最新平面广告文案PPT课件.ppt
《最新平面广告文案PPT课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《最新平面广告文案PPT课件.ppt(60页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、平面广告文案平面广告文案报纸广告文案的写作伊利纯牛奶平面广告 广告文案写作特点1、内容上表现出趣味性和接近性:(正文)无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝正文)无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成分更高!意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成分更高!(广告口号)青青大草原(广告口号)青青大草原自然好牛奶自然好牛奶(正文)每正文)每100毫升伊利纯牛奶中,含有高达毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出
2、来的会大大不同!别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!(广告口号)青青大草原(广告口号)青青大草原自然好牛奶自然好牛奶(正文)饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,正文)饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好奶自然品质不凡,营养更好!(广告口号)青青大草原(广告口号)青青大草原自然好牛奶自然好牛奶2、表现上不拘一格,别出心裁台湾精工手表情人节期间推出的广告:恰当地表达自己真挚、温馨的爱情,不仅仅是一份勇气,更是一种艺术。象征永恒的精工手表,是
3、高贵的爱情标志,也是天长地久的爱情魅力。在我们生命中的某些时候,爱情,应该是看得见的。3、必须保证受众实现一次阅读英特尔奔腾处理器报纸广告文案:世上优秀的电脑工程师穿这样的工作服世上出色的个人电脑拥有这样的标志这些英特尔的电脑工程师们在明净宽敞、设施一流的工厂里制造奔腾处理器,他们穿上特制的“工作服”,只为保证在洁净无菌的环境下,制造出计算机的大脑微处理器。4、控制长句和数据某房产广告:(标题)“有可以看见大海、高尔夫,而又安静优雅的中心城区吗”(副标题)“阳光带海滨城,全新城区、开放景致,感受新世纪理想滨海生活。”5、标题要醒目:摩托罗拉寻呼机:标题一:这些日子,我们时刻准备为你欢呼!标题二
4、:这些日子我们为你日夜守候。正文:“因为我们理解寻找工作的毕业生心理的忐忑不安;因为我们明白每一次呼叫都意味着人生路上的一个机会。”标题:七岁可上清华!正文:七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议,但在宝安桃源居者确实是事实。9月29日深圳清华实验学校入住桃源居举行签约仪式,次年9月开学,学区总占地16万平方米,规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置,师资力量一流,针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。社区内,不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施,还附设子女家政培训中心。在这里,无论您的年龄大小,都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会,让您体会到真正大社区给您带来的方便
5、与优越。6、适当设置悬念:英国旅游广告:轻轻地度过历代君王们漫长的沉睡伦敦威斯敏斯特大教堂中的亨利七世小教堂里,历代英皇亨利七世、伊丽莎白一世和苏格兰的玛丽女皇都下葬与此。历代帝王都曾在这里接受加冕典礼。在英国,这样著名的大教堂有30个,每座教堂都是一个独树一帜的艺术珍品。在你访问英国时至少要来此参观一座教堂,免得虚此一行。备有介绍英国教堂的彩色导游册,有所即寄。英国旅游协会各种版面中广告文案写作特征各种版面中广告文案写作特征报花广告报花广告这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用
6、一种陈述性的表述。报眼广告报眼广告报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,所以广告文案写作占据核心地位,具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是:要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法,尽量运用理性诉求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的
7、、严谨的风格。广告文案需简短凝炼,忌用长文案,尽量少用感性诉求,尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式,以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。半通栏广告半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是广告文案的写作应特别注意的:制作醒目的广告标题。标题字数要短,字体要大,新颖别致,有冲击力,能一下子抓住受众的注意力。用短文案。语言要高度凝炼简洁,提纲挈领,突出重点信息。力求
8、作到小版面多内涵。文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。广告语:不久前我们还认为它挺合适正文:成长中的孩子一天一个样,现在看起来合身的衣裳,过不了多久就变了样,富士通C800i系列双CPU设计,扩展性强,给迅速发展的您度身定造,为日后发展留有余地,当企业规模扩大时,只需购置一块CPU,而不是一台服务器,便可获得足够的网络处理能力。富士通C800i系列一台预期公司愈来愈大的服务器单通栏广告单通栏广告单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。从
9、版面面积看,单通栏是半通栏的2倍,这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中:文案写作可以作为广告的核心部分,文案的对应性诉求可以起主要作用。广告标题的制作既可以运用短标题形式,也可以采用理性述求的长标题形式;但为了与画面的编排相和谐,最好用单标题而不用复合标题。文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字,以免造成版面拥挤,影响编排效果。文案的结构可以有充分的运用自由度,从一到五个部分的构成,都可自由表现,可以体现文案最完整的结构类型。上海计算机报平面广告 50年大庆平面广告 广告语:世上本无路 走中国人自己的路 双通栏广告双通栏广告双通栏广
10、告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间,凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点:可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以多采用论辨性文案表现形式,并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。版面编排可以放在次要地位,说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。如果广告产品处于成熟期,在采用感性诉求时,应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。中国网通平面广告 广告文案:宽带的荣耀 我们创造宽带的舞台,你来
11、表演宽带的精彩。广告语:由我天地宽半版广告半版广告半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意:运用画面表现的大音稀声,大象无形的美学原理,努力拓宽画面的视觉效果。以白计黑,以虚显实,充分利用受众的想象力。文案写作既可以采用感性诉求,也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段,辅助画面,营造气势、烘托气氛,强化视觉冲击力。采用大标题,少正文文案,重点性附文方式,删繁就简,突出定位,以体现主体品牌形象的
12、气势和形式吸引力。标题:五丰正宗南瓜饼正文:三斤南瓜一斤饼,做工地道手艺精,锅里上下翻筋斗,黄袍加身传美名。广告语:三斤南瓜一斤饼五丰行平面广告 整版广告整版广告整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间,创造最理想的广告效果,是广告文案写作的重要任务。目前,我们对整版广告的运用大体有三种用法:有文无图,或偶有插图,基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。以图为主,辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 最新 平面广告 文案 PPT 课件
限制150内