做公益也能得利益.docx
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1、做公益也也能得利利益参与公益益事业不不意味着着全部是是投入,只要做做得好,还可以以为你的的企业带带来利益益。实例例证明,成功的的活动能能够支持持企业吸吸引新客客户、影影响细分分市场、增加产产品销售售额、强强化积极极的品牌牌认同。另外,这样的的活动可可能还是是为一项项公益事事业募集集到大量量资金的的最佳策策略之一一。吸引引新客户户在过过去的220多年年里,各各家金融融机构一一直在与与非营利利组织和和基金会会合作,共同发发展和推推广“认同卡卡计划”。这些些金融机机构尝试试利用自自己的信信用卡给给消费者者另外一一个明确确的消费费目的,从而让让消费者者有理由由选择他他们的公公益事业业相关的的方案而而不
2、使用用钱包中中很多其其他的信信用卡。最普普遍的情情况是,非营利利组织与与一家金金融机构构达成排排他性协协议,使使得捐献献与一种种或多种种特定的的消费者者行为联联系起来来这些行行为包括括申请信信用卡、使用信信用卡购购物(有有时候,捐款额额会随着着购买额额度的增增大而增增加)、转移收收支差额额或者是是接受一一笔现金金垫款。收费的的平均捐捐献比例例大约是是0.005%,也就是是大约每每1美元元捐献00.5美美分。消费费者显然然喜欢认认同卡,因为它它可以让让消费者者想到某某种令他他们感触触强烈的的事物。通过使使用这种种信用卡卡,消费费者就能能够为一一家自己己关心的的慈善机机构或协协会创造造捐款(而且没
3、没有任何何明显的的代价)。这张张信用卡卡还给会会员一种种组织感感:比如如在与一一个兄弟弟会成员员一起用用餐之后后,用一一张校友友信用卡卡结账。对参与与活动的的非营利利组织来来说,这这种口头头宣传当当然是非非常宝贵贵的,因因为它代代表着一一家银行行的营销销力量可可能提供供的大规规模的公公众接触触。对金金融机构构来说,利益可可能不仅仅仅是信信用卡申申请和使使用的增增长以及及热情持持卡者的的口碑,因为有有些慈善善机构甚甚至同意意与银行行分享他他们的邮邮寄名单单。很显显然,这这种关系系是互利利的,因因为根据据“尼尔森森报告”(Niilsoon RRepoort),认同同卡的数数量在220011年已经经
4、占到了了所有流流通信用用卡的229%。为某某项公益益事业筹筹款雅芳芳参与的的“雅芳乳乳腺癌圣圣战”当属从从公益事事业中获获益的经经典案例例。 “雅芳乳乳腺癌圣圣战”活动的的使命是是资助女女性的护护理享用用权,帮帮助寻找找乳腺癌癌的治疗疗方法。“雅芳乳乳腺癌圣圣战”通过很很多社会会活动来来募集资资金。他他们的慈慈善活动动包括提提供赠款款,受益益者的范范围很广广,从国国内主要要的癌症症研究中中心,到到基于社社区的乳乳房保健健组织。而“粉红丝丝带”产品系系列的全全年促销销活动则则是其中中的亮点点。在过过去的110年里里,由雅雅芳公司司经销的的“粉红丝丝带”产品系系列包括括口红、笔、杯杯子、蜡蜡烛、填
5、填充玩具具熊、化化妆盒、雨伞以以及“圣战之之心”胸针。捐献给给乳腺癌癌防治事事业的净净收入(扣除商商品成本本),占占购买价价格的550%83%。大多多数的商商品定价价较低,都不超超过7美美元;每每件商品品都用礼礼盒包装装,内附附一本名名为“乳房保保健指南南”(Guuidee too Beetteer BBreaast Heaalthh)的小小册子。自19993年年以来,仅在美美国,雅雅芳已经经从“粉红丝丝带”产品的的销售中中创造了了55000多万万美元。在全球球范围内内募集到到的资金金总额超超过了33亿美元元。增加加产品销销售额“让美国国永远美美丽”(Keeep Ameericca BBeau
6、utifful, KAAB)是是一家全全国性的的非营利利公共教教育组织织。他们们关注的的焦点是是垃圾预预防、环环境美化化、社区区改善以以及减少少浪费。KABB发起了了一个名名为“美国大大清理”的活动动,鼓励励全国的的民众为为改善本本社区的的环境负负起更大大的责任任。而“来舒”(LYYSOLL)品牌牌一直致致力于确确立消毒毒和清洁洁的标准准,目的的就是要要帮助众众多家庭庭免受致致病细菌菌的侵害害。因此此“来舒”参与到到这次社社区活动动是顺其其自然的的一件事事。“来舒”与KAAB在各各州的所所有分支支机构的的领导者者联系,建议他他们在“美国大大清理”志愿者者活动中中使用其其产品。“来舒”捐献了了大
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