朗力广告-别墅项目整体推广思路.ppt
《朗力广告-别墅项目整体推广思路.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《朗力广告-别墅项目整体推广思路.ppt(72页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、百顺达别墅项目整体推广思路 暨 2004年度工作任务书,二零零四年六月,形而上,谓之道。,形,形,形,一、产 品,本产品最强有力的支持点:,“突破”性创新设计,二、客 户,形,别墅,不是房子。,客户主见性强,客户见多不怪,客户需要强刺激,如何满足客户心理?,客户需要新鲜感,推广应具悬念性,三、市 场,形,它山之石,可以攻玉。我们通过借鉴、对比成功案例,可以从中透视市场趋势,并找出一定的市场规律及经验。,成功典型案例,橘 郡,万万树,瀛海名居,上,上,案名、LOGO设计,印 象 与 传 播,案 名 原 则:作为品牌推广中最重要的组成部分 案 名,应从项目所营造的氛围出发,给受众强烈的、独特的第一
2、印象。同时,我们在案名中也考虑了下述原则:,高端产品的形象、气质、价值感,文化内涵与底蕴,符合国际标准、易延展,LOGO 设 计 原 则:原华润总经理郭钧曾经这样说:LOGO是一个项目销售的核心元素,看到一个项目的案名、LOGO和广告语之后,至少应该了解项目的气质、风格、价位甚至客户群,也就是说至少能了解项目销售信息的80%。所以,我们在LOGO设计中也遵循了以下原则:,符合高端产品的气质、调性。,视觉识别性、印象鲜明,案名与LOGO设计 (一),依云(LOGO方案一),依云(LOGO方案二),纯。净。水和云的性情是如此接近。心胸阔达,气定神闲,物我两忘,中国仁人志士的理想境界:宠辱不惊,看庭
3、前花开花落;去留无意,观天边云卷云舒。行云,流水,天上地下,水云之间,相映成趣,自古如此。唐人司空图著诗品二十四则有“清奇”一品:娟娟群松,下有漪流,晴雪满汀,隔溪渔舟。神出古异,淡不可收,如月之曙,如气之秋。(松林,绿波,白雪,小舟。神采胜过古代的高士,气质一发不可收。皎洁象空中明月,气爽似山川凝翠的深秋。)此境界,是对“依云”的最佳诠注。,客厅阶层:北京的新社会阶层任何成功人士,都会拥有自己的“社交圈子”,就象一个“场”包围着他,支持着他,延续着他的生活。“客厅阶层”,也不例外,而且,社交生活对于他们是必不可少的。他们是一群新兴的成功阶层,有很好的教育背景,有文化思想内涵,追求个性化生活方
4、式。由于他们对自我价值和社交认同的强烈感受与需求,别墅的客厅,对于他们的身份、社交、事业、家庭都有着最重要的意义与价值。本案独一无二的“一层半”建筑构造与围合式流水庭院,是“客厅阶层”满足自我和社交认同的理想选择。,社会地位西方上流社会,推崇“不实用准则”。别墅的主人,依赖客厅及其陈设来展示他的社会地位。不像普通人家在客厅里安放大彩电(上流社会倾向于不看电视)而是另设视听室,这提升了主人的社会等级。别墅,由于面积大到一定程度,室内外的空间则可进行功能细分;一般,可分成外向、内向、私密三个区域,像门廊、门厅、客厅是外向空间,以供来客与家人共同使用;家庭室、餐厅、早餐厅、厨房等是家庭生活的主体,属
5、内向区域;私密区是以卧室为主的主人休息及工作区域。别墅的主要功能,仍然是要让居住者摆脱其当代生活、职业活动带来的劳累和压力,使他们把注意力从其日常事物中移开转而投向个人和家庭生活中,恢复精神平和。对于生活于别墅中的阶层来说,居住问题已然解决,重要的是对一种生活方式的追求。,个性化 空间感受公寓的功能设计与行为活动是一一对应的。客厅往往是公寓生活的活动中心,人们在客厅里谈天、会客,也在客厅里看电视。相反,在别墅生活中,强调的是空间感受,窗外景色以及光线,在西方传统里,餐具和器皿的重要性在别墅生活中也许远远超过电视机。手工地毯、艺术品都在别墅生活中处处显示出主人的个性。别墅,可以做到彻底的个性化。
6、它完全是主人个人风格爱好的体现。,领 域 感公寓的户外活动是公共的,而别墅的私人院落和花园,则让人更具有领域感。在别墅的生活形态中,对居住实用性的首要条件,让位于舒适、休息以及对一种较为自在的生活形式的享受。人们无法在公寓住宅区的户外进行养花与用餐,别墅的私家花园,则为有空暇的主人提供种植与劳动的享乐,使用割草机修剪草坪或种植一些自己喜爱的植物都是别墅生活的享受。人们在别墅生活中还可享用户外用餐和休息。,案名与LOGO设计 (二),水语者(LOGO方案一),水语者(LOGO方案二),万法所生,唯心所现。人必须在更高的层次上回归自然。审美境界,是人生追求的最高层次的境界。因而,蕴涵广袤而又深刻。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 别墅 项目 整体 推广 思路
限制150内