远洋大厦整合形象推广战略.DOC
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1、 远洋大厦 - 1 -远洋大厦整合形象推广战略一个国际品牌的成长方案【一】服务对象远洋大厦【二】整合形象推广方向 国际目标:在全球商贸领域,将远洋大厦塑造为国际化的业界品牌建筑。国内目标:在国内公众心目中,树立整个企业形象的社会责任感、共容性、亲近性、公众性。项目问题:1、知名度不高。2、硬件设施有待完善。3、服务功能有待提高。【三】 整合推广战略1国际形象推广1、推广目标定位:在全球商贸领域确认其代表性的国际化品牌建筑风貌。远洋大厦 - 2 -2、区域定位:在政治多极化和经济全球化大潮的冲击下,为有效地实施国际形象推广战略,建议按地理经济指标将可拓展区域划分为重点区域及次重点区域:a重点区域
2、:亚太区、欧洲区、北美区。b次重点区域:澳洲区、南美区、中东区。在上述重点区域应强化实施品牌形象推广战略,通过谋略精确的实施步骤,将远洋大厦定位为“国际商务汇聚点” 。在拓展重点国际市场的同时兼及次重点区域。3、推广战略:商务活动策划战略随着中国加入 WTO的成功,众多的国际商贸组织将纷纷涌向北京,远洋大厦应抓住这一有利时机,通过与国际会务组织合作,策划运作具有国际影响力的商务会议及活动,营造远洋大厦在国际商务领域的知名度、品牌性。(在 2002年度内,拟举办 34 次具有广泛影响的国远洋大厦 - 3 -际会议,23 次具有社会影响的国内会议。 )名人效应战略运用一定手段增加各国政府机构组织及
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