广告大师李奥贝纳.ppt
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1、广告大师李奥贝纳 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望伸伸手摘星,即使徒劳无功,手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥。亦不致一手污泥。When you reach for the stars you may not quiteget one,but you wont come up with a handful of mud either。百感交集百感交集百感交集百感交集不不想犯错?想犯错?只要不再去想好的创意点子就行了。只要不再去想好的创意点子就行了。
2、To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.百感交集百感交集百感交集百感交集丧丧失谦逊,会危害我们的判断力;失谦逊,会危害我们的判断力;自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put a roadblock infront or our progress.百感交集百感交集百感交集百感交集 There is no suc
3、h thing as apermanent advertising success.广广告没有永恒的成功。告没有永恒的成功。百感交集百感交集百感交集百感交集我我相信,自我的满足就是每天感相信,自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。血流汗赚来的。Personal satisfaction,I believe,must come in a day-to-day feeling that one has earned hisor her pay.百感交集百感交集百感交集百感交集我我从未见过,从未见过,在任何真正伟大广告在任何真正伟大广告诞生的过
4、程中没有一点疑惑、诞生的过程中没有一点疑惑、没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑,没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。没有对自我的恼怒和诅咒。Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways,bent noses,irritation and downrightcursedness.百感交集百感交集百感交集百感交集有有趣却毫无销售力的广告,趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,但
5、是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。却令人憎恶。Fun without sell gets nowhere but sellwithout fun tends to become obnoxious.百感交集百感交集百感交集百感交集做做生意的唯一目的,生意的唯一目的,几在服务人群;几在服务人群;而广告的唯一目的,而广告的唯一目的,就是对人们解释这项服务。就是对人们解释这项服务。The sole purpose of business is service.The sole purpose of advertising is explainingthe service which is busi
6、ness renders.百感交集百感交集百感交集百感交集这这家公司从来不曾刻板而无趣。家公司从来不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产,这是我们珍贵的资产,也是每天兢兢业业的原动力。也是每天兢兢业业的原动力。One thing this company has never beenis stuffy.And this is a valuable thing not to have been and is very much a part of what makes us tick.百感交集百感交集百感交集百感交集简简单点吧!单点吧!让我们挑最明显的特点让我们挑最明显的特点-最共通的事物最共通的事
7、物-把它做的非比寻常地好。把它做的非比寻常地好。Keep it simple.Lets do the obvious thing-the common thing-but lets do it uncommonly well.百感交集百感交集百感交集百感交集最最可怕的未来,可怕的未来,就是万一我们得了就是万一我们得了“肥脑症肥脑症”(fatheadismfatheadism)两耳之间别无长物,两耳之间别无长物,只有肥油,只有肥油,足以致我们于死地。足以致我们于死地。The most fearful possibility that lies ahead isthat we might cont
8、ract fatheadism-fat betweenthe ears can destroy us.百感交集百感交集百感交集百感交集我我们希望消费者说:们希望消费者说:“这真是个好产品这真是个好产品”,而不是说:而不是说:“这真是个好广告这真是个好广告”。We want consumers to say,Thats-a hell of productinstead of Thats a hell of an ad.百感交集百感交集百感交集百感交集企企划广告时,就该想到如何销售。划广告时,就该想到如何销售。Plan the sale when you plan the ad.百感交集百感交集百
9、感交集百感交集即即使不考虑道德因素,使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。不诚实的广告也被证实无利可图。Regardless of the moral issue,dishonesty in advertising has provedvery unprofitable.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你无法将自己当成消费者,果你无法将自己当成消费者,那么你根本就不该进入广告这一行。那么你根本就不该进入广告这一行。If you cant turn yourself into yourcustomer,you probably shouldnt be inthe ad writi
10、ng business at all.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你在芝加哥做不出好广告,果你在芝加哥做不出好广告,换到别的地方也无济于事换到别的地方也无济于事If you cant make a good ad in Chicago,you cant make one anywhere.百感交集百感交集百感交集百感交集有有能力的创意人员,能力的创意人员,不会认为他的不会认为他的工作只是一项或一套广告,工作只是一项或一套广告,他一定会下功夫去了解影响产品他一定会下功夫去了解影响产品销售的其他因素。销售的其他因素。The competent creative man does not
11、approach hisjob solely in terms of making an advertisement,ora series of advertisements.He must approach it witha clear understand of what other factors are involvedin the sale of the product百感交集百感交集百感交集百感交集在在这个没人知道明天是什么这个没人知道明天是什么样子的世界里,样子的世界里,唯一能教人免于沮丧发狂的东西,唯一能教人免于沮丧发狂的东西,就是朴实原始的作品。就是朴实原始的作品。In a
12、world where nobody seems to know whatsgoing to happen next,the only thing to do to keepfrom going completely nuts from frustration is plainold-fashioned work.百感交集百感交集百感交集百感交集对对生活抱持全面性的好奇,生活抱持全面性的好奇,仍是伟大创意人员成功的秘诀。仍是伟大创意人员成功的秘诀。Curiosity about life in all of its aspects,I think,is still the secret of
13、great creative people.百感交集百感交集百感交集百感交集我我们生活的真正目的,们生活的真正目的,便是透过创意和点子,便是透过创意和点子,为客户创造商誉并不断开创销售佳绩。为客户创造商誉并不断开创销售佳绩。Our real purpose in life is that of improvingthe sales effectiveness and reputation of ourclients through ideas.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果我们努力去寻找的话,果我们努力去寻找的话,终会有改进的空间,终会有改进的空间,在某处等着我们。在某处等着我们。Th
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