电台网站合作协议 广播网 传媒网站合作1859.docx
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2、可可在该搜搜索引擎擎第一位位显示本本网站。一、网络络媒体与与传统媒媒体分析析近几年来来,网络络媒体呈呈现出了了较快的的成长态态势,但但传统媒媒体依然然保持着着较强的的发展势势头。两两大媒体体之间也也有它们们各自的的优势与与劣势,也正因因为如此此,网络媒媒体和传传统媒体体之间的的竞争与与合作愈愈来愈激激烈。传统媒体体是由电电视、报报纸、广广播三大大媒体组组成,而网络络媒体是是一二十十世纪最最后几年年才出现现的全新新媒体,也是人人们称的的“第四媒媒体”。. 网络络媒体是是指通过过计算机机网络传传播信息息(包括新新闻、知知识等信信息)的文化化载体,又又被称为为“第四媒媒体”。简单单地说网网络媒体体就
3、是在在网络上上运作的的媒体。网网络媒体体是互联联网应用用于媒介介或信息息传播的的产物。作作为媒介介或媒体体机构,网网络媒体体具有新新闻传播播、宣传传教化、商商务广告告、休闲闲娱乐等等多种功功能。 (一) 传统媒媒体的特特点1、覆盖盖域 任何媒媒体都有有特定的的传播范范围与对对象,广播媒媒体的覆覆盖面广广,传播对对象广泛泛,适合不不同文化化程度的的广大受受众。2、并读读性 它它是指同同一媒体体被更多多的人阅阅读或收收听,广播是是并读性性较高的的媒体,同时IINTEERNEET作为为网络媒媒体的发发展以及及网络数数字广播播的发展展,使得得更多的的人离开开收音机机而走向向电脑屏屏幕,这这在一定定程度
4、上上减少了了听众,降降低了收收音机的的并读性性,广播收收听人数数急剧下下降。990年代代,广播播节目开开始丰富富并趋于于多样化化,收音音机趋于于小型化化,广播播媒体由由多人收收听而转转变为更更多的个个人收听听,实际上使并读性性下降。 3、注意意率广播播媒体的的最大优优势是范范围广泛泛,有些节节目有一一定的特特定听众众,并易于于记忆而而注意率率最高。但但同一电电台不同同时段的的注意率率又有差差异,在在具体选选择时还还应结合合听众的喜好进行行具体分分析和选选择。比比如,很很多听众众都只在在自己喜喜爱的节节目时间间段才打打开收音音机收听听节目。我们现在的广告商,广告主就会选择在自己的广告对象喜欢的节
5、目前后做广告,来引起受众的注意。4、权威威性 不同同的媒体体因其级级别、受受众群体体、性质质、传播播内容等等不同,而具有有不同的的权威性性,比如电电视媒体体,中央央台与地地方台的的广告相相比,前前者比后后者具有有更明显显的权威威性。广广播同样样如此,权威性性同时是是受专业业领域,地地区等各各种因素素的影响响。(二)网网络媒体体的特点点1、信息息的开放放性 在传传统的大大众传播播中,因因为种种种原因,人们在真正接触到传媒的信息时,它往往失去了“庐山真面目”,而网络媒体 因为各种各样的受众随时可能成为传播者,并且任何一条信息的发布不需大规模,有组织的专业设备和审核程序,因此形成了网上信息资源的极大
6、丰富,增加人们对信息选择的自由度。2、舆论论的自由由和统一一 在传传统传播播学中,有两项项理论是是用来解解释舆论论的形成成的,其其中一项项是“沉默的的螺旋”理论(注注:沉默默的螺旋旋概念基基本描述述了这样样一个现现象:人人们在表表达自己己想法和和观点的的时候,如如果看到到自己赞赞同的观观点,并并且受到到广泛欢欢迎,就就会积极极参与进进来,这这类观点点越发大大胆地发发表和扩扩散;而而发觉某某一观点点无人或或很少有有人理会会(有时时会有群群起而攻攻之的遭遭遇),即即使自己己赞同它它,也会会保持沉沉默。意意见一方方的沉默默造成另另一方意意见的增增势,如如此循环环往复,便便形成一一方的声声音越来来越强
7、大大,另一一方越来来越沉默默下去的的螺旋发发展过程程。)而在网络络上,大多数数人的意意见占据据主导地地位时,并不是是受了媒媒介的宣宣扬,而是受受了人们们主题意意识认可可的影响响。 3、文文化的多多元与整整合 媒介介流通手手段直接接以文化化交流为为目的,互联网网的出现现大大促促进了这这一现象象的发展展,促进了了真正的的“地球村村”的形成成和实现现,这种文文化传播播的全球球化使人人类社会会多种文文化形态态的接触触与碰撞撞变得更更广泛和和深刻,它带来来全球各各种文化化的冲突突和协调调,发展到到最后便便“君子和和而不同同的状态态。(三)网网络媒体体与传统统媒体的的优劣势势比较1、网络络媒体比比传统媒体
8、体传播速度度快,我我们现在在大多数数人都喜喜欢上网网,查找资资料,玩游戏戏,因为网网络媒体体方便,能够及及时找到到我们想想要的东东西,也能够够带给青青年人许许多好玩玩的游戏戏。同时时,网络络媒体比比传统媒体体传播范范围广,它毫无无地域限限制,你河南的新新闻我XXX不可可能知道道,因此你你就是转转载几天天之前的的我也觉觉的是新新闻。2、网络络媒体信信息的覆覆盖面相相当广,而而电台更更多的只只是在城城市,尤尤其是地地方电台台很难走走出本地地城市,让让在外的的游子无无法收听听到自己家家乡的信信息节目目,而网网络可以以实现全全国化、甚甚至全球球化。比比如说,XX有很很多特产,当当它要倾倾销到全全国的时
9、时候,你你选择什什么媒体体?中央央电视台台?肯定定可以,但但是价格格太高。本地的报纸?不行,因为平均到每个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择,还可以在网上开设展示厅等。让更多人了解,接受这方面的内容。3、网络媒体内容丰富,而传统媒体就显得的内容单薄,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的。网络媒体的信息更全面,一个专题,我们可以看到很多评论,有专家观点,也有网友观点,而传统媒体。4、传统统媒体拥拥有数量量众多的的高小型型专业新新闻人才才,他们深深谱观察察、组织、分析、发布新新闻信息息的专业业化工作,而网络络媒体是是后继出出现的媒媒体,所以与与之相比比差一点点。同时时,传统统媒体品品牌
10、的逻逻辑延伸伸,在人们们生活中中早已具具有举足足轻重的的影响力力,传统媒媒体的品品牌,在网络络空间也也同样具具有无以以纶比的的号召力力,在网络络建设的的初级阶阶段,传统媒媒体作为为信息传传播的主主力,其公信信力是无无比挑战战的,与那些些在网络络上白手手起家的的提供新新闻服务务的网站站相比,传统媒媒体有一一个较高高的起点点,公众对对其品牌牌较易认认同。5、传统统媒体有有充裕的的人力资资源储备备,随着竞竞争的加加剧,国内各台根据据自身的的情况都都在推进进不同形形式的人人事制度度改革,这种以以版面调调整、部部门重组组及实行行各种岗岗位考核核制度为为先导的的改革,激发了了采编人人员的积积极性,而网络络
11、媒体在在人力资资源储备备当中难难以与传传统媒体体比较。6、传统统媒体拥拥有自我我推借能能力,而网络络媒体只只能纯粹粹的在网网上宣传传自己。不不过,传传统媒体体的网站站,却拥有有传统媒媒体和网网络媒体体的交叉叉支持,网络媒媒体的广广告是互互联网上上捷足先先登的网网络的最最终诉求求之一,这些网网站在广广告的征征集与发发布方面面已经做做了大量量工作,投入了了相当的的人力,取得了了一定的的成效,但由于于网上广广告市场场本身还还没有发发育,因此,基本上上处于起起步阶段段,.而传传统媒体体的广告告的发布布与网络络媒体相相比较,影响力力较大。现在由于于网络媒媒体的步步步紧逼逼,传统统媒体不得得不发出出最后的
12、的吼声了了。网络媒媒体不会会淘汰传传统媒体体,只会会淘汰那那些不适适应网络络化时代代的传统统媒体,所所以,传传统媒体体必须找找到适合合网络时时代的发发展路径径才能够够生存。而这条条路径就就是传统统媒体与与网络媒媒体合作作,共同同发展,互互惠互利利。鉴于于此,XXX传媒媒希望能能和XXX人民广广播电台台通力合合作,共共同发展展。二、资源源与内容容(一)整整合资源源 目前,XX电台共有一路同行、越聊越开心、岁月留声、生活广场、吃在XX、幸运向前冲等直播节目都可以做成网络在线直播,而现在许多资源除了在我们电台本频道通过传统方式传播外,没有实现二次传播。通过我们XX传媒网就可以实现二次传播,吸引更多听
13、众。节目资资源 XXX电台有有许多优优秀的节节目,而而且很多多节目非非常适合合在网络络上传播播,如越聊越开心、吃在XX、幸运向前冲等新闻资资源 XXX电台作作为媒体体的特殊殊属性,在在新闻资资源上也也拥有优优势,这这些资源源如果充充分利用用网络传传播,不不但是声声音的产产品,还还可以是是文字、图图片、动动画的产产品。可可以借此此扩大电电台的知知名度资讯资资源 XXX电台拥拥有多媒媒体网站站进军市市场的许许多独特特资源:如交通通路况信信息、短时天天气预报报资源、生活广广场信息息资源、文艺娱乐乐影视讯讯息等资资源。(二)二二次传播播 网站站构架内内容组建网站站的最大大功能就就是实现现了电台台资源的
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