国际市场行情调研范文13856.docx
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1、财经学院院国际市场场行情调调研报告告报告题目目:小组名称称:小组组长长:小组成员员:20088年7月月2报告大纲纲一、公司司简介二、MPP3国内内外市场场行情报报告三、江苏苏大学MPP3市场场调查计计划书四、江苏苏大学MPP3市场场调查问问卷五、江苏苏大学MPP3市场场调查报报告六、恒久久数码MMP3在在江苏大大学市场场营销策策划镇江恒久久数码科技技有限公公司简介介镇江恒久久数码科技技有限公公司,是是一家220000年创立立于江苏苏镇江的的高新技技术企业业。公司司自创建建以来,始始终坚持持以“六六赢”理理念为准准则,即即确保“大大众、代代理、员员工、公公司、供供方、社社会”参参与合作作的六方方
2、,共同同获得合合理利益益的满足足和发展展的机会会,使公公司能够够坚实、稳稳定的发发展。恒久数码码营业额额连续十十二年每每年保持持快速平平稳的增增长,产产品远销销北美、欧欧洲、东东南亚等等地区。旗旗下恒久久移动存存储产品品市场销销量连续续五年遥遥遥领先先,带动动中国移移动存储储行业迅迅猛发展展,成为为中国第第一个大大规模领领先于国国际市场场的ITT产品领领域;恒恒久MPP3随身身听入市市仅一年年即实现现国内市市场占有有率第一一,并已已连续三三年销量量遥遥领领先,将将垄断此此领域长长达四、五五年之久久的众多多韩国品品牌远远远甩在后后头,成成为ITT消费类类电子产产品领域域首个领领先于众众多国际际对
3、手的的民族品品牌;恒恒久显示示设备及及其它外外设产品品一直稳稳居国内内市场第第一集团团,其中中电脑机机箱连年年市场占占有率第第一。220044年被CCCIDD评为“数数码产业业杰出企企业”、“中中国信息息技术创创新最具具潜力企企业”。恒久数码码目前共共有员工工18000余人人,拥有有高素质质的软硬硬件产品品专业研研发和技技术人员员五百余余人,在在全国拥拥有完整整的营销销体系。公公司除北北京总部部外,在在全国拥拥有177个平台台机构,以以及恒久久数码(新新加坡)公公司、恒恒久数码码(法国国)公司司、恒久久数码(印印度)公公司、恒恒久数码码(香港港)公司司、恒久久数码(南南京)公公司、北北京恒久久
4、数码音音频科技技股份有有限公司司、上海海恒久数码码国际贸贸易有限限公司、上上海恒久久数码研研究院、等等多家全全资或控控股子公公司,形形成以镇镇江恒久久数码科技技有限公公司为主主体,多多家分公公司及子子公司为为组成部部分的中中型企业业集团。“成为令令国人骄骄傲的国国际性企企业”是是恒久数码码科技有有限公司司的奋斗斗目标。220011年100月188日,恒恒久数码码正式通通过国际际标准化化组织的的ISOO90001质量量体系认认证及UUKASS英国皇皇家皇冠冠认证,完完善了以以顾客为为关注焦焦点的管管理机制制,立足足IT行行业,全全面迎接接WTOO的到来来。20003年年10月月,恒久久数码正正式
5、成立立新加坡坡分公司司。同期期,恒久久数码国国际贸易易公司也也在上海海成立。220055年,恒恒久数码码法国公公司、印印度公司司相继成成立。目目前,恒恒久数码码产品远远销法国国、德国国、英国国、美国国、加拿拿大、澳澳大利亚亚、丹麦麦、东南南亚等国国家和地地区,全全力进军军国际市市场。恒久久数码正正以“坚坚持、六六赢、数数一数二二”的精精神,更更为专业业化、国国际化的的运营体体系,肩肩负“将将恒久建设设成为令令国人骄骄傲的国国际品牌牌”的使使命,立立足本土土,走向向世界!文 化 理 念念:自主主科技 自由生生活公司目目标我我们要塑塑造一个个集研发发、推广广、服务务为一体体的新恒恒久他他将成为为一
6、个在在任何所所从事的的领域都都数一数数二的企企业他他将成为为一个在在任何时时候都让让国人骄骄傲的名名字经营理理念以专家家的眼,执执著的心心,推广广专业资资讯产品品恒久人人的性格格坚持、六六赢、数数一数二二恒久人人的心态态真实、灿灿烂、感感恩恒久的的核心竞竞争力一个基基于诚信信,以确确保六赢赢伙伴的的利益合合理满足足为价值值观的平平台。企 业业 文 化六赢理理念坚坚持以“六六赢”理理念为准准则,确确保“大大众、代代理、员员工、公公司、供供方、社社会”六六方共同同获得合合理利益益的满足足和发展展的机会会,使公公司能够够坚实、稳稳定的发发展。恒久象象棋文化化炮:跨越越发展,事事半功倍倍马:鼓励创创新
7、,提提倡共赢赢车:勇往直直前,纵纵横驰骋骋 兵兵:执著著追求,实实现理想想王:深入实实际,优优化管理理象:内政外外交,信信息互联联后:重视女女性,统统合综效效MP3国国内外市市场行情情报告目 录录一、MPP3产品品简介11二、MPP3国内内外市场场行情概概述2三、MPP3国外外市场情情况3四、MPP3国内内市场情情况5五、小结结9一、 MP3产产品简介介多媒体计计算机的的出现,使使人们的的娱乐观观念和行行为都发发生了很很大的改改变。伴伴随数字字视听技技术的发发展,使使得精彩彩电影、优优美音乐乐随手可可得。就就如同我我们非常常熟悉的的数字影影像格式式有VCCD、LLD、DDVD一一样,数数字音乐
8、乐节目也也有MIIDI、WWAV、CCD等等等。MPP3是一一种最新新的数字字音频文文件格式式,它的的出现使使电脑音音乐真正正地在音音乐迷中中流行了了起来。 MP3可可以将一一首完整整的歌曲曲压缩成成短小而而易于管管理的音音乐文件件。在不不损坏声声音质量量的前提提下,一一个400多兆的的WAVV音乐文文件可以以被压缩缩成4兆兆的MPP3歌曲曲;一张张只能存存储十几几首歌曲曲的CDD光盘可可以存放放一百多多首MPP3数字字音乐,而而音质几几乎与CCD音乐乐没有区区别。从从前,通通过互联联网下载载一首完完整的歌歌曲是个个不现实实的想法法,繁多多的音乐乐格式和和其庞大大的体积积一直阻阻碍着音音乐在网
9、网上的传传播。有有了MPP3,下下载一首首普通的的歌曲只只需要两两三分钟钟,而且且随处可可见的MMP3播播放软件件使你根根本不需需要考虑虑文件格格式的问问题。所所以现在在互联网网上许多多音乐网网站开始始提供MMP3下下载的功功能,并并以此为为吸引访访问者的的卖点。据据有关数数据,现现在全世世界有近近1500万人从从网上下下载音乐乐文件,其其中绝大大部分是是MP33文件,仅仅全球最最大的MMP3英英文网站站MP33.coom,其其提供的的合法的的免费供供下载的的MP33歌曲就就达到4450万万首之多多。MPP3作为为转播音音乐的重重要形式式,正形形成风靡靡全球之之势。MP3全全称MPPEG11
10、laayerr 3,是是MPEEG1 Auddio的的组成部部分。MMPEGG1 AAudiio是VVCD影影像压缩缩标准的的一个组组成,即即音频部部分的压压缩标准准。这个个标准主主要有三三层:LLayeer 11、Laayerr 2和和Layyer 3。MMPEGG1 AAudiio各个个层编码码方式的的不同从从外部来来看主要要是对音音频文件件的压缩缩率和要要求播放放媒体提提供数据据的速率率不同,而而且各层层内部采采用的算算法也有有很大的的不同,基基本上是是随着llayeer数的的增大而而越来越越复杂。表1 音音频部分分的压缩缩标准经Layyer 1编码码的文件件后缀为为MP11,依次次为M
11、PP2(MMPA)、MMP3。MMP3的的名字就就是这样样来的。CD音乐乐具有444.11KHzz 166Bitts立体体声的音音频质量量,一张张CD光光盘可以以存储774分钟钟,大约约15首首左右的的歌曲。能能不能将将这些歌歌曲通过过某种标标准,在在无损音音质的条条件下减减小其体体积,而而使在同同样的媒媒质上存存放更多多数量的的歌曲呢呢?MPPEG协协会提出出的MPPEG11 Auudioo Laayerr 1Layyer 3很好好的回答答了这个个问题。应应用MPPEG11 Laayerr 3编编码技术术,音乐乐制作者者可以以以大约112:11的压缩缩比率记记录166KHzz的音乐乐信号,而
12、而其音质质与CDD音乐相相差不大大。这样样,一张张6000兆的光光盘就可可以包含含1500首以上上的歌曲曲,大大大地满足足了音乐乐发烧友友的需要要。二、MPP3国内内外市场场行情概概述20066年,国国内外MMP3播播放机市市场逐渐渐走向成成熟,加加上制造造成本的的下降和和激烈市市场竞争争带来的的价格下下滑,推推动了整整个市场场的增长长。与此此同时,随随着用户户消费行行为逐渐渐走向成成熟,用用户群进进一步细细分。市市场竞争争开始逐逐渐从单单纯的价价格比拼拼,走向向品牌实实力的综综合较量量。大屏幕、大大容量视视频MPP3成为为20006年国国内外MMP3市市场最受受关注的的细分市市场,北北美、欧
13、欧洲市场场、日本本、韩国国等市场场增长速速度加快快。知名名品牌市市场份额额在国外外市场的的扩张加加剧,竞竞争激烈烈。而与与此同时时,20006年年中国MMP3的的发展也也在随“芯”而动,随随“芯”发展。经经过了220055年下半半年的蛰蛰伏期后后,中国国MP33消费市市场开始始慢慢的的复苏并并趋于小小幅增长长,20006年年是中国国国产MMP3大大发展的的一年,创创新、融融合开创创了MPP3产业业的蓝海海市场,220077年中国国MP33将继续续沿着“创新、融融合”之路发发展下去去。根据国内内权威机机构CCCID的的统计数数据,220022年MPP3的销销售数量量是522.8万台台,销售售额是
14、66.755亿元。到到20003年上上半年,销销售数量量就到553.22万台,销销售额是是5.779亿元元,销售售量比同同期增长长2477%。预预计20004年年销售量量将达到到2800万台,销销售额超超过300亿元。目目前国内内随身听听市场的的总量116000220000万台,MMP3随随身听将将以每年年超1000%的的速度蚕蚕食这个个巨大的的市场,预预计到220077年MPP3的市市场总量量是10000万万台。MP33品牌总总体上分分为五类类:1、日系系:松下下、索尼尼、松日日(MIIPO)东东芝、山山水等22、韩系系:三星星、LGG、JNNC、现现代、IIRIVVER、IIPODD等3、
15、国内内IT领领域本土土、合资资或外资资品牌:联想、爱爱国者、明明基、方方正、七七喜、夏夏新、创创新、中中恒(DDEC)、WWEWAA(蒙恬恬)等4、国内内哈韩或或哈日系系:魅族族、朝华华、京华华、丹丁丁、ANNN等5、其他他品牌:苹果、MMSC、SSUNWWOODDS、戴戴尔等以以三星为为代表的的韩日MMP3随随身听在在高端市市场占据据了绝对对优势。 这一类类厂商有有着极强强的研发发生产能能力,精精湛的外外观设计计水平和和制作工工艺。产产品质量量稳定,功功能齐全全。他们们在高端端已经建建立了很很高的入入侵壁垒垒,也因因而获得得了更高高的产品品溢价。以爱爱国者和和联想为为代表的的MP33品牌,这
16、这些厂商商的研发发生产都都是外包包,自身身专注于于产品推推广。由由于合作作厂商都都是台湾湾OEMM供应商商,因此此,在工工艺和产产品质量量方面也也很优秀秀。这些些厂商由由于具备备极强的的销售能能力,价价格相对对较低。最最近两年年开始切切入市场场,但发发展迅速速。产品品在中端端市场占占有绝对对的优势势。总的的市场分分额和销销售量已已经远远远领先海海外品牌牌。国内内哈韩或或哈日系系等中小小品牌:这类厂厂商数量量众多,实实力参差差不齐。大大多数没没有自己己的研发发、生产产能力,产产品主要要来自小小的OEEM工厂厂,外观观多采用用工业模模具,在在竞争中中处在劣劣势,靠靠自己某某一方面面的优势势来维持持
17、。从品品牌认知知度也可可看出,三三星、索索尼是韩韩日系代代表,国国产品牌牌是爱国国者、联联想。在在市场上上只要提提及买国国产的MMP3,基基本上是是介绍爱爱国者、联联想,人人气也是是最旺。三、MPP3国外外市场情情况1、防水水MP33近日国外外一家数数码厂商商推出了了一款全全新的防防水MPP3,图图1所示示。据了了解,它它的外壳壳采采用用了防水水材质,与与之前市市场上出出现过的的CubbeX应应属同一一系列。而而且这款款产品居居然还设设有一个个LCDD蓝光屏屏。此外外,这款款防水MMP3也也十分便便宜,11GB仅仅售399.999美元、22GB的的价格也也仅为669.999美元元,显然然最适合
18、合那些还还并不太太懂事的的孩子。不不仅掉水水里无需需担心,而而且不小小心遗失失之后,家家长也不不会太过过于心疼疼。图1 防水水MP332、索尼尼S2 Spoortss运动系系列网络络随身听听近日索尼尼美国公公司发布布了全新新的S22 Spportts运动动系列网网络随身身听,如如图2所所示。据据了解,这这个全新新系列将将于9月月上市,11GB容容量的NNW-SS2033F价格格是1220美元元,而22GB容容量的NNW-SS2055F价格格是1550美元元。它拥拥有时尚尚动感的的外观设设计,外外壳采用用铝材质质,并配配备了显显示屏;它能够够支持MMP3/WMAA/AAAC/AATRAAC格式式
19、的音乐乐播放,并并且还有有较为丰丰富的均均衡器模模式。至至于附加加功能方方面,FFM调频频收音机机自然不不会缺少少,内置置的锂电电池可以以连续播播放大约约18小小时,随随机附送送的音乐乐管理软软件是颇颇受争议议的“SonnicSStagge CCP”。除此此之外,这这款新品品还加入入了跑步步测速以以及消耗耗卡路里里的显示示功能,由由于采用用了“G-SSenssor Tecchnoologgy”新技术术,所以以可以根根据运动动状态来来调整播播放歌曲曲的节奏奏,同时时它还提提供了秒秒表计时时功能。图2 索尼SS2 SSporrts运运动系列列网络随随身听四、MPP3国内内市场情情况据CCIID最新
20、新第二季季MP33播放器器销售统统计报告告显示,国国产品牌牌MP33播放器器持续保保住了市市场的前前三位,国国际知名名洋品牌牌在中国国的销售售增长目目标受阻阻。第二季国国内MPP3播放放器销售售成绩最最佳的前前三名分分别是纽纽曼(NNewmman)、中中恒DEEC和爱爱国者(Aiggo)。纽纽曼的市市场占有有率高达达19.6%,单单月销售售量超过过13万万台,中中恒与爱爱国者市市场占有有率分别别是9.69%和7.74%。虽然苹果果的IPPOD在在全球销销售额高高达700%,第第二季的的销售量量达8000万台台,在中中国的市市场销售售有所增增加,但但依然没没有创造造理想业业绩。苹苹果单月月的销售
21、售仅约22.8万万台,不不及三星星的近44万台的的销量,排排在第五五位。MP3播播放器业业没有出出现手机机行业的的洋品牌牌领导天天下的局局面,一一方面是是因为国国产品牌牌在品牌牌经营、渠渠道管理理方面做做得非常常出色,包包括纽曼曼、爱国国者、中中恒DEEC、ZZarvva、OOPPOO等品牌牌皆已为为消费者者熟悉。同同时MPP3品牌牌厂家在在产品设设计与新新品推出出上同样样不输于于韩系、台台系等品品牌,遑遑论傲慢慢的苹果果IPOOD了。另外,台台系品牌牌微星、明明基也首首次进入入前十,位位列八、九九位,而而其它的的国际品品牌索尼尼、iRRiveer、创创新则没没有进入入十强。目前国内内市场仍仍
22、有许多多出色的的MP33产品值值得我们们关注。1、歌美美X255全面上上市目前报价价:2GGB/3399元元歌美X225采用用超薄式式设计,机机身仅厚厚10mmm,整整体外型型尺寸为为804810mmm,重重55gg,便于于携带。机机身前面面板采用用了时下下最流行行的IMMD模内内转印表表面工艺艺,此工工艺是将将图案印印刷在薄薄膜上,通通过送膜膜机将膜膜片与塑塑模型腔腔贴合进进行注塑塑,注塑塑后有图图案的油油墨层与与薄膜分分离,油油墨层留留在塑件件上而得得到表面面有装饰饰图案的的塑件,在在最终的的产品表表面是没没有一层层透明的的保护膜膜的,膜膜片只是是生产过过程中的的一个载载体。这这种工艺艺的
23、优势势在于生生产时的的自动化化程度高高和大批批量生产产的成本本较低。机机身的后后面板采采用镜面面设计的的不锈钢钢面板,金金属感极极强。整整体外观观看上去去高贵典典雅,颇颇具时尚尚韵味。图3歌美美X255歌美X225采用用了一块块2.44英寸226万色色的TFFT液晶晶显示屏屏,屏幕幕画质清清晰,色色彩丰富富,颗粒粒感不明明显。与与时下的的QVGGATFFT真彩彩显示屏屏相比还还是有些些差距的的,不过过这种屏屏幕的成成本相对对较高,如如果其选选用了QQVGAATFTT屏幕的的话,那那么价格格也会相相应增加加,2GGB容量量3999元的超超低价格格就不会会出现在在消费者者面前了了。其采采用触摸摸式
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