第3章 微观经济学与市场.ppt
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1、第3章 微观经济学与市场,天下没有免费的午餐 米尔顿弗里德曼,学习目标,了解西方经济学的理论体系掌握消费者行为理论的主要观点掌握厂商理论的主要观点掌握市场理论的主要观点,3.1 西方经济学的理论体系,本节将阐述下列问题1.西方经济学的研究对象 2.市场经济体系的定义3.西方经济学的理论体系,3.1 西方经济学的理论体系,3.1.1西方经济学的研究对象 市场经济体系 3.1.2市场经济体系的定义 市场经济体系是自发形成的,以商品、货币、劳动、资本、土地等若干要素构成的,以生产、交换、分配、消费四环节为结构,以产品市场、要素市场、货币市场为子系统,以货币循环为纽带的,呈周期性自主运动的经济系统。3
2、.1 西方经济学的理论体系,3.2 消费者行为理论,本节将阐述下列问题欲望与效用 消费者行为理论的假设条件消费者行为理论的工具与方法 消费者行为与需求定理的关系消费者行为理论对企业决策的启示,开篇案例,禽蛋的价格和大学教育的价格 美国从19701990年,禽蛋的实际价格下降了56%,而大学教育的价格上升了62%。是什么原因导致了这种变化?,3.2 消费者行为理论,3.2.1欲望与效用 3.2.2消费者行为理论的假设条件 3.2.3消费者行为理论的工具与方法: 基数效用论与消费者行为优化 边际效用分析方法与消费者均衡 序数效用论与消费者行为优化 3.2.4消费者行为与需求定理的关系 3.2.5
3、消费者行为理论对企业决策的启示,3.3 厂商理论,本节将阐述下列问题厂商理论的产生 厂商理论的研究内容厂商理论的研究对象 厂商理论中的产量、价格、收益、成本和利润确定,开篇案例,泛美航空公司的终结 1991年12月4日是一个值得注意的日子,世界著名的泛美国际航空公司寿终正寝。这家公司自1927年投入飞行以来,数十年中一直保持国际航空巨子的骄人业绩。有人甚至认为,泛美公司的白底蓝字徽记(PAN AM)可能是世界上最广为人知的企业标识。 但是对于了解内情的人来说,这个巨人的死亡算不上什么令人吃惊的新闻。19801991年,除一年外,泛美公司年年亏损,总额接近20亿美元之巨。1991年1月,该公司正式宣布破产。细心的读者一定注意到,这个日子同公司关闭之日相距将近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了一段时间?而且,就在1980年出现首次亏损后,为什么不马上停止这家公司的业务?又是什么因素使这家公司得以连续亏损经营长达12年之久?。,3.3 厂商理论,3.3.1厂商理论的产生3.3.2厂商理论的研究内容 1.成本理论 2.市场或厂商的分类 3.厂商均衡 4.非利润最大化的厂商理论3.3.3厂商理论的研究对象3.3.4厂商理论中的产量、价格、收益、成本和利润确定,
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