对银滩假日地产项目策动品牌的思考.ppt
《对银滩假日地产项目策动品牌的思考.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《对银滩假日地产项目策动品牌的思考.ppt(115页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、对银滩假日项目策动品牌的思考假日之后 留下什么?2021/9/181客户洞察客户洞察ClientClient客户的理念与产客户的理念与产品分析思考品分析思考消费者消费者洞察洞察ConsumerConsumer与消费者的相关点思考与消费者的相关点思考竞品洞察竞品洞察CompetitorCompetitor与竞争对手的与竞争对手的差异化思考差异化思考通常我们这样作房地产:项目定位项目定位传播热点传播热点2021/9/182最 终 是 为 了 卖 房2021/9/183而我们此次提案的目的:更好的销售提升企业的品牌项目2021/9/184转化项目项目我们的操作对象品牌品牌我们的期望对象?这是我们需要
2、解决的问题产品,易迅速过时落伍成功的品牌能持久不衰2021/9/185假日之后 留下什么?今天我们的思考:如何以银滩假日项目策动品牌2021/9/186产品消费者产品与消费者之间的关系品牌是什么?2021/9/187品牌品牌五元素五元素策动品牌超越期望 的品质合乎人心的价值123独特的标识个性的传播45由内而外的统一2021/9/1881.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一2021/9/1891.超越期望的品质品质永远是基础!2021/9/1810举个例子1.超越期望的品质2021/9/1811万 科1.超越期望的品质2021/9/1812万科的品牌
3、标准化=品质的保证标准化的产品线,这就保证了其目标客户城市中产阶层对房屋最基本的需求品质的保证1.超越期望的品质2021/9/1813品质即生命但不是传播所能左右的该部分不列入提案重点1.超越期望的品质2021/9/18141.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一2021/9/18152.合乎人心的价值市场同质化产品同质化推广同质化 消费者怎么选择?建立价值才可能与人沟通。2021/9/18162.合乎人心的价值比如SOHO2021/9/18172.合乎人心的价值2021/9/18182.合乎人心的价值潘石屹潘石屹SOHO的品牌都市新风尚的价值首例从国
4、外引入SOHO概念到中国长城脚下的公社SOHO小报传播方式2021/9/1819什么是银滩假日合乎人心的价值?2.合乎人心的价值2021/9/1820谈价值之前,我们必须弄明白:什么是价值?2.合乎人心的价值价值就是独占性的资源我们认为:2021/9/1821位置最重要对地产来说:2.合乎人心的价值乳山银滩 我们在哪里?2021/9/18222.合乎人心的价值没有什么是不可想象的,张开想象的翅膀吧!我们以全球的眼光来衡量占据银滩的价值汤姆彼得斯重新想象2021/9/1823先浏览一下世界的海岸风情城市2.合乎人心的价值北纬35-海岸风情线乳山地中海夏威夷洛杉矶纽约巴塞罗那马塞罗马里斯本比萨银滩
5、威尼斯雅典佛罗伦萨那不勒斯2021/9/1824澳大利亚新西兰阿根廷智利美国加拿大2.合乎人心的价值北纬北纬北纬北纬35353535 东经东经125125东经东经东经东经25252525 北纬北纬北纬北纬35353535 地中海银滩剖析一下地中海与银滩的位置关系2021/9/18252.合乎人心的价值就是银滩与地中海的距离跨经度100东经东经125125东经东经东经东经25252525 2021/9/18282.合乎人心的价值每年夏季,欧洲各国成千上万的人涌往每年夏季,欧洲各国成千上万的人涌往意大利南部的地中海沿岸度假,为的就意大利南部的地中海沿岸度假,为的就是要享受灿烂的地中海阳光。那不勒斯
6、是要享受灿烂的地中海阳光。那不勒斯就是这一带的代表地。就是这一带的代表地。2021/9/1829暖温带海洋性气候。冬无严寒,夏无酷暑,春季温暖,秋季凉爽,年平均气温11.4摄氏度。2.合乎人心的价值地中海最适合人类居住的地方2021/9/18302.合乎人心的价值这就是银滩独占的资源相同的纬度相同的气候相同的海岸2021/9/18312.合乎人心的价值让我们再游历一下地中海2021/9/18322.合乎人心的价值2021/9/18332.合乎人心的价值2021/9/18342.合乎人心的价值2021/9/18352.合乎人心的价值2021/9/18362.合乎人心的价值感受到什么?白色的建筑2
7、021/9/18372.合乎人心的价值白色也是银滩假日的色彩2021/9/18382.合乎人心的价值2021/9/18392.合乎人心的价值2021/9/1840白色的地中海式建筑2.合乎人心的价值也成为银滩假日另一独占的资源完美地诠释了地中海风情2021/9/1841于是,我们可以构建价值体系:建筑作为我们品牌传播的突破点海岸 地 中 海 式 生 活+2.合乎人心的价值2021/9/1844银 滩 假 日拥有地中海的基因没有人不喜欢海人们喜欢海的宽广喜欢海的胸怀喜欢海的力量喜欢海的激情2.合乎人心的价值2021/9/18453.独特的标识银滩假日的品牌文化就是地中海的文化2.合乎人心的价值2
8、021/9/1846四十亿年前,在浩瀚海洋中诞生了地球第一个生命体,这是地球生命的起源2.合乎人心的价值2021/9/18473.独特的标识千百年来,海洋是人类追寻梦千百年来,海洋是人类追寻梦千百年来,海洋是人类追寻梦想的磁场想的磁场想的磁场2.合乎人心的价值2021/9/18483.独特的标识海洋是资源宝库海洋是资源宝库海洋是资源宝库2.合乎人心的价值2021/9/18493.独特的标识海洋是国家和民族文化的舞台海洋是国家和民族文化的舞台2.合乎人心的价值2021/9/18503.独特的标识海洋是赖以生存的凭借2.合乎人心的价值2021/9/18513.独特的标识海洋是人们心灵的归宿而海本身
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 银滩 假日 地产 项目 策动 品牌 思考
限制150内