市场调查报告(推荐) .docx
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1、市场调查报告(推荐)市场调查报告(举荐 4 4 篇)在近一个月的时间内,通过对所选择的合肥市部分大米销售点进行访谈调查,初步熟识了合肥大米市场的状况,了解白湖大米相关产品的市场销售状况以及相关竞争市场状况,通过有关信息的整理与分析,以期能为白湖米业在以后的市场开拓、宣扬策略的制定供应借鉴和参考,大米市场调查报告。一、调查方式:市场实地走访(视察、访问、沟通等)二、调查区域:合肥三、调查日期:5 月 10—6 月 6四、调查对象:各区域超市、集市、粮油行、社区便利店等。五、基本状况分析:1、 地区分布各个区域皆有东北、北大荒牌大米销售,但销售分布不均。另外,有部分区域市场空白,有待开
2、发。大米是不行缺少的生活消费品,在走访的各个区域,如合肥市内的大大小小的粮油行、社区便利店、商超等经营场所都发觉有东北、金润润禾牌大米销售,但总体看来分布不匀称,在合肥市场占有率相对较高,主要在粮油店、社区便利店内销售,而且数量较多,而在家乐福,合家福等较大超市里,润禾在此地的产品铺货率略低于如白湖,北大荒,金润等米业,调查报告大米市场调查报告。同时,在调查发觉白湖大米在某些地区存有市场空白。在大学生食堂发觉大米的市场可开发程度较高,此区主要供学生食堂用米在考虑大型商超时,必需注意周边社区的产品投放。人流量较大,居民区繁密,可在此处下功夫,开拓新市场。2、市场品牌及其销售状况经过调查统计,白湖
3、大米市场其他的大米品牌有:东北、金润、北大荒等其他大米品牌。调查发觉,北大荒和东北构成竞争最为明显。东北进入市场时间较早,对超市加大了铺货力度,散装米和袋装米(5kg、50kg)均占据有利位置,而北大荒进入市场略微晚些,但它的品牌效应做得好(在电视上做广告),进入市场较晚,但渗透快速,定位明确,主要以进入超市等渠道为主。在粮油行,白湖大米所投放比率底于东北等品牌,主要在社区便利店占有较大的数量,值得留意的是北大荒牌大米对市场的占有比率正在逐降提高。在走访时发觉,合肥市大米销售的地区很大部分都有上述几种品牌的大米存在,但在市场上还没有一个肯定领导的品牌,各类品牌各有纷争,所占比率相差无几。3、销
4、售价格在被调查的区域,依据各大米品种不同,其价格也参差不齐。香米类普遍高于其他米的价格,一般在 2、00—4、00 元/斤,袋装米的价格较之散装米价格略高。一些大米如北大荒等大米,因其品牌、质量、消费者印象等因素,价格也略高于同品类的大米。 但总体上看,一般在 1.5-2.5 元/斤,这个价位的大米销售状况最好,但一些地方性品牌中,绝大数价格明显偏低。六、调查后感通过此次市场调查,我对白湖大米在合肥市场的销售有所了解,我认为白湖大米在以下几点做些调整,会更有利于市场销售。1、 开拓未开拓的市场,比如粮行,高校食堂。2、 金润有内蒙古长粒香、金丝香米,鑫隆有北大荒长粒香、东北大米在超
5、市销售较好,他们米的质量好,价格适中,白湖的丝苗和喜洋洋质量没金润和北大荒的好,价格也便宜不了多少,只有超市做活动卖的多一点,为什么?这样就比金润和鑫隆便宜不少,打价格战,不做活动呢?远不如他们了,卖得少多了。喜洋洋和丝苗比价格,白湖的软米为什么不能往超市发展呢?我认为白湖软米可以和内蒙长粒香相媲美,所以我建议吧白湖软米打造出市场。3、 白湖大米在合肥做了这么多年,有很多顾客对白湖这个品牌特别生疏,要加大市场宣扬力度。4、 国企有些还须要向私营学习 第 2 篇:市场调查报告 给你一篇市场调查报告的写作范例,你可以参考它的格式与写法,进行适当修改。一、调查方案(一)调查目的:通过了解高校生手机运
6、用状况,为手机销售商和手机制造商供应参考,同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。(二)调查对象:在校生(三)调查程序:1 设计调查问卷,明确调查方向和内容;2 进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表;3 依据回收网络问卷进行分析,详细内容如下:(1)依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断高校生总体手机月消费分布的相应参数;(2)依据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析;二、问卷设计高校生手机运用状况调查问卷同学您好:打搅一下,帮我填一个表可以吗?为了了解在校高校生对手机消费的需求,我特地绽开了此次的调查活动
7、,希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.,将您的选项填入括号中。1您目前拥有手机吗? ( )a.有 b.没有2您的手机牌子是什么? a诺基亚 b摩托罗拉 c三星 d索尼爱立信ecect f夏新 g其他( )3您购买手机的场所是?a商场 b专卖店 c网上订购 d其他( )4您喜爱的手机牌子是什么?a诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他( )5购买手机, 您认为合适的价位是多少?a500—1000 元 b1000—1500 元 c1500—xx 元 d.xx元以上6您购买手机的主要用途是用来什么?a发短信 b打电话 c打嬉戏 d其他7您购买手机首
8、先考虑的问题是?a外形 b功能 c价格 d品牌 e其他8若您要更换手机,在经济条件允许的前提下,您最想运用下列哪种类型的手机:a智能手机 b拍照手机 c音乐手机 d一般手机9您的手机主要用来?a打电话 b发信息 c玩嬉戏 d上网10您现在或曾经运用哪些手机功能?a文字短信 b彩信 c手机摄影 d无线上网 e下载嬉戏 f11您将来会尝试运用哪些手机业务与手机功能? a文字短信 b彩信 c彩铃 d手机广播信息 e手机摄影 f手机报纸 g手机小说 h手机电影/电视 i嬉戏 kgprs l手机交友12您觉得手机对你的生活来说:很重要 比较重要 一般 比较不重要 一点都不重要13您作为顾客,希不希望厂家
9、配送配套的手机套、手机链?a希望 b不希望14您希望手机厂商供应什么样的服务?a校内修理 学生专卖店 手机专卖店15请简洁描述您志向中的手机其次部分 数据分析依据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场。(一)依据学生手机市场份额分析依据调查显示,在学生市场份额排名靠前的品牌中,学生市场份额偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托罗拉 18%、三星 25%等,这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场,目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应当针对不
10、同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析:1. 学生消费群的普遍特点:1) 没有经济收入;2) 追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬;4) 学生基本以集体生活为主,相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。5) 品牌意识剧烈,宠爱名牌产品;(二)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明,高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形态、大小、厚薄、材料、颜色等,占 65%;但高校生也并非一味追求外表美丽,内涵也很重要,所以手
11、机功能也占有一席之位,占 50%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的高校生还是比较看重实际的。第 3 篇:市场调查报告 下面由的作者为你供应市场调查报告的写法。东北地区休闲及整体卫浴建材市场调查报告20xx 年 3 月 16 日至 3 月 26 日,本人就东北地区卫浴建材市场进行了初步调查,主要走访了沈阳和长春两个地区,集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售状况以及东北地区卫浴建材市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴建材市场的整体状况,为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的打算,同时为销售决策供应依据。一、东北地区卫浴建材市场基本概
12、况随着中国社会经济的飞速发展和中心振兴东北老工业基地政策的深化,东北地区的经济建设一日千里,由此也带动了房地产行业的一派勃勃朝气。以沈阳为例,20xx 年,沈阳地区将接连有 100 多个楼盘投入运用,预料住宅销售面积将在 1100 万平方米左右,建材及相相关销售在 50 亿元以上,卫浴洁具的销售同比将达到 68 亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射,巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种:专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场,进建材超市内联营等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品
13、牌产品的主流销售渠道,也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道,而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。沈阳:各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中,尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内,如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、尽然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、尽然之家为第一阵营,中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。长春:长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近,中、高档品牌在长春的专卖店位置主要集中在太阳家居、中东瑞家
14、家居以及正在设置精品区的欧亚卖场。二、市场调查分析1、建材市场调查状况作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售地,专业的建材市场是重点调查目标。依据建材市场中休闲及整体卫浴品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围,又分别对几个休闲及整体卫浴品牌销售的代表性建材市场:沈阳地区的中国家具城、陶林居、衡颐陶瓷城、金龙装潢材料市场、尽然之家皇姑店、东北陶瓷城以及长春地区的太阳家居、中东瑞家家居、欧亚卖场等进行调查。沈阳地区:中国家具城-作为沈阳乃至东北地区最早的专业建材市场,在沈阳地区有着较高的知名度和影响力,但随着近几年其他大规模的建材市场的兴起以及自身管理等方面的缘由,一些主要品牌纷
15、纷撤离,当年的影响力在卫浴领域亦不复存在,现在卫浴区主要休闲及整体卫浴品牌有欧露莎、帝王等。 陶林居、衡颐陶瓷城-陶林居、衡颐陶瓷城比邻而居,和中国家具城乘公交车两站之遥,都是专业的陶瓷、卫浴综合卖场。商场的产品结构也大抵相同,一楼瓷砖、二楼洁具。无论是品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看,都显出了高档品位和时尚高雅的氛围,但从商场的人流量和销售氛围看并不是很志向,购物的成交率也偏低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等。金龙装潢材料市场-品牌的档次较低,价位也较大众化,高端休闲及整体卫浴品牌基本上没有。东北陶瓷城-沈阳东北陶瓷城是东北地区最大
16、的陶瓷、卫浴集散地,在沈阳地区的建材市场中的地位举足轻重。各种品牌的陶瓷洁具、龙头五金、瓷砖厂家对东北地区的仓库几乎全部集中在这里,发往东北地区各个城市的货运便利快捷。但经营业户相对比较散乱,购物环境较差。正在兴建的新型建材城和陶瓷卫浴精品区落成后,将能够在肯定程度上提升陶瓷城的形象。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、益高、尚高、高尔夫、澳妮斯、澳鑫等。尽然之家-尽然之家在沈阳专业的建材家居市场中人气最旺,但一楼的卫浴区相对比较小,主要的休闲及整体卫浴品牌有阿波罗、华美嘉、尚高、益高等。长春地区:太阳家居-作为东北地区第一家大型室内综合建材卖场,从品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看,和沈
17、阳的陶林居相比有过之而无不及,但人流量和销售氛围却比沈阳的陶林居好许多,购物的成交率比较高。休闲及整体卫浴品牌在卖场内的展示面积和进驻的品牌数量都是东北地区最多的。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、维特斯等。中东瑞家家居-中东瑞家家居的整体形象和太阳家居比较接近,但人流量相对比太阳家居要少一些,卖场内卫浴洁具区除了一些品牌的专卖店以外还有一些综合性的经营户。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、浪鲸、英皇、益高、尚高、高尔夫等。欧亚卖场-欧亚卖场是一个几乎囊括全部日常用品的大型综合市场,除建材产品以外还经营家电、食品、服装、超市等项目。商场的人流量极高,但建材区
18、定位相对档次较低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、英皇等。2、竞争品牌调查状况休闲及整体卫浴竞争品牌是本次调查的核心,而作为对于阿诺玛整体卫浴构成竞争力的中、高档品牌中,阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等为代表性。其表现上都有以下特点:在当地主要建材市场的显著位置设立大规模的专卖店。以长春市场为例,阿波罗在太阳家居、中东瑞家家居以及欧亚卖场三个专业的建材市场专卖店总面积之和超过了 1000平方米;而英皇的展示面积也在 800 平方米左右。专卖店装修豪华,整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但各个品牌在产品结构上也各有特色,主要有两种形式:一是以阿波罗、华美嘉为代表的以休
19、闲卫浴产品为主导的品牌,休闲卫浴在其专卖店中从摆放位置到占地面积都大大超过其附属产品(以浴室柜为主),附属产品只是作为专卖店的一种点缀和补充。其主要产品为电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、淋浴柱、浴室柜等;另一类是以英皇、尚高、浪鲸为代表的同一品牌全部产品整体推动的品牌专卖店,这类品牌产品专卖店的特点是产品配套齐全,以拳头产品带动整体卫浴的销售,销售方式更为敏捷。其主要产品有电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等。如英皇长春专卖店在 06 年度的产品销售中休闲卫浴和浴室柜各占三分之一的份额,陶瓷洁具、水龙头等配套产品的销售占余下的
20、三分之一。目前在东北地区的休闲及整体卫浴产品从品牌影响力到市场份额来看以阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高尔夫为主导,但在沈阳和长春其表现力各有不相同。沈阳:沈阳地区休闲及整体卫浴产品品牌中阿波罗凭借多年的积累,其品牌形象深化人心,具了解,其 06 年全年零售额在500 万左右。但从市场份额来看,尚高、欧路莎、澳妮斯与其在伯仲之间,其中澳妮斯的肯定销量甚至超过了阿波罗,达到600-700 万之间。长春:在长春地区,阿波罗无论在品牌形象和市场份额上都是一枝独秀、遥遥领先于其他品牌,据悉在 06 年零售总额在800-1000 万之间;而英皇则以完善的配套产品及销售网络稳居次席,0
21、6 年零售额在 500 万左右。欧路莎、益高也表现不俗。从价位上来看:以电脑蒸汽浴房为例,零售(单人、双人、带冲浪缸)价格从 6000 元-18000 元左右为主的品牌有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高,而零售(单人、双人、带冲浪缸)价格从 3000 元-10000 元左右为主的品牌有高尔夫、澳妮斯、澳鑫等从销售方式来看大多数品牌产品如阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、高尔夫等以专卖店销售为主,而以分销为主的主要有澳妮斯、澳鑫等,其中澳妮斯在东北地区分销商的数量超过 30 个。从品牌定位和专卖店形象来看:阿波罗品牌整体风格以时尚、成熟、优雅为特色,设计元素中揉入欧洲风情,专卖店以橙色
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