本的认认识,都都希望通通过建设设企业自自己的网网站,开开展网络络营销来来拓宽企企业的营营销渠道道和市场场宣传平平台。图一:化工工企业网网
4、站分布布比例2)、网络络营销分分析为针对化工工企业进进行网络络营销策策略和产产品使用用分析,我我们随机机选取了了20家家化工企企业网站站进行分分析,调调查其网网络营销销及其产产品使用用情况。调查内容与与结果:1、 网站开发商商:在被被调查的的20个个化工企企业网站站中,绝绝大部分分是外包包到各类类网络技技术服务务公司进进行制作作开发,其其中有化化工行业业门户网网站如中中国化工工网,专专业网站站建设公公司如上上海火速速网络科科技等,此此外自助助建站也也占到一一定的比比例,如如商贸通通自助建建站。(由由于数据据统计不不全,具具体比例例和开发发商名单单难以统统计)。2、 网站功能开开发应用用:调查查
5、发现,大大部分的的化工企企业网站站功能较较为单一一,多数数为静态态网页,以以公司介介绍、产产品介绍绍、联系系信息等等为主要要内容。440%的的网站没没有功能能应用,330%的的网站拥拥有在线线订单功功能,220%的的网站提提供了在在线留言言反馈表表单,此此外,有有20%的网站站提供了了动态产产品展示示系统,110%的的网站提提供了在在线招聘聘和会员员注册功功能。调调查结果果还发现现没有企企业网站站提供电电子邮件件列表功功能,说说明邮件件营销远远未形成成气候。3、 网站世界排排名及ggooggle评评估值:由于调调查渠道道和资源源的限制制,无法法直接进进行网站站访问量量统计,故故通过aalexx
6、a世界界排名的的调查来来间接评评估网站站访问量量的相对对情况;此外,对对于goooglle搜索索引擎的的重要性性评估(PPageeRannk值),是是判断该该网站的的搜索引引擎友好好度和网网站整体体性能指指标的重重要参数数。调查查发现,550%化化工企业业网站的的aleexa世世界排名名在1000万以以外,表表明该网网站日访访问量在在50以以内,说说明网站站推广力力度不够够,现有有的网站站推广手手段效果果不明显显;另有有50%的化工工企业网网站平均均世界排排名在550万左左右,表表明日访访问量约约在1000以内内。对于于goooglee搜索引引擎的重重要性评评估(PPageeRannk值)调调
7、查发现现,约有有40%的网站站PR分分值为22,表明明基本未未做网络络营销推推广,企企业网站站整体性性能有待待提升;30%的网站站PR分分值为33,表明明网站性性能尚可可;另有有30%的化工工企业网网站PRR分值在在4以上上(包含含4),表表明网站站做过网网络营销销优化和和推广,取取得了一一定的效效果。4、 网络实名:调查发发现,有有80%的化工工类企业业网站注注册和购购买了网网络实名名产品,说说明网络络实名产产品受到到普遍的的关注和和欢迎。5、 搜索引擎登登陆:我我们以新新浪、搜搜狐、网网易、YYahooo等门门户搜索索引擎和和goooglee、百度度两大智智能搜索索引擎为为调查基基础,来来
8、调查化化工类企企业网站站登陆搜搜索引擎擎的情况况。调查查发现,990%的的企业网网站均被被goooglee和百度度收录,880%的的化工企企业网站站登陆搜搜狐分类类目录式式搜索引引擎,660%的的网站已已经登陆陆新浪搜搜索引擎擎,500%的化化工企业业网站登登陆网易易搜索引引擎,440%的的网站已已经登陆陆Yahhoo搜搜索引擎擎。此外外,调查查还发现现,约有有不到330%的的化工企企业网站站购买了了各类门门户网站站的推荐荐登录、固固定排名名等产品品。6、 网络广告:大部分分化工企企业网站站未进行行网络广广告投放放这一网网络营销销活动,约约有100%的化化工网站站进行了了诸如互互换baanne
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