2022年方案中中国文化符号与文化价值.docx
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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用设计中的中国文化符号与文化价值提纲背景 一、文化背景1. 不同的民族与地区,以及不同的历史进程,让世界各国有有着迥然相异的文化背景;不同生活状态下的消费者也同样具有他们的文化依靠性;对各自的文化产生文化认同 感;2. 设计中的文化:世界各地的设计中所表达的文化内涵,往往较为集中地表达了一个地区、民族的文化观念,是其文化本质特点地外化表现,我们往往能在细枝末节的设计 中感受到设计者所处的文化环境与文化观念;名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人
2、资料整理 仅限学习使用如: 日本三菱银行标志的设计 日本设计的崛起与进展,都是源于日本民族 文化的内驱力;第一,传统的日本民族精神构成 了日本企业理念与文化的基石,日本民族精神中 的那种与事业共存亡和继往开来、不断进取的精 神以及沉重的忧虑意识等,早已融入了日本企业 的经营理念与企业文化中;其次,传统的日本文 化形成了以人为中心的现代企业理念;再次,日 本传统文化培养了日本企业员工忠诚和听从的企 业理念和文化;日本三菱银行的标志,非常简洁明快,它由三个菱形组成,显得稳重安全,突出3.了银行的特色;同时三个菱形有机结合为一体,象征着银行的最高经营理念 和因此, 在中国的现代设计中,必定需要对传统
3、文化进行继承、接受与创新运用;二、时代背景 我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会,新材料、新技术的不断涌现使我 们目不暇接,随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的 传统文化艺术带来了前所未有的冲击;三、中西文化的差异1. 对比差异西方中国意趣仿照传神表现方式再现表现传达重点形体气韵手法写实写意精神生理感官刺激人品修养格调中国传统的造形手法,在于借用我们所熟知的图形与符号,来表达和传递中国深 入人心的传统思想;其侧重点在于借其外形从而呈现神韵;2. 案例 :中西方 logo设计看中西方文化差异名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 6 页精选学习资料
4、- - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用1中国:设计更加浑厚庄重,平稳中 凸显统一完整西方:单纯的几何外形为主,强调图形外框背景;2 中国:侧重象形文字的应用多元化 西方:在新风格方面表现明显四、国内设计现状 1. 重形式,轻内容 过于侧重形式上的美感与内容传达,而忽视了对中国传统文化精神的表现;在现在国 内,非并不存在对中国元素、传统文化的运用与尝试;而是多数设计者只是浮于表面 地在形式上借用常见的中国元素,如传统历史人物、文化习俗等;却未能将中国承传 至今扎根于消费者心中的文化理念敏捷地运用到设计之中;2. 生搬硬套西方设计 五千年的中国传统文化包蕴着很多传统的精髓;
5、但目前国内很多设计师却一味跟风国 外的优秀设计,生搬硬套,结果画虎不成反类犬;而在此是,国外的设计师却在挖掘 中国传统的文化内涵,进行设计上的创新;3. 重技术,轻美感 随着技术的进展,在设计领域,新材料与新的技术都在不断涌现于眼前;设计师有了 更多的设计自由空间;运用新的技术,能够将过往难以表现的内容轻易呈现,如现下 的3D 技术;而设计师应使技术服务于美感,而非让技术驾驭设计师;当今很多作品在技术的呈现“炫技 ”的过程中,忽视了对美感的传达,造成本末倒置;缘由:运用中国传统文化符号与价值的意义 一、消费心理1. 消费认同感 当符号所承载的精神观念能够得到消费者的懂得与认同时,消费者会相应地
6、对传达该 符号的设计与产品产生奇怪与消费欲望;而这种对符号与产品的认同感产生的土壤日:设计者与消费者共同懂得与认同该文化 符号所传达的文化价值;而这种共同的懂得,正是原于我们处在相同的文化环境之下名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用,拥有共同的文化符号;2.文化价值:需求的满意“对传统文化的需求:处在相同文化环境下的人们往往有着共同的心理需求;如传统的孝” 观念在中国民族精神中根深柢固,是社会所提倡的个人精神品性,就人们会寻求能够传达 “孝” 精神的截体;又如传统观念中的“福 ”代表平安,就人
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