公关运作对流行时尚的援用与超越.doc
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1、公关运作对流行时尚的援用与超越摘要 公关运作经历的历史长河有一百多年的历史并且在不断的进步和发展,人们在现代公共关系学中源源不断出现的一些新兴的学说领域不断研究,公共关系从开始仅仅是人与人之间的关系开始逐渐演变成企业与企业的关系,甚至于国与国之间,由此可见公共关系学已经逐渐被人们所认同。然而流行时尚作为当代的一种文化现象,它史无前例地打破了文化和经济以及平时生活的界限,以各种各样的时尚商品及其享用的过程为内容渗入到人们的日常生活当中。本文力图将公关运作置于当代流行文化的背景中,讲述公关运作所承载的流行时尚的内涵并重点分析了流行时尚对公关运作的影响因素。包含了很多的流行元素的公关运作可以是流行时
2、尚的一种物质表现形式,因为公关运作兴起以及发展的过程既包括了流行文化的所有性质与规律,同时它又是作为许多流行时尚形式的一种载体存在,因此它自然受到流行时尚规律的影响以及支配。用另一句话说就是,公关运作其实也是对流行时尚的一种丰富和补充。另外,公关运作在流行时尚当中的援用以及超越也为我们带来了一定的启示以及思考。关键词:公关运作 发展空间 流行时尚 援用超越目录1、 引言32、公关运作的背景与意义33、我国公关业发展空间优势34、流行时尚背后的启示4 4.1、对流行时尚的误区44.2、适应对外开放的需要44.3、适应社会稳定的需要45、公关运作对时尚的援用 56、公共关系发展的新特点 67、公关
3、运作对流行时尚的超越 78、公关运作的现状 88.1、公关活动主体多元化88.2、公关从业人员专业化98.3、公关职业化 98.4、业务范围国际化109、总结101、引言 流行时尚一直是大众特别关心的话题,伴随着人们生活质量的提高,人们对物质的要求也越来越高。物品更新的速度变得越来越快,因此一些物品的寿命也越来越短。20世纪的80年代,伴随着中国的改革开放,公关运作这门学科也在中国生根发芽。这是一门随着经济社会发展的产物,现如今我们说,不管是组织还是个体,都存在着公共关系的问题,公共关系是形象、舆论、评价以及信誉度;公共关系是科学、艺术和职业。公关时代的到来,公共关系备受世人的青睐。但是公关运
4、作的发展通过对时尚流行的影响有了巨大的改变。2、公关运作的背景以及意义飞速发展的公关关系业是中国走向市场经济的产物,也是全球经济一体化以及市场竞争的结果。企业对社会大众影响力的实现以及提高,需要依靠媒体的大力宣传以及公众活动的精密策划。企业通过媒介的介绍和传播,以及观众的交流与沟通互动,在大众面前树立并增强公司的品牌形象,在市场竞争中取得先机。而在这一系列活动安排的过程中,专业的公关运作公司是企业的很好的助手。3、我国公关运作发展空间优势首先,我国公关业发展受益于政府的职能转变与灵活的政策。随着政府职能的改变,政府干预企业经济运作的行为越来越少。政府公关或利用政策公关,已逐渐成为很多企业的首要
5、业务。公关业十分了解政府和企业自身所处的位置,以及政府企业的需要和所提供的服务,可以担当政府和企业之间的桥梁,帮助两者之间互相沟通,建立非常好的合作关系。另一方面,进入我国的大多数公司以及机构在扩大投资、宣传、做大市场与树立品牌等方面,需要借助我国公关业的一些帮助。其次,我国公关公司不但非常熟悉市场,业务灵活而且收费成本很低。中国与西方文化差异带来了许多先机。国际公关公司纵然有经验以及技术,但是想要真正的了解中国文化本质以及根源却是十分困难,他们很难把握中国人的行为方式与文化背景。随着经济全球化的步步推进,消费需求也逐步扩大,中国公关业不仅仅是只做传统的业务,并且专业服务也进一步的细化,市场将
6、重新划分,小型化、专业化以及中资公司都将取得更多的机遇和平台。国外公关公司虽然有较高的专业水平、良好的声誉、优质的服务,但是对于更多关注公关的企业来说,国外公司的服务确是高门槛,高成本,高收费,因而好多国内企业尤其中小企业通常是望而止步。其次,我国公关公司市场富有亲和力和较强的沟通能力。我国公关公司熟知国内的文化精髓和环境状况,了解国人的喜好和精神趋向,更熟悉中国市场,无论在创意方面还是文案策划方面都比较贴近实际,比较符合人们的消费心理和消费传统。中国公关公司还热衷于建立以及强化媒体人际的关系,方便沟通,使合作方式灵活,并且更具亲和力。国内大多数公关公司采取扁平的管理模式,这方便了信息的直接沟
7、通,并且也提高公司员工的成绩和效益。4、流行时尚背后的启示4.1、关于流行时尚的误区通常人们追求时尚会呈现一种盲目跟从的状态,然而这种盲从在我们静下来的时候,却发现我们所追从的这种时尚并非是我们所需要的,这时我们将意识到这种不需要对于我们来说成为一种负担。而这种负担最好的承接者恰恰是“节约型”时尚。它才是承接着对环境、对身边事物、更对我们人类自身的爱。然而此种时尚不仅仅是一个承接者,更会成为一个推动者,进而推动着时尚潮流的前进步伐。4.2、适应了对外开放的需要关于公关运作的核心理念,存在两种不同角度的理解:一方面,公关的主体不仅通过对内部公众力量整合,推动外部形象的塑造,而且由外部形象的成功塑
8、造来推动内部组织的发展,内外互相推动。另一方面,主体借助外部公众建立良好形象来保障内部各个要素的有效组合以及运行,从而达到自我发展的目的。每一种理解模式,大都服从于公关的一个最为基本的原则:把公关对象即公众的需要作为一切公关运作的出发点和终点,创造一个良好的沟通环境,进而取得“双赢”的结果。4.3、流行时尚的流行性流行时尚终归还是流行时尚,它始终都在紧追潮流,今日的流行时尚终究会有一天退去明日的舞台,无论谁都不可能永远地成为时尚舞台上的宠儿。不管今天有多么辉煌,当退下舞台后都将会被人渐渐遗忘。而被我们遗忘了的除去那些昔日陪伴我们身边的“生命”,还有一份隐形的情感,这种遗忘或多或少会让人觉得有些
9、残忍。那些曾经在生命舞台上未曾久留的“过客”将怎样面对呢?一个生命结束,代表它创造了另一个新的生命,即便在新生命的身上已完全看不到原来的影子。一种流行从兴起到盛行最后到衰落,都存在一定的周期规律。很多影响周期性变化的外在因素,其中有两点比较稳定的因素:一种是从新鲜到厌倦的变化;另一个是在变化规律中以螺旋的方式发展。有许许多多影响流行周期的因素,因为商品流通领域以及传播媒体的方便快捷,流行的周期也在不断减短,一个偶然的因素有可能促成一时兴起,并且时尚的走向往往让人眼花缭乱。尽管这样,我们还是能够在人的心理特点以及相应的变化规律中寻找出周期性变化的规律。5、公关运作对时尚的援用5.1、流行时尚是公
10、共关系产生与发展的社会经济条件。(1)现代社会中,商品交换关系的畅通以及稳定,对于一个社会组织来说非常的至关重要。这是客观上要求有另一种良好的社会关系与条件来保护或者改善折中交换关系。公关运作就是应用而生,目的在于为各种社会组织与社会公众通过沟通与交流来建立互相信任、互相合作良好的关系,建立一种社会“保健”机制以及活动系统。(2)伴随着商品经济的不断发展,尤其是当资本主义由自由竞争过渡到垄断时期,在商品流通与交通中出现了由卖方市场想买方市场的非常重大的转变。为了适应这种新的改变,工商企业客观上需要一种比较良好的公共关系充当保障,从而以很大的限度取得消费者和社会公众的理解信任与支持合作。(3)商
11、品经济的飞速发展,使得商品的供给不断丰富起来,消费者的水平也不断的在提高,消费大众的消费也开始从满足最为基本的需要为中心转换到以满足选择性的需要为中心。因此,一方面商品生产者即企业与社会组织仅仅通过各种有效手段在公众中建立自己的美好形象,从而赢得大众消费者的信任和支持,最终在每况日下的激励竞争中占据上风,另一方面,消费者和商品的生产者的互相沟通以及相互了解也变得更加急迫与必要,双方都需要通过比较良好的公共关系来顺应这种深刻的变化。(4)商品经济的发展又会使得社会分工变得深化,各种生产部门、服务部门以及管理部门的专业化程度逐渐变高。尤其是现代经济格局的出现,客观上要求企业放弃那种带有浓烈自然经济
12、颜色的经营思想与经营模式,在不断提高企业专、业化程度的时候,建立跨行业与跨地区的横面方向的经济联系,从而在互相合作促进的过程中获得相同发展和繁荣。然而这样一种相互联系和合作的关系,一定要通过一种现代公共关系的经营管理模式来树立以及维持。因此,公共关系的产生以及更高层次的发展依赖于商品经济的高度发展,商品经济更高的发展也相同需要不断发展着的现代公共关系作为保障。6、公共关系发展的新特点(1)公关运作整合化专业公关公司的相互合作更为普遍,整合化智力劳动的价值取得尊重。市场经济体制的不断发展,使得我国各种组织都相应改变了过去那种不但大而且全的组织管理架构,在开展公关运作时,增强和整合化程度高、经验丰
13、富的职业公关公司紧密合作,以有效使用组织传播大量资源。组织以及专业公关公司的合作关系更为和谐稳定以及长远。(2)公关运作实务专业化公关实务的内涵不断加深,操作技巧一天天变得成熟。从新闻发布到新闻宣传再到大型活动的策划,从协调政府的关系到社会公益赞助,从危机管理关系到上市公司信息的传播;从时尚公关过度再到高科技公关,从环境公关再到艺术公关,从企业公关再到政府公关,公关实务内容不管是广度还是深度都有着相当的发展。然而积累的经验,又相对应的使公关人员的专业水准不断上升,使得他们掌握了有关的操作技巧更为熟练。(3)公关运作手段现代化现代公关运作活动所涉及的传播手段以及传播媒介变得非常的讲究,不管是文字
14、媒介,印刷媒介、口语传播这些,还是电子媒介以大众传播媒介的方式都取得现代公关活动的喜爱。当前,公关传播已经得到很多的电脑技术服务的相关支持。网络和电子报刊作为一种主流媒体的影响也变得越来越大。(4)公关运作教育层次化中国的公关运作教育与人才培训已经逐渐形成了多层次的、比较完整的体系。当前公关运作教育和培训已经从量的扩张逐步发展为质的提高,并且开始与国际接轨。在企业转型提升的过程当中,市场有效供给能力也慢慢不断的增强。加了相关技术的投入,提升了装备的水平。为减短和国际领先技术的距离,有关企业的装备自动化水平以及劳动生产率得到全面增加。合理的运用信息技术,提高了研发的能力。不但建立了人体工学体型数
15、据库以及服装文化多媒体数据库,而且创建了全国同行业当中最为先进的服装计算机集成系统。而且应用了设计软件的信息技术,加强了服装时尚流行的趋势研究、服装设计的开发,加大了高新技术产品与高品位服装的研制以及开发,提高了企业对服装市场的反应能力,而且还实现产品结构的优化和升级。品牌服装以高技术、高品质以及高品位领先的同行,还指引着市场消费的潮流。从事传统产业的企业在转型升级的时候,仅要紧紧的围绕市场的需求,不断的进行理念的改革、技术的超越、品牌的创新与管理的完善,完全能够探索出具有自己特色的转型升级的发展道路,闯出了一片前景十分辽阔的新天地。7、公关运作对流行时尚的超越7.1、公关运作更具有全面性公共
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