科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告.ppt
《科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告.ppt(43页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、科思瑞智科思瑞智-新希望品牌新希望品牌名称与概念研究报告名称与概念研究报告-补充报告补充报告211/2/20222211/2/202222阅读向导阅读向导阅读向导阅读向导定位测试定位测试定位测试定位测试 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 分城市看各品牌对指标的满足度分城市看各品牌对指标的满足度分城市看各品牌对指标的满足度分城市看各品牌对指标的满足度牛奶的情感价值牛奶的情感价值牛奶的情感价值牛奶的情感价值 品牌转换品牌转换品牌转换品牌转换 P3P26P31定位测试定位测
2、试 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异的差异的差异的差异 分城市看各品牌对指标的满足度分城市看各品牌对指标的满足度分城市看各品牌对指标的满足度分城市看各品牌对指标的满足度411/2/20224411/2/202244定位测试定位测试定位测试定位测试牛奶属性指标的重要性与满足度牛奶属性指标的重要性与满足度牛奶属性指标的重要性与满足度牛奶属性指标的重要性与满足度重要性重要性满足度满足度满足品牌满足品牌-鲜奶鲜奶满足品牌满足品牌-酸奶酸奶鲜奶鲜奶酸奶酸奶鲜奶鲜奶酸奶酸奶伊利伊利光明光明蒙牛蒙牛
3、伊利伊利光明光明蒙牛蒙牛美味的美味的口感好的口感好的4.54.64.24.252.637.534.145.230.022.6浓稠的浓稠的4.24.14.03.937.033.032.728.329.623.0无异味的无异味的4.54.54.14.231.826.922.623.021.714.4爽口的爽口的4.24.23.94.029.725.321.525.221.314.4喝起来有新鲜感的喝起来有新鲜感的4.44.44.14.133.528.225.327.420.918.3挂杯的挂杯的3.43.43.33.325.821.621.820.917.017.0闻起来有奶香味的闻起来有奶香味的
4、4.34.34.04.033.528.328.232.621.319.6脱脂的脱脂的3.83.83.63.728.323.017.419.622.212.2口味丰富的口味丰富的4.04.03.83.929.325.120.324.823.515.2利乐包装的利乐包装的3.73.83.73.735.926.028.831.724.420.4新鲜屋包装的新鲜屋包装的3.73.83.73.727.727.720.724.424.412.6塑料瓶塑料瓶塑料袋包装的塑料袋包装的3.33.43.53.522.121.218.420.017.014.8玻璃瓶包装的玻璃瓶包装的3.23.33.33.418.7
5、20.015.018.320.914.4包装设计好的包装设计好的3.73.93.73.730.526.122.026.522.618.7饮用方便的饮用方便的4.44.44.24.226.225.318.723.918.716.5购买方便的购买方便的4.54.54.24.228.224.419.626.119.617.8511/2/20225511/2/202255定位测试定位测试定位测试定位测试牛奶定位指标的重要性与满足度牛奶定位指标的重要性与满足度牛奶定位指标的重要性与满足度牛奶定位指标的重要性与满足度重要性重要性满足度满足度满足品牌满足品牌-鲜奶鲜奶满足品牌满足品牌-酸奶酸奶鲜奶鲜奶酸奶酸
6、奶鲜奶鲜奶酸奶酸奶伊利伊利蒙牛蒙牛光明光明伊利伊利蒙牛蒙牛光明光明天然的天然的4.74.64.14.246.132.629.744.830.025.2营养的营养的4.74.64.24.233.325.826.226.520.923.9新鲜的新鲜的4.74.74.34.229.723.425.527.019.118.7高科技的高科技的3.94.13.73.827.022.020.822.215.216.5无抗生素的无抗生素的4.34.33.83.926.719.422.026.114.816.5本地生产的本地生产的3.63.73.73.721.214.220.021.713.521.7全国知名的
7、全国知名的3.84.03.83.746.633.636.239.626.527.8无污染的无污染的4.64.64.14.133.326.423.330.920.425.2添加多种营养成份的添加多种营养成份的4.14.33.94.025.619.124.623.513.517.4分年龄段饮用的分年龄段饮用的3.83.83.63.722.113.218.123.011.320.4安全的安全的4.54.64.14.128.221.123.822.613.919.6全球知名品牌的全球知名品牌的3.53.73.53.627.518.619.926.116.516.5无添加剂的无添加剂的4.44.53.9
8、3.926.721.121.128.317.420.9奶源好的奶源好的4.64.64.14.042.034.024.437.825.220.9高品质的高品质的4.64.54.14.136.228.427.732.224.821.3611/2/20226611/2/202266定位测试定位测试定位测试定位测试牛奶功能指标的重要性与满足度牛奶功能指标的重要性与满足度牛奶功能指标的重要性与满足度牛奶功能指标的重要性与满足度重要性重要性满足度满足度满足品牌满足品牌-鲜奶鲜奶满足品牌满足品牌-酸奶酸奶鲜奶鲜奶酸奶酸奶鲜奶鲜奶酸奶酸奶伊利伊利光明光明蒙牛蒙牛伊利伊利光明光明蒙牛蒙牛抵抗饥饿抵抗饥饿3.83
9、.73.73.730.824.022.027.016.511.3有益身体健康有益身体健康4.64.64.24.224.925.721.825.721.714.8补充钙质补充钙质强壮骨骼强壮骨骼4.54.44.04.128.824.220.420.415.212.2替代其它饮品替代其它饮品3.63.73.53.621.218.015.319.114.812.6补充营养补充营养4.54.54.04.026.224.320.422.220.917.0帮助长高帮助长高4.04.13.63.723.818.516.919.620.913.5补充能量补充能量4.34.23.93.923.921.618.0
10、20.019.614.8增强体质增强体质抵抗疾病抵抗疾病4.44.34.04.027.423.419.921.719.614.4美容美容美白美白光滑肌肤光滑肌肤3.94.03.63.724.019.917.720.017.813.5帮助睡眠帮助睡眠安神安神4.24.13.93.924.323.819.819.119.613.5延缓衰老延缓衰老4.03.93.63.620.416.816.818.316.511.7防止贫血防止贫血3.83.93.43.417.815.612.317.017.011.3解酒解酒2.93.12.92.912.411.69.614.89.611.7排毒排毒3.23.3
11、3.03.014.912.311.214.812.68.3养胃养胃增强肠胃功能增强肠胃功能4.14.13.73.728.222.617.226.520.013.9711/2/20227711/2/202277定位测试定位测试定位测试定位测试牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析-鲜奶饮用者鲜奶饮用者鲜奶饮用者鲜奶饮用者牛奶定位牛奶好处高品质的奶源好的无添加剂的全球知名品牌安全的分年龄段饮用添加多种营养无污染的全国知名的本地生产的无抗生素的高科技的新鲜的新鲜的营养的营养的天然的养胃/帮助消化排毒解酒防止贫血
12、延缓衰老帮助睡眠/安神美容/美白/光滑皮肤增强体质/抵抗疾病补充能量帮助长高补充营养替代其它饮品补充钙质/强壮骨骼有益身体健康抵抗饥饿811/2/20228811/2/202288定位测试定位测试定位测试定位测试牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析-酸奶饮用者酸奶饮用者酸奶饮用者酸奶饮用者高品质的奶源好的无添加剂的全球知名品牌安全的分年龄段饮用添加多种营养无污染的全国知名的本地生产的无抗生素的高科技的新鲜的新鲜的营养的营养的天然的养胃/帮助消化排毒解酒防止贫血延缓衰老帮助睡眠/安神美容/美白/光滑皮肤增
13、强体质/抵抗疾病补充能量帮助长高补充营养替代其它饮品补充钙质/强壮骨骼有益身体健康抵抗饥饿911/2/20229911/2/202299定位测试定位测试定位测试定位测试对对对对“新鲜新鲜新鲜新鲜”牛奶的定义牛奶的定义牛奶的定义牛奶的定义奶香味浓 喝到口里的新鲜度好 奶液浓 跟口感没有关系本地生产 大草原产的 附近城市生产 无所谓 当天生产的 两天至三天内生产的 一周内生产的四天至六天内生产的 无所谓,只要没有过保质期 新鲜屋塑料袋利乐包装玻璃瓶 塑料杯塑料瓶 任何包装都可以 无须冷藏的 需冷藏的 无所谓 图例:鲜奶饮用者 酸奶饮用者1011/2/2022101011/2/20221010定位测
14、试定位测试定位测试定位测试对对对对“营养营养营养营养”牛奶的定义牛奶的定义牛奶的定义牛奶的定义新鲜的牛奶新鲜的牛奶 天然的牛奶天然的牛奶 添加多种营养成份的添加多种营养成份的 绿色的绿色的 高品质的高品质的 环保的环保的 安全的安全的 奶液浓稠奶液浓稠 高科技的高科技的 分年龄段饮用的分年龄段饮用的 分时段饮用的分时段饮用的 价格高的价格高的 BASE=鲜奶消费者774人 酸奶消费者 230人 数据类型:百分比1111/2/2022111111/2/20221111定位测试定位测试定位测试定位测试满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌-北京北京
15、北京北京所有所有没有没有满满 足属性指标的品牌足属性指标的品牌蒙牛蒙牛 三元三元 伊利伊利 光明光明 帕玛拉特帕玛拉特卡夫卡夫 三鹿三鹿美味的美味的口感好的口感好的8.70.044.736.932.532.09.74.43.9浓稠的浓稠的7.32.443.732.026.224.87.83.95.3无异味的无异味的19.41.935.934.022.822.87.32.94.4爽口的爽口的15.54.433.036.922.323.35.32.91.9喝起来有新鲜感的喝起来有新鲜感的11.26.336.932.022.824.84.93.43.9挂杯的挂杯的10.712.138.826.218
16、.923.84.93.92.4闻起来有奶香味的闻起来有奶香味的10.22.441.831.121.423.37.83.43.9脱脂的脱脂的9.214.621.831.120.924.83.92.94.4口味丰富的口味丰富的13.68.729.634.021.821.45.32.43.4利乐包装的利乐包装的17.02.944.232.025.226.75.81.92.4新鲜屋包装的新鲜屋包装的15.14.430.639.323.831.13.41.51.9塑料瓶塑料瓶塑料袋包装的塑料袋包装的14.68.729.140.819.425.74.91.93.9玻璃瓶包装的玻璃瓶包装的9.223.823
17、.335.415.516.02.43.91.9包装设计好的包装设计好的20.46.331.134.022.321.86.82.41.9饮用方便的饮用方便的32.51.027.231.620.423.33.91.53.4购买方便的购买方便的37.41.029.134.020.421.42.41.52.91211/2/2022121211/2/20221212定位测试定位测试定位测试定位测试满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌-杭州杭州杭州杭州所有所有没有没有满满 足属性指标的品牌足属性指标的品牌光明光明 伊利伊利 美丽健美丽健 均瑶均瑶 燕牌燕
18、牌 双峰双峰 雀巢雀巢 美味的美味的口感好的口感好的8.01.566.025.06.55.55.05.03.5浓稠的浓稠的9.04.559.518.06.04.53.53.04.0无异味的无异味的23.05.051.017.55.05.01.53.54.0爽口的爽口的21.04.047.014.05.04.04.53.53.5喝起来有新鲜感的喝起来有新鲜感的16.04.553.520.54.05.53.03.52.5挂杯的挂杯的13.034.035.010.55.03.02.52.00.5闻起来有奶香味的闻起来有奶香味的17.07.050.015.05.57.03.03.52.0脱脂的脱脂的1
19、6.020.543.012.54.04.54.02.53.0口味丰富的口味丰富的20.56.049.017.55.05.53.53.03.5利乐包装的利乐包装的19.515.539.517.55.05.03.02.52.0新鲜屋包装的新鲜屋包装的17.59.555.015.04.54.02.53.03.0塑料瓶塑料瓶塑料袋包装的塑料袋包装的20.516.033.011.07.04.57.04.02.0玻璃瓶包装的玻璃瓶包装的16.024.039.510.53.54.55.53.01.5包装设计好的包装设计好的18.511.050.017.05.05.51.52.53.5饮用方便的饮用方便的26
20、.57.049.514.54.55.52.03.52.0购买方便的购买方便的28.05.549.514.05.04.52.53.00.51311/2/2022131311/2/20221313定位测试定位测试定位测试定位测试满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌-成都成都成都成都所有所有没有没有满满 足属性指标的品牌足属性指标的品牌伊利伊利 光明光明 菊乐菊乐 华西华西 蒙牛蒙牛 雀巢雀巢 子母子母 美味的美味的口感好的口感好的2.91.077.432.231.325.521.619.27.7浓稠的浓稠的7.22.441.829.327.929
21、.318.325.06.3无异味的无异味的18.31.939.422.126.428.912.520.25.8爽口的爽口的11.51.441.420.228.435.614.422.13.9喝起来有新鲜感的喝起来有新鲜感的9.62.443.320.734.634.613.515.93.4挂杯的挂杯的5.325.029.815.918.818.811.118.83.4闻起来有奶香味的闻起来有奶香味的11.50.044.226.022.127.915.422.15.8脱脂的脱脂的7.713.932.217.821.620.211.123.13.4口味丰富的口味丰富的13.50.538.921.22
22、9.325.011.520.22.4利乐包装的利乐包装的9.13.443.321.227.427.418.817.85.8新鲜屋包装的新鲜屋包装的8.24.838.520.730.338.916.813.95.3塑料瓶塑料瓶塑料袋包装的塑料袋包装的8.75.832.716.429.336.513.515.45.8玻璃瓶包装的玻璃瓶包装的10.19.130.319.223.629.815.410.110.1包装设计好的包装设计好的11.51.942.820.723.624.517.817.83.9饮用方便的饮用方便的26.41.035.622.125.020.713.518.83.4购买方便的购
23、买方便的31.70.038.019.724.022.612.512.54.31411/2/2022141411/2/20221414定位测试定位测试定位测试定位测试满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌满足牛奶属性指标的品牌-青岛青岛青岛青岛所有所有没有没有满满 足属性指标的品牌足属性指标的品牌伊利伊利 蒙牛蒙牛 光明光明 每日每日 雀巢雀巢开开佳开开佳 三元三元 美味的美味的口感好的口感好的13.70.050.345.426.28.78.24.44.4浓稠的浓稠的6.66.034.449.719.18.710.43.32.7无异味的无异味的44.32.725.12
24、2.411.54.44.44.41.6爽口的爽口的36.64.919.723.013.76.03.35.51.1喝起来有新鲜感的喝起来有新鲜感的30.12.727.336.116.94.95.55.51.6挂杯的挂杯的16.932.221.920.29.81.63.31.61.1闻起来有奶香味的闻起来有奶香味的25.12.732.235.513.17.77.73.32.7脱脂的脱脂的14.826.827.324.011.52.26.02.73.8口味丰富的口味丰富的27.98.719.127.310.91.19.33.83.3利乐包装的利乐包装的12.615.937.237.216.92.26
25、.61.12.2新鲜屋包装的新鲜屋包装的16.929.020.817.510.41.14.90.01.6塑料瓶塑料瓶塑料袋包装的塑料袋包装的26.215.316.420.210.913.11.110.40.0玻璃瓶包装的玻璃瓶包装的20.839.910.910.99.31.62.71.12.7包装设计好的包装设计好的30.110.926.231.214.83.85.51.11.1饮用方便的饮用方便的54.11.116.919.77.75.52.74.91.1购买方便的购买方便的56.82.218.019.77.16.01.64.91.11511/2/2022151511/2/20221515定
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 科思瑞智 希望 品牌 名称 概念 研究 报告 补充
限制150内