MSN的白领奢侈品消费调查报告 .docx
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1、MSN的白领奢侈品消费调查报告-保值和身份象征,奢侈品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的追求。调查显示,相对于一般消费品来说,由于奢侈品的价值相对长久,更可用于保值,因此也成为白领人群购买的主要缘由;其中有44%以上的企业高层管理人员还将购买奢侈品作为一种身份象征。-男女有别,白领在购买奢侈品的动机上差异较大。调查结果发觉,大部分的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个人爱好和对于生活品质的追求。不同的是,有35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己;而男性则是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征,占46%,并且,女性MSN白领用户更简单受到打折促销的影响。有42%
2、的女性白领网民在购买奢侈品时简单受到打折促销所驱动,而男性白领网民购买奢侈品时则多是固定的消费行为,比例达到40%。-学历不同,消费习惯差异大。在此次调查过程中发觉,学历的凹凸对奢侈品消费也有肯定影响。结果显示,有49%的硕士及以上学历的白领网民将购买奢侈品作为一种固定消费习惯,较少发生随机冲动的消费;而高校本科和高校专科毕业的白领网民购买奢侈品主要是打折促销的驱动,分别占到40%和43%,与整体MSN白领网民的奢侈品消费习惯表现一样。-职业不同,购买奢侈品的消费习惯差异显著。最明显的发觉是,企业高层对于奢侈品的表现为固定消费,一般员工则更倾向于随机冲动和打折促销驱动。依据调研数据显示,近一半
3、的企业一般员工简单因为随机冲动和打折促销活动产生购买奢侈品的消费冲动,而近六成的企业高层管理人员则表现为固定消费行为。不同类型的MSN白领消费奢侈品类别集中:-高档化妆品、箱包、手表,是MSN白领消费奢侈品的三大件。调查显示,超过一半以上的MSN白领人群拥有高档化妆品,主要缘由是MSN白领用户中女性比例较高,其次是高档箱包;而男性白领则主要消费高档手表及高档服饰。-汽车男爱奥迪,女爱宝马。奥迪和宝马是白领网民共同宠爱的两大高端汽车品牌,其中,男性白领更喜爱奥迪,而女性白领则更钟爱宝马,比例分别为37.4%和31.2%。此外,依据调查显示,男性白领对于高端汽车的消费实力明显高于女性,尤其男性白领
4、对于法拉利和凯迪拉克等高端汽车的宠爱程度占了六到七成,远远高于女性白领的两成。-服饰男穿阿玛尼,女戴巴宝莉。在全部拥有高档服饰的白领人群中,有30%左右的女性白领拥有巴宝莉,近40%的男性白领拥有阿玛尼,比例远远高于其他同类品牌,由此可见,阿玛尼和巴宝莉已经成为男女白领最钟爱的高档服装品牌。-化妆品雅诗兰黛和兰蔻成白领人群拥有最多的高端化妆品品牌。依据调查显示,白领人群拥有最多的高端化妆品品牌是雅诗兰黛和兰蔻,比例接近30%,排在第三位的是迪奥;其中,占六成的高收入白领更情愿选择雅诗兰黛,而近五成的稍低收入者则更青睐购买兰蔻和资生堂;值得一提的是,通过学历的凹凸所得出的购买习惯与收入的凹凸所得
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