蓝鸟上市新闻发布会(NISSAN阳光上市发布会方案).ppt
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1、NISSAN阳光上市发布会方案1方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思路二、总体思路三、媒体管理三、媒体管理四、媒体传播四、媒体传播五、费用预估五、费用预估2公关目标产品上市信息传达产品上市信息传达:传达NISSAN 蓝鸟 智尊上市的产品信息,突出蓝鸟智尊以E配备为主的功能以及驾驶的舒适性等信息;NISSAN NISSAN 蓝鸟品牌提升:蓝鸟品牌提升:通过智尊上市活动,配合“同一首歌”的信息传播,迅速提升NISSAN蓝鸟的品牌,进一步提升NISSAN蓝鸟的品牌形象;媒体合作关系巩固:媒体合作关系巩固:加强媒体的联系和沟通,为产品的后期销售和推广奠定舆论基础;同时有效引导媒体的话题并推动和建
2、立有利的媒体宣传氛围。3方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思路二、总体思路三、媒体管理三、媒体管理四、媒体传播四、媒体传播五、费用预估五、费用预估4总体思路媒体管理:设计缜密的管理流程,确保蓝鸟智尊上市发布全过程中媒体管理的顺畅圆满。整个执行过程严格控制重要环节的衔接,在保证媒体的积极参与会议的同时,考虑媒体记者特点,掌控记者行为设定合理和可执行计划,保证活动的顺利和记者的满意参与;媒体传播:围绕事件准确策划主题,采取立体系统和有步骤的传播,同时通过细致的媒体沟通工作,按计划分别与记者全面沟通,确保整个传播过程有序并可控,为整体舆论宣传奠定良好基础。活动管理媒体传播把握细节把握细节 强调
3、效果强调效果缜密顺畅有效可控5接待接待娱乐娱乐交通车交通车用餐用餐入住入住接机接机发布会发布会传播传播主题主题专访专访时间时间沟通沟通回收回收掌控掌控衔接衔接总体思路6方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思路二、总体思路三、媒体管理三、媒体管理四、媒体传播四、媒体传播五、费用预估五、费用预估7媒体管理流程8 8月月1 1日日前期接待前期接待u前期沟通,确定记者人数u在酒店设立服务接待中心u记者直接到通知的酒店报到u记者酒店入住u媒体晚餐安排u晚宴时会议时间及事项说明u安排娱乐(自行参与)u与重点记者的前期沟通u媒体专访8 8月月2 2日日-现场管理现场管理u会议前期准备u安排接送“机场发布
4、会”媒体u同一午餐u会议现场管理u安排媒体现场Q&A及重点媒体专访 u自助餐u媒体巡游u同一首歌8 8月月3 3日日-会后工作会后工作u接待服务中心机票和报销u办理退房手续u详见附件1:媒体名单8管理要点关于与“机场发布会”的连接:根据东风日产提供的媒体名单,将对参加“广州机场发布会”的媒体进行提前沟通、邀请“广州机场发布会”结束后,将安排大巴负责迎接已沟通媒体记者到达就餐地点现场签到区将特别安排签到台为该部分媒体记者签到并提供产品文字资料(与其他记者签到台相隔离)考虑到该部分媒体与我们预先邀请的媒体重复发生,建议邀请其中的重量级媒体,尤其是广东地区的重点媒体媒体Q&A及媒体专访:提前与相关媒
5、体沟通,并提供Q&A问题及专访方向,避免现场冷场及出现敏感问题尽量在发刊前,与客户共同确认专访文章,避免出现概念性错误9方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思路二、总体思路三、媒体管理三、媒体管理四、媒体传播四、媒体传播五、费用预估五、费用预估10传播主题消费感知层消费感知层(用户为主)(用户为主)企业策略层企业策略层(品牌为主)(品牌为主)123产品功能层产品功能层(产品为主)(产品为主)智尊产品智尊产品 至尊经典至尊经典经典品牌经典品牌 营销经典营销经典蓝鸟风范蓝鸟风范 智尊感受智尊感受11传播形式主题方向新闻稿件评论稿件专访稿件专题稿件产品功能层上市新闻稿件对比评论产品人员访谈产品功
6、能剖析企业策略层上市新闻稿件市场评论稿件媒体专访营销创新专题消费感知层用户(市场)行动新闻消费市场评论消费者访谈用户感受媒体试驾12媒体选择诠诠 释释 行行 业业 及及 市市 场场 资资 讯讯汽汽 车车 专专 业业 杂杂 志志 与与 电电 视视指引生活以及消费趋势指引生活以及消费趋势各各地地大大众众媒媒体体传传 递递 最最 新新 资资 讯讯 信信 息息网网络络媒媒体体杂志:汽车之友、汽车族、车主之友、中国汽车报、中国汽车画报、车迷、名车志、上海汽车报、汽车商情、汽车杂志:汽车与你、时尚座驾 电视:BTV-7 我爱我车、旅游卫视-酷车地带、上海电视台-车世界、广州电视台-车周刊、政政 府府、商商
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