(省外区域)台福充电运动饮料上市宣导0514.pptx
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1、台福充电运动饮料新品上市宣导市场部:林财于 2012-05-14一、产品介绍与定位二、产品定价与促销政策三、渠道推广政策(省外市场)六、宣传物料支持目 录一、产品介绍与定位 利于区隔于市场上的功能性饮料包装;下半部采用六边型直板设计,配合上半部导弹性的六边微弧度设计,瓶口为38大口径设计;整体新颖、大气,同时有较好的美感,手感得力,彰显力量与蓄势待发。瓶型创新产 品名称:台福充电运动饮料500包 装 别:PET 容量:500ml包装规格:1*15产品属性:能量补充型的运动饮料瓶 型:六边型38口径的创新瓶型产品标准:GB 15266-2009 (运动饮料国标)生产工艺:杀菌121/10秒,灌装
2、861 产品条形码:6905714101163 外箱条形码:6905714101170 (水印工艺印刷)食品生产许可证号:QS3501 0601 0148保质期:12个月规格:1*15核心消费人群第一人群:司机、建筑农民工第二人群:业务员、户内/外运动者年龄阶段:25-40岁男性职业特征:体力劳动者运动健身者 (工作时间长)(体力透支大)消费特征:相对保守,注重性价比, 功效需求明确司机司机业务员业务员农民工农民工今年以来,连续的出租司今年以来,连续的出租司机猝死事件成为全社会关机猝死事件成为全社会关注的焦点话题这一!注的焦点话题这一!引子一引子一体力透支体力透支今年以来,连续的出租司今年以来
3、,连续的出租司机猝死事件成为全社会关机猝死事件成为全社会关注的焦点话题这一!注的焦点话题这一!引子一引子一造成体力透支的原因集中在三个方面:工作强度大、水分流失快,营养补给不够!引子二引子二疲劳驾驶疲劳驾驶引子二引子二 造成疲劳驾驶的原因主要集中在三个方面:脑体力消耗、睡眠不足、过度疲劳!今年以来,连续的出租司今年以来,连续的出租司机猝死事件成为全社会关机猝死事件成为全社会关注的焦点话题这一!注的焦点话题这一!引子三引子三劳累奔波劳累奔波今年以来,连续的出租司今年以来,连续的出租司机猝死事件成为全社会关机猝死事件成为全社会关注的焦点话题这一!注的焦点话题这一!引子三引子三 造成业务员劳累的原因
4、主要集中在三个方面:体能消耗多,精神压力大,工作紧张总总 结结生活生活压力压力精神精神困乏困乏过度过度劳累劳累营养补营养补给不足给不足体力体力透支透支作为体力劳动者作为体力劳动者他们他们面临许多问题面临许多问题.,导,导致他们处于身体健康、致他们处于身体健康、安全作业的边缘安全作业的边缘产品产品FAB描述描述台福充电运动饮料采用全自动化设备,在无菌热灌装下生产而成,产品特别添加牛磺酸营养素,能够促进人体新陈代谢,充分补充人体所需的能量物质,并调节神经系统功能,从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此,人在生理性疲劳之时,体内能量物质缺乏,能量代谢不足或存在障碍,饮用台福充电运动饮料,
5、能够充分补充能量,快速消除疲劳,振奋精神,提高工作效率与生活质量。 产品特性:能够充分补充能量,快速消除疲劳,还能适当补充水分;差异性:采用宽口瓶(38口径)PET500ml包装,产品舒适、顺口,避免高浓缩产品的过重药味,也避免人体缺水时对身体的过度刺激;产品利益1:饮用方便,保证人在生理性疲劳之时快速消除疲劳,提神醒脑,避免人体缺水时对身体的过度刺激,让您劲爽体验“充电无限 活力再现”快感;产品利益2:容量PET500ml包装,容量是红牛的2倍,功效是红牛的1.5倍,价格与红牛相当(优惠),还能避免浓缩型产品对人体的过度刺激,物超所值!充电无限,活力再现充电无限,活力再现1、红牛、红牛“有能
6、量,无限量有能量,无限量”;惠尔康;惠尔康“有能量,才有力量有能量,才有力量”他们都是诉求他们都是诉求“能能量量”所以关于所以关于“能量能量”的认知上,消费者已经被教育过。再说的认知上,消费者已经被教育过。再说“充电充电”本来就代本来就代表体力充沛与青春活力,表体力充沛与青春活力, 所以台福充电饮料诉求所以台福充电饮料诉求“活力活力”,更加深入人心!,更加深入人心!2、“充电无限充电无限”表示产品的功能很强大,表示产品的功能很强大,“活力再现活力再现”表示产品可以带给消费表示产品可以带给消费者的利益。引用营养快线瓶身的广告词为者的利益。引用营养快线瓶身的广告词为“愿您健康愿您健康活力活力每一天
7、每一天”。3、充电、充电是产品品名。活力是产品品名。活力是产品的定位,两者结合,既说明了产品含是产品的定位,两者结合,既说明了产品含什么功效,也让消费者记住了什么功效,也让消费者记住了“充电充电”。相辅相成,可谓简洁明了。相辅相成,可谓简洁明了。品牌主张市场操作纲要1、区域规划: 以福建为核心,以江西、浙江、广东、江苏、河南等省市为重点,快速重点建立样板渠道,甚至形成县/市区样板市场,核心、重点市场每个处必须至少建立2个样板市场;2、市场操作: A、以“借力用力,补充红牛的PET市场空缺策略”,快速跟进灌装红牛的销售网点; B、纳入重点品项考核指标; C、零售价5元/瓶,严格执行价格体系;3、
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