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1、市场营销专业市场调查课程设计报告院系:经济管理学院专业:市场营销0902班组长:王腾飞成员:王腾飞、辛鸿儒、刘璐、李然、王笑莉、时间:2021年9月6日目录【摘 要】【调查背景】【调查目】【调查对象和调查单位】【调查工程】正文局部366分析791216较分析18分析19分析213. 雅迪企业现在问题分析,相应解决方案及今后开展建议4参考文献28附录129一、调查问卷处理和分析29二、调查期限和时间安排31附录232电动车市场情况调查问卷(前期)32附录3)焦作市雅迪电动车市场情况调研报告【摘要】电动车行业在中国崛起仅仅几年时间,在这短短几年内,电动车行业由无到有,由零星分布到大范围普及,取得了
2、高速开展和长足进步。由于不需要核心技术,进入门槛低,赢利空间大,短时间内大量企业将目光锁住电动车这个新兴行业。我们选择了焦作雅迪电动车作为研究对象,应用我们学习知识,通过调查问卷、人员访问、抽样统计、观察法等调查方法得到根本信息,通过分析雅迪电动车现状,研究企业现在存在问题,有针对性提出建议,综合各个方面信息,为雅迪企业未来开展提出建议。关键词:电动车 雅迪 现状 未来开展【调查背景】进入二十一世纪以后,整个产业呈现高速开展态势。2004年,中国电动车行业已有1000多家生产厂,年产量达675万辆。2005年,中国电动车年产量达960万辆,市场保有量在1500万辆以上。2006年国内电动车产量
3、到达近2000万辆,比上年增幅60%以上。2021年,中国轻型电动车产销量将可能到达3000万辆,出口量将可能达500万-600万辆,实现工业产值700亿元,包括上下游带动产值产业总体规模,将达1300亿元。在这种环境下,我们选择焦作市雅迪电动车作为研究对象,应用我们知识学习市场调查方法。【调查目】从各方面收集雅迪电动车市场信息资料,了解产品生产,销售与消费现状,分析企业优势和劣势,及面临问题,提出建议及解决方法,并为雅迪企业未来开展提出建议。【调查对象和调查单位】由河南理工大学市场营销专业学生对于焦作市在住人口进展调查【调查工程】焦作市雅迪电动车市场调查与预测正文局部本次调查主要采取问卷调查
4、法、观察调查法、人员入店访问调查、街头拦截法、收集二手资料包括书籍、网络等等方法。选取了火车站电动车促销场地、龙源湖、市区、河南理工大学校区四个地区进展了调查。(1) 前期调查整个焦作电动车市场第一次对整个电动车市场调查共发放问卷130份,回收有效问卷99份。问卷发放及样本具体情况如下:1-1问卷发放情况 问卷总共130份,在火车站、市区、龙源湖、理工大校区分别发放了30、55、30、15份。1-2样本男女比例 1-3样本年龄分布年龄人数百分比20岁以下99.09%20-35岁5656.57%35-50岁2929.29%50岁以上55.05%* 样本总数99从样本构成情况可以看出,此次调查取样
5、涉及范围较广,在一定程度上保证了研究取样代表性,能真实反响焦作市雅迪电动车现状。 ( 2)后期针对性调查雅迪从上图我们可以看出来了解雅迪电动车消费者占到80.6%,雅迪在焦作知名度很高,潜在市场大。第二次针对雅迪电动车品牌市场调查共发放问卷80份,回收67份 问卷发放及样本具体情况如下:年龄人数百分比20岁以下1319.4%20-35岁2740.3%35-50岁2334.3%50岁以上45.97%* 样本总数672.雅迪电动车现状 一、市场需求情况 您青睐品牌品牌人数百分比小鸟17%新日12%雅迪38 %爱玛29%富士达8%捷安特12%其他10%* 样本总数99从“您青睐电动车品牌这个问题调查
6、数据可以看出,雅迪电动车广受消费者青睐,在人们心中有较好品牌形象。但同时不可无视如爱玛、小鸟、新日等电动车品牌竞争势力。二、市场供给情况雅迪电动车在焦作市市场供给状况良好,各区域均设有销售点。其中在民主中路与建立路穿插口一带有较多销售店面,主要以雅迪、富士达、千鹤、狮龙为主要销售品牌;三维广场周边也有较多电动车销售点,主要以邦德、捷安特为主。其中雅迪市场供给量占到焦作市场38.38 %。一、雅迪销售现状:1、消费者 雅迪公司雅迪科技在保证质量和效劳齐头并进同时,在新品研发上也不断推陈出新,追求全方位创新和开展,始终保持与世界先进技术同步,研发了具有自主专利多项先进技术,实现了电动车功能不断创新
7、、性能不断提升。曾先后成功上市如智能王电动车、全自动电动车、电魔方锂电车、宽频恒磁电机、“智能王微电脑故障自检系统、AQ数码防盗控制系统、油针化油器等一系列行业领先产品与技术;同时,把产品线系统地规划为“尊步、“豪步、“捷步“雅步、“酷步、“劲步、“轻步、“迅步等九大系列,产品涵盖两轮电动车、电动三轮车、电动城市保洁车,电动高尔夫球车、警用巡逻车及旅游观光车等等。消费对象分布也是从孩子到老人。从消费者构造上说,电动自行车最大消费群体是3545岁中年女性,最大市场在中小型城市。20公里小时限速,也最适宜中年女性上下班需要。从问卷中得到:电动车消费者年龄居于20-35岁之间占%;其次是35-50岁
8、之间消费者,占到29.29%;20岁以下消费者占到9.09%;而50岁以上占到5.05%,可以说雅迪电动车生产覆盖整个消费群体。有如此大规模消费群体,雅迪电动车能够很快再开展壮大。 根据我们调查了解到焦作市场上电动车品牌有60多个,电动车销售网点近130个,但从调查问卷可以看到:雅迪在焦作市场上占相当大优势。 2、销售网点雅迪电动车只要以零售方式进展销售,下面是 消费者了解电动车途径调查表 电视广告报纸杂志朋友介绍网上查询自己观察其他百分比24.24%6.06%34.34%13.13%22.22%18.18%从上表我们知道34.34%消费者知道雅迪是从朋友介绍中了解到,也就是口碑效应。其次消费
9、者是从电视广告渠道了解到雅迪电动车。而自己观察了解消费者占到22.22%,说明雅迪电动车在焦作市网店较少,消费者主要通过广告方式了解到雅迪。所以在网点设置上雅迪应该增加数量,这也有利于雅迪批量销售,可以承受一定量订单和团购活动进展。3、销售策略1产品方面:雅迪公司根据不同消费群体细分市场,制作出各式各样电动车以满足消费者需求。雅迪电动车主要在产品质量、外观等方面不断创新以适应市场。2宣传方面:雅迪电动车主要通过电视广告、口碑效应影响消费者购置。在焦作本地,雅迪电动车广告宣传也到处可见。3价格方面:面对如此多竞争者,雅迪选择合理、已被消费者承受价格开拓市场。据调查,焦作市场上34.57%消费者都
10、认为雅迪电动车价格比拟合理,这说明雅迪在价格策略上占据了一定优势。 4促销方面:为了开拓雅迪电动车在焦作市场,雅迪经常采用现场打折、以旧换新、赠送礼品等促销手段来吸引消费者。4、销售渠道雅迪科技产品畅销全国30多个省市,销售效劳网点多达2000多家,在大力拓展国内市场同时,还积极开展国际交流与合作,产品远销欧洲、北美、南美、东南亚等国家和地区。雅迪科技重视终端建立,在全国建立了上千家形象统一专卖店,极大地提升了品牌终端形象。并且于2021年在行业内率先实施终端旗舰店、生活馆建立,开创了体验式营销新模式,赋予电动车终端营销更为深刻互动内涵。雅迪人秉承“忠诚敬业、真诚信用企业精神,坚持以市场为导向
11、、以效劳求开展,把客户利益摆在首位,在行业内率先建立了全国形象统一星级效劳站,全力打造雅迪便捷、贴心、专业品牌效劳。销售渠道是企业最重要资产之一,也是变数最大资产,它是企业把产品向消费者转移过程中所经过路径。密集销售渠道、卓越物流配送能力是全国性电动车企业开展根底。事实上,近年来新日、爱玛等一线大品牌都纷纷开场实施全国化战略,其中最突出一个表现为加速对重点区域市场进攻,从东北至华南,从华东到西南,在全国十多个销售大区都建立了现代化生产基地,实现了生产、销售、市场一体化运作,这缩短了电动车从生产到抵达消费者手中时间。而当地小品牌企业依靠便利交通运输,立足外乡优势及借助于长期积累客户资源,利用低价
12、进展操作稳固自己市场和消费者,但是为了企业开展他们也进展着盲目扩张,由于自己产品和手段落后,他们主要靠复制别企业曾用过方法进展无目和方案性在增加自己市场份额。雅迪大品牌品牌企业,当然可以依据其他知名品牌销售渠道,用自己优势争取有利一席之地。可以利用选择性分销渠道,避开自身劣势和竞争对手。德勤全球汽车行业领导人 Craig Giffi先生出席2021上海国际车展顶峰论坛时表示:“中国是世界上最大汽车市场,这对于电动车市场汽车企业无疑是个好消息。在全球中美欧日四大汽车市场中,在电动车普及方面,中国消费者作为潜在尝新者表现突出。在参与调查中国消费者中,半数受访中国消费者认为自己是购置或租赁电动车潜在
13、尝新者,而美国这一数字为12%、欧洲为16%、日本为4%。德勤中国汽车行业主管合伙人洪廷安先生称:“中国十二五规划预期将推进城镇化增长、研发经费增至GDP2.2%、以及碳排放降低18%。这些因素均为电动车开展和普及创造成熟条件。中国消费者中,66%表示当燃油价格涨至每升10元合1.53美元时,他们“非常可能考虑购置电动车;在每升12元合1.83美元水平时,大多数受访者85%表示购置电动车兴趣将更高。但同时,82%受访者表示,如果普通汽车燃油效率超过每100公里3.0升话,他们购置电动车意愿将会降低。我们对雅迪生产进展了如下分析。一、从全局来看2021年以来,国家环保部对国内铅酸蓄电池生产企业展
14、开了大规模整治行动。铅酸蓄电池生产大省浙江成为整治行动最严厉地区,90%以上生产企业被勒令停产整顿。环保部方案将目前已发生产许可证1700多家蓄电池企业压缩到二三百家,减少三分之二。目前,铅酸蓄电池紧缺已经影响到下游电动自行车销售行业。8月15日,记者走访省城多家电动自行车销售商场了解到,受铅酸蓄电池缺乏影响,市场上铅酸蓄电池价格大幅上涨,带动电动自行车价格持续上涨。局部电动自行车经销商戏称:现在电动车销售市场,谁有电池谁就是老大,电动车市场利润急剧减小。但电动车需求量是逐年增加,市场越来越大,这对于整个电动车行业无疑是个好消息。二、从雅迪来看1、优势 雅迪是全国十大品牌,有良好品牌形象和知名
15、度,并且在焦作市有政府政策支持。在产品质量、性能、售后效劳(全天候24时上门效劳)等方面占据优势。另外从本次调查数据我们知道了解雅迪电动车消费者占到总体80.6%,说明雅迪在焦作具有一定品牌效应,潜在市场大。2、产品生产竞争劣势焦作市内电动车品牌有60多个,而且雅迪在内陆销售明显不佳,市场份额有限,这就使得在焦作市竞争力较低,虽然占据着一定市场优势.但只有19%左右占有率,岌岌可危。、产品品牌分析一企业简介江苏雅迪科技开展是国内大型电动车、特种车专业化、现代化制造企业。公司下设电动车高新技术研发中心和无锡、天津、广东、浙江四大生产基地,位于江苏无锡总部占地500亩,天津生产基地占地150亩,广
16、东生产基地占地120亩,浙江生产基地占地400亩。公司下辖设特种车分公司、控制器分公司、塑件分公司、电机分公司、车架分公司等零配件公司,并与数十家业内优势配套企业建立了长期战略伙伴关系,以加强人才与技术合作交流。雅迪科技凭借着强大企业规模、卓越品牌影响力、雄厚经济根底、先进经营理念以及优质产品和效劳,年产销量在行业内遥遥领先,现已成为中国电动车行业领军品牌。雅迪科技产品畅销全国30多个省市,销售效劳网点多达2000多家,在大力拓展国内市场同时,还积极开展国际交流与合作,产品远销欧洲、北美、南美、东南亚等国家和地区。二雅迪品牌定位雅迪科技一直致力于强势品牌建立,从品牌价值、品牌内涵及品牌文化等多
17、方面入手,系统地规划品牌战略,明确提出“科技、“时尚、“自由三大核心品牌主张,喊出了“科技时尚力 自由中国人、“我时尚 我自由品牌双口号;曾邀请国际魅力巨星组合SHE担任雅迪品牌形象代言人,将雅迪品牌从知名度、美誉度双向延伸。雅迪科技重视终端建立,在全国建立了上千家形象统一专卖店,极大地提升了品牌终端形象。并且于2021年在行业内率先实施终端旗舰店、生活馆建立,开创了体验式营销新模式,赋予电动车终端营销更为深刻互动内涵。雅迪人秉承“忠诚敬业、真诚信用企业精神,坚持以市场为导向、以效劳求开展,把客户利益摆在首位,在行业内率先建立了全国形象统一星级效劳站,全力打造雅迪便捷、贴心、专业品牌效劳。所以
18、雅迪定位是中高端市场,这也在雅迪电动车平均价格上有所表达。三、雅迪品牌文化传播:企业以品牌核心价值为原那么,在品牌识别整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度有效手段。在焦作市雅迪借助于焦作深厚文化底蕴和现代化建立完美结合,充分发挥自身品牌优势,以辐射方式向外开展。主要通过广告、口口相传等方式使得焦作市38.38%人都知道了雅迪电动车,在焦作市内部,其知名度相当可观。四、经营理念:强势品牌建立,从品牌价值、品牌内涵及品牌文化等多方面入手,系统地规划品牌战略,明确提出“科技、“时尚、“自由三
19、大核心品牌主张,喊出了“科技时尚力 自由中国人、“我时尚 我自由品牌双口号五、SWOT分析:S优势W劣势1.产品拥有独立专利及自主知识产权。2.技术先进,控制简单,极大地提高了生产效率,降低了本钱。3.平安系数高,舒适平安。4品牌效应好,有充分资金支持5.高效节能。1.产品在焦作市场份额较小 2.地方保护压力.3雅迪在焦作网点少,不能快速有效翻开市场。O时机T威胁1.不断推陈出新,追求全方位创新和开展,始终保持与世界先进技术同步2.产品技术先进,功能强,易操作。3.政府政策和经济上支持,市场前景好。1.竞争者数量很多,有60多品牌,竞争压力大电动机品牌企业竞争。3.消费者变化带来风险。 SWO
20、T分析图外部环境分析时机与威胁一、时机1、焦作市政府对电动车行业政策月24日,河南省商务厅公布了新增家电下乡产品电动车招标结果,有43个厂家44个品牌电动车纳入家电下乡队伍。按照财政部和商务部印发?新增家电下乡补贴品种实施方案?规定,河南省农民购置中标电动自行车产品,可按产品销售价格13%最高不超过260元得到补贴,补贴资金中央财政负担80%、省级财政负担20%。和其他家电下乡品种政策实施截止时间一致,电动自行车下乡补贴期限均为2021年2月1日,且每户限购2台。2、焦作市经济环境2021年焦作市地区生产总值1017.61亿元,增长9.9%,三次产业构造为8.3:68.5:23.2,人均GDP
21、30145元,位居中部6省市前列。全年地方财政收入46.62亿元,增长33.1%,一般预算收入36.53亿元,增长24.8%。 经过几十年来艰辛创业,现已形成了以能源、机械、化工、冶金、建材工业为主,食品、轻纺、医药等工业部门综合开展工业行业构造,构成全市国民经济骨干产业。全市化学工业产品达8大类100多个品种,各项经济指标居河南省同行业前列,是全国44个重点化工城市之一。二、 威胁1、竞争对手2、其他交通工具电动车自行车私家车其它百分比43.43%29.29%9.1%18.18%有统计到数据知道,其它代步工具共占到56.57%比例。电动车并不是主流代步工具。内部环境分析优势、劣势分析雅迪电动
22、车作为非本地企业,它没有其他内地企业所没有政策及环境优势它知名度,被认知度虽高于小刀,富士达这样企业。但并没有明显优势,而且在焦作市管理模式与销售方法,包括宣传方式都存在一些问题。宣传力度不够。纵向销售比拟焦作人民选择品牌中富士达是25%,小刀是20%,雅迪只有整个市场30%,品牌知名度与认知度在焦作市场不占优势。横向销售比拟雅迪电动车与其他知名度较高电动车比拟,种类方面有所欠缺。存在电池不持久,种类不丰富,外观不精巧等问题,在价格方面也不占优势。针对这种情况,必须在市场时机分析与把握过程中,结合企业自身内部、外部环境具体条件,发挥竞争优势,适时、迅速地做出反响,以争取使市场时机为企业带来利益
23、到达最大。同时也应提高产品质量,改善外观,在低本钱情况下,生产出质量优良,品类丰富电动车产品。加大宣传力度,提高品牌知名度,让更多消费者选择尝试,并到达顾客满意,顾客忠诚。在进展竞争对手分析时,需要对那些现在或将来对客户战略可能产生重大影响主要竞争对手进展认真分析。这里以新日电动车为例进展分析。江苏新日电动车股份【注】前身为北京新日电动车制造是主要从事电动车及关键零部件研发、生产与销售大型民营股份制拟上市公司。本着“优化构造、突出主业、集中资源、产业创新经营思路和“有阳光地方就有新日开展理念,新日电动车利用自身强大技术研发力量及新产品开发能力,不断拓宽经营领域,目前已开展成为在中国拥有无锡、天
24、津、襄阳三大生产基地、6家骨干企业、员工总数5000余人,销售规模连续6年位居世界第一、产品远销欧美和东南亚市场中国电动车行业龙头企业,位居世界第一。新日股份是江苏省高新技术企业,拥有行业规模最大、实力最强研发中心、检测中心等科研检测机构,同时与中国科学院、清华大学、合肥工业大学等形成了产学研一体化战略合作关系,同时新日电动车成立了纯电动车行业首个“博士后工作站和“院士工作站。本着“走进新日,感受阳光效劳理念,新日电动车在全国各地建立了销售与效劳网点5000余家,为顾客提供全程全网优质效劳。 凭借高品质产品和效劳、雄厚研发实力与强大营销网络,在中国纯电动交通工具行业首家被国家工商总局认定为“中
25、国著名商标。 2021年6月,新日电动车以37.25亿元品牌价值入选世界品牌实验室WBL“2021年中国500最具价值品牌排行榜,超越五家汽车品牌被评估为中国电动交通工具行业品牌价值最高企业。2021年,新日电动车还先后荣膺 “金谱奖电动车行业冠军、 “2021中国最正确商业模式、“第八届成长百强冠军。2021年,新日电动车荣获联合国颁发“绿色文明奉献奖和APEC“成长标杆企业20强。新日营销战略新日发起营销战冲击在中国营销界是空前。运用营销领域最新4Rs(关联、反响、关系、回报)营销理论,我们可以发现,新日在一步步引导消费者购置欲求,从而占领市场制高点。新日文化精华战略愿景:树百年新日,创世
26、界第一开展理念:有阳光地方就有新日效劳理念:走进新日,感受阳光合作理念:好朋友 向上走一、消费者市场1、随着近几年中国各方面快速开展,人民生活水平日益提高,随之而来是交通工具也发生了很大转变。但由于石油价格一直不断攀升,汽车在中国占领了比拟小市场份额,相对中国整个消费者市场,电动车越来越受到青睐。根据我们调查与观察,在焦作市场上,电动车与其他交通工具相比, 价格适中,性能优越,而且污染少,为人们生活带来很多便利,相当有优势。2、通过调查可以发现,焦作市场上电动车品牌有60多个,但其中占据市场份额最大是雅迪电动车。雅迪电动车在整个电动车行业有一定影响力,他针对不同消费群体、消费理念划分市场,所以
27、受到不同年龄段、收入阶层欢送。3.从购置行为看,消费者购置行为具有很大程度可诱导性。据调查,焦作市场上电动车品牌较多,竞争剧烈,而且消费者购置行为容易受到诸多因素影响,比方:收入、电动车消费网点、个人爱好、品牌效应等,因此,电动车销售要加大其覆盖面积,加大宣传。二、影响消费者购置行为因素从调查问卷中可以看出:价格适宜是消费者选择博农首选原因,口感好和焦作本地产品各占26个百分点左右,质量放心在其中只占了很小比例,可以看出博农牛奶消费群体消费水平并不高,另外博农可以做一些降价促销、赠送小礼品等活动来引导消费者,以促进其销售量。三、消费者购置决策1、购置动机形成不同年龄消费者购置动机不同,对于博农
28、用户来说,其消费用户2030岁之间占58.27%,这局部人购置动机具有时代感,具有明显冲动性,购置动机易受社会因素影响,因此博农企业投放市场新产品,应该在包装或产品功能上有所创新,跟随奶制品市场潮流,以引起他们兴趣和购置欲望2、消费者购置方案抉择消费者进展购置过程时,其选择商品需要有一个过程,在综合各个方面信息后,才能做出购置抉择,另外消费者也会结合自己消费理念来选择商品,在消费者调查问卷中,雅迪在广阔消费者心目中最受欢送。但是由于竞争对手太多,其开展也会受到很多限制。根据调查可以发现,消费者在购置过程中很注重电动车质量、价格和外观,雅迪电动车可以在这几个方面给予深度关注。 3.雅迪企业现在问
29、题分析,相应解决方案及今后开展建议1电瓶寿命74.74%消费者注重电动车质量尤其是45岁以上消费者,另外电动车性能很大程度上取决于蓄电池性能,从调查问卷我们知道有27.8%消费者觉得电池寿命太短,48.1%消费者觉得电池寿命一般。并且在调查过程中会绝大多数被调查者反响电动车电池存在很大问题,可见电池寿命问题是限制电动车开展一大阻力。所以雅迪在再生产中应该采用各种方法努力提高电池质量保证电池使用寿命。2平安与速度45岁以上消费者普遍建议电动车要注重平安问题,在保证舒适度前提下速度设计不应过快。同时年轻消费群体那么认为在平安前提下适量提高行驶速度。针对以上问题建议:针对不同消费群体设计不同车速满足
30、各种需求。3车型、外观在车型方面,女性群体偏重于简易型,男性群体那么偏重轻摩型。在外观设计上那么要注重性别差异。22.22%消费者看重电动车外观,所以在雅迪电动车再生产中要适合消费者审美习惯和要求。4销售网点 从图中我们知道雅迪在焦作销售网点很少,而且十分分散,这不利于雅迪电动车批量销售和团购,所以雅迪要增加在焦作市网点密度和数量,形成批量销售规模。5售后效劳消费者反响售后效劳也是他们考虑购置电动车重要因素,在调查中有些消费者说雅迪售后效劳需要进一步提高。6宣传雅迪电动车市场占有率只有17.34%23.36%只占整个市场很小一局部。大局部消费者还是不了解雅迪,由此我们应该知道雅迪宣传力度不够,
31、而在这方面小刀电动车宣传做得较比拟好,如:在整个民主中路两旁都是如图片上宣传牌,所以好质量产品不仅要口碑效应,还要宣传和营销做到位。与此同时还要加强电视广告、报刊杂志、网络等方面宣传力度。参考文献1 曾旗 何继新 管理学M,北京大学出版社;中国农业大学出版社,2021.2 李先国 销售管理教程M, 北京大学出版社,2021.3 庄贵军 市场调查与预测,北京大学出版社,20074 祖立广 范应仁 市场营销学 北京:科学出版社,20075 陈聪. 市场调查在市场营销中应用分析J. 经营管理者 , 2021,(08) :2406崔建明. 浅谈如何做好市场调查J. 财经界(学术版) , 2021,(0
32、5) :39附录1一、调查问卷处理和分析1、 问卷发放方法问卷在火车站、龙源湖、市区、河南理工大学校区四个地方发放。表1问卷发放及回收情况编号发放地发放数量有效问卷无效问卷A1-30火车站30246B1-30龙源湖30237C1-55市区554114D1-15学校15114合计13099312、调查问卷处理方法二、 调查期限和时间安排第一周1、周一确定调查目和对象,制定调查方案。2、周二设计制作调查问卷,进展具体人员分工。3、周三在火车站卖场进展实地调查,考察市场。4、周四上午在市区进展实地问卷调查,下午进店调查。5、周五在学校和龙源湖进展问卷调查。 第二周1、周一收集统计数据资料,网上搜寻相
33、关信息。2、周二设计调查报告整体框架,初步撰写调查报告。3、周三修改完善调查报告。附录二调查问卷前期 尊敬先生、女士: 您好!我们是河南理工大学市场营销专业学生,希望通过本次调查了解雅迪电动车相关情况。本次调查采用匿名方式,所有问卷数据仅供于学术研究。请认真阅读以下问题并选择您认为适宜选项,对您参与再次表示由衷感谢!1、您年龄 A、20岁以下 B、20-35岁 C、35-50岁 D、50以上2、您性别 A、男 B、女3、您收入 A、2000以下 B、2000-3000 C、3000-4000 D、4000以上4、您目前交通工具是 A、没有公交车或士 B、自行车 C、电动车 D、私家车5、您考虑
34、过购置电动车吗 A、考虑过 B、没有6、如果购置,您购置电动车时注重哪几个方面 A、价格 B、质量 C、外观 D、速度 E、平安F、电池续航时间 G、电瓶寿命 H、其他7、您希望购置电动车价位 A、1000以下 B、1000-2000 C、2000-3000 D、3000以上8、您喜欢车型 A、轻摩型 B、自行车型 C、其他9、您知道雅迪这个品牌吗? 如果选不知道从第 题继续 A、知道 B、不知道11、您一般通过哪些渠道了解雅迪电动车品牌 ( )A、电视广告 B、报纸杂志 C、朋友介绍 D、网上查询 E、其他10、您选择雅迪电动车这个品牌原因 A、品牌质量好 B、售后效劳好 C、价格适宜 D、
35、款式新颖 E、平安性高 F、其他9、您认为雅迪电动车续航时间 A、短30里以下 B、一般3040里 C、长40里以上12、以下促销活动中最吸引您是哪一种 ( )A、现场打折 B、赠送礼品 C、抽奖活动 D、其他13、您最青睐电动车品牌 A、小鸟 B、新日C、雅迪 D、爱玛 E、富士达 F、捷安特 G、其他14、您觉得该品牌优势在哪 A、价格低廉 B、质量优越 C、外形美观 D、售后效劳好 E、其他15、您认为现在电动车哪些功能需要改良_附录三调查问卷后期尊敬先生、女士,您好! 我们是河南理工大学市场营销专业学生,希望通过本次调查了解雅迪电动车相关情况。本次调查采用匿名方式,所有问卷数据仅限于学
36、术研究别无它用。请认真阅读问题并选择您认为适宜选项,对您参与再次表示由衷感谢! 1、您性别 A、男 B、女2、您年龄 A、20岁以下 B、20-35岁 C、35-50岁 D、50以上3、您月收入是 A、1000以下 B、 10002000 C、20003000 D、 3000以上4、您了解雅迪这个电动车品牌吗 如果不了解请接第11 题继续 A、了解 B、 不了解5、您觉得雅迪电动车电瓶寿命如何 A、短一年以下 B、一般1-2年 C、 长2年以上 6、您觉得雅迪电动车减震功能如何 A、好 B、一般 C、不好7、您觉得雅迪电动车平安性如何 A、平安性高 B、一般 C、平安性不高8、您一般通过哪些渠
37、道了解雅迪电动车 A、电视广告 B、 报刊杂志 C、朋友介绍 D、自己观察9、您觉得雅迪电动车售后效劳如何 A、挺好 B、 较好 C、一般 D、有点差 E、 很差10、您对雅迪这个品牌整体印象 A、很好 B、比拟好 C、 一般 D、比拟差 E、很差11、您最青睐电动车品牌 A、小鸟 B、新日 C、雅迪 D、爱玛 E、富士达 F、捷安特 G、其他 您觉得该品牌优势在哪 A、价格低廉 B、质量优越 C、外形美观 D、售后效劳好 E、其他 附录四调 查 表调查时间: 年 月 日店名店主 联系 从业时间请您简单答复以下问题:是否有学生购置,针对学生有何优惠?贵店销量最好车型?贵店采购周期 月均 销量贵店产品价位 元- 元您选择此品牌原因您选择此品牌原因,觉得当前电动车市场行情怎样? 被调查者签字或盖章:附录五:调查情况统计表时间:2011-8-302011-9-3工程时间地址小刀大阳雅迪新日富士达小鸟抽样统计量辆总量辆地址;民主中路大张惠利佳焦南店时间:8:559:05112078643174地址:建立路蓝波湾时间:9:159:25221667336142地址:第二人民医院时间:9:409:5001134042474地址:三维丹尼斯时间:9:309:45225528719115468地址:三维与新亚之间时间:3:003:204160301023128300备注:
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