弋江老酒广告策划方案.ppt
《弋江老酒广告策划方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《弋江老酒广告策划方案.ppt(21页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、弋江老酒广告策划案弋江老酒广告策划案目目 录录一一、前言、前言二二、市场分析、市场分析三三、媒介策略、媒介策略四四、宣传策略、宣传策略 五、活动预算五、活动预算 一、前一、前 言言 芜湖弋江酒业有限公司,至今已有70余年白酒酿造的辉煌历史,系皖南地区最大的白酒制造商。公司地处市区东南郊,青弋江南岸,水陆交通便利,占地面积22000平方米,固定资产5000余万元。拥有三栋固态大曲酒生产车间8000多平方米,可年生产白酒15000吨以上,现有职工100余人。公司改制后于2003年4月顺利通过IS090012000国际质量体系认证,先后多次获得安徽省“3.15万人调查消费者满意品牌”、“芜湖市著名商
2、标”、“芜湖市优秀单位”、“芜湖市纳税重点大户”、“光彩之星”、“芜湖市重合同守信用企业”、及安徽省质量技术监督局颁发的“质量信得过产品”、“国家质量技术监督检验总局检验合格产品”、安徽省首批“银行诚信客户”、“安徽省著名商标”等多项殊荣。我公司基于对贵公司的了解,结合合肥市白酒市场调查与分析,选择在长丰县、庐阳区两块白酒市场,进行广告宣传投入、活动宣传,为逐渐打入合肥、安徽省及全国白酒市场做铺垫。以下是本案的广告策划方案。二、市场分析二、市场分析市场营销环境:市场营销环境:合肥白酒市场容量在12亿左右,具有较好的开发价值,合肥地处安徽中部,近几年合肥正处于大建设,大发展的时期,消费水平提升很
3、快,白酒销量也逐年提升。高档酒市场:高档酒市场:合肥的高档白酒市场是以五粮液、茅台、剑南春为主,同时,水井坊以及国窖1573的消费群体也在不断扩大中,不过由于高档名酒主要用于政务、商务、礼品需要,其销量并不是非常大。中档酒市场中档酒市场:在合肥,中低档酒市场是徽酒强势发展,外省酒在夹缝中求生存。徽酒的四大品牌:高炉家、迎驾、口子窖、文王贡酒在合肥拥有大部分忠诚的消费者。低档酒市场:低档酒市场:主要是金裕皖、绵竹大曲、精品皖酒、老村长、龙江家园酒、红星二锅头和秦淮酒,他们积极铺货,占领了大排档和许多小饭店终端。市场媒体分析:市场媒体分析:在传播媒介上,合肥市白酒市场各品牌主要倾向于车体,公交站亭
4、,门头,灯杆旗等媒介,这些媒介载体成为各家争夺的主要对象。u 古井:古井:以车体,楼宇,电视为主,店招,终端POP为辅,同时参与政府公关活动,强化其高端形象。多赞助市民公益性活动u 迎驾:迎驾:以车体,门头,户外大牌为主,同时多赞助市民大型公益性活动。u 种子酒:种子酒:以车体为主,店招,终端POP为辅。同时在名烟名酒连锁店的门头装饰尤为显著。户外公交广告表现也是亮点。u 高炉:高炉:以车体为主,地下通道广告为辅,外加电梯广告等。u 洋河:洋河:以央视等高端媒体为主。公交路牌广告为辅,同时赞助国家级颁奖晚会以及歌手大赛,提升品牌形象。u 老明光老明光,沙河沙河,古漕运古漕运酒等:以公交车体,公
5、交站亭,道路灯杆旗,出租车为主。三三、媒介策略、媒介策略 媒介概况:媒介概况:针对合肥市白酒市场的营销环境及白酒品牌对媒体广告的投入,我公司分析 近些年来,合肥的经济发展非常迅速,人均收入水平也在不断提高。经济的迅速发展改变了合肥市消费者的消费理念,促进了消费水平的提高。北城作为合肥市区周边重点城区布局,有着优越的政策支持和整体区域发展潜力。在合肥市的而低档酒如:精品皖酒、稻花香、龙江家园、合肥大曲、老村长主要是在流通渠道中占据一部分市场,这些酒并没有形成特别忠诚的消费者。我公司推荐针对弋江老酒的目标人群以公交车体公交车体、公交站亭公交站亭、道路灯杆旗道路灯杆旗、楼顶牌广告牌楼顶牌广告牌为主要
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 老酒 广告 策划 方案
限制150内