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1、 广传公共关系协会杭州师范范大学“广大杯杯”校园广广告创意意达人(暨第二二届杭州州师范大大学营销销大赛)策划书目 录一、 活动背景景.2二、比比赛流程程33三、活活动策划划方案备备注55四、比比赛规则则66五、活活动宣传传推广77(一)宣宣传媒体体7(二)宣宣传效果果分析7六、人人员、物物料、经经费预算算88(一)学学生工作作人员安安排8(二)活活动物料料表9(三)经经费预算算 100一、活动动背景在社会高高速发展展的时代代背景下下,当代代大学生生在应对社社会形势势变化时时,在学学习、工工作和生生活中应应当充分分发挥自自己的创创造力。本本次活动动就是为为广大同同学提供供一个展展现自己己的创造造
2、能力、动动手能力力以及各各种才艺艺的大舞舞台。同同时为了了积极响响应学校校的社团团建设,丰丰富同学学们的校校园生活活,激励励学生在在校期间间能够真真正地充充实自己己,我们们决定举举办本次次大赛。同时,为为了配合合广大公公司的校校园的校校园推广广与招生生,在本本次大赛赛中特以以此为创创作主题题,要求求参赛者者发挥自自己的创创造力来来创作。二、活动动简介:在本次比比赛中,学学生以组组队参赛赛的方式式报名参参加广告告创意达达人大赛赛,每队队人数为为3-55人。每每队在报报名过程程中详细细介绍自自己的创创意方案案,交由由主办方方筛选,主主办方视视报名人人数按比比例筛选选入围下下一轮的的队伍。入入围队伍
3、伍在接到到主办方方通知后后开始着着手准备备自己创创意的实实际制作作,在这这期间将将接受主主办方及及赞助方方提供的的培训,制制作完成成后进入入实战。在在实战中中,各参参赛队可可自行设设计宣传传方式,配配合各自自广告进进行现场场招生。最最后,以以广告效效果和招招生效果果决出决决赛队伍伍。决赛赛队伍在在决赛现现场展示示介绍自自己的广广告,并并接受评评委和观观众的投投票决出出最后名名次。三、比赛赛流程:本次比赛赛主要分分四个阶段段:报名名阶段、制制作阶段段、实战战阶段、决赛阶段。报名阶段段:参赛赛团队进进行报名名,并提提交报名名表。比比赛主办办方接受受报名并并开始进进行筛选选。制作阶段段:入围围团队接
4、接到主办办方通知知,开始始着手制制作自己己的广告告。在该该过程中中接受主主办方提提供的培培训等,并并在此过过程中不不断修改改自己的的创意,最最终完成成自己的的作品,并并提交主主办方。实战阶段段:各参参赛队可可通过自自己的方方式进行行招生,例例如自己己制作宣宣传道具具,自己己设计宣宣传口号号、网上上招生等等方式进进行实战战考验。决赛阶段段:参赛赛团队将将在一公公共场地地现场展展示各自自的广告告作品,并并接受评评委及观观众的评评价打分分。四、活动动策划方方案备注注比赛时时间安排排:4月155-199日活动报名名;4月211日之前上交交具体广广告方案案(内附附广告形形式及物物料预算算等);4月233
5、日由主主办方通通知进入入初赛的的8支队队伍;4月288日对参赛团队队进行培培训;4月299号至55月100号进入入实战阶阶段,开开始招生生;5月122日展示示广告创创意及成成果,现现场统计计得分,决决出冠军军、亚军军、季军军,并颁颁奖。比赛地点点:待定定参赛方式式:此次次广告创创意达人人大赛采采取团队队参赛方方式,要要求3-5个人人一队,自自行组队队,最好好是男女女组合,跨跨年级跨跨专业,而而且时间间安排需需要适应应我们的的活动时时间,缺缺席者按按弃权处处理。报报名方式式: 通通过班长长或者是是所在学学院报名名,每个个报名队队伍都必必须填写写报名表表,其中中包括成成员的个个人信息息,联系系方式
6、,广告创意方案初步设想等;并在4月21日前上交具体广告方案。团队数:经过初赛的淘汰剩余8队。 团队身份凭据:届时各个团队分别发放队牌,上面写自己团队的称号以及自己姓名,联系方式等。五、比赛赛规则:评委:广告专业业人士、光大集团代表、学校专业老师、酌情考虑增设大众评委。 奖项设立:季军: 5000元奖金金+团队奖奖项证书书; 亚军军: 3300元元奖金+团队奖奖项证书书; 冠军军: 2200元元奖金+团队奖奖项证书书;决赛流程程: 团队介介绍,对对各自的的广告创创意方案案进行阐阐述,实实际操作作中做出出的有效效修正方方案进行行讲解,时时间为22分钟。 现场进行对已制作完成的广告进行展示。 评委对
7、选手的创意方案、广告制作中出现的问题以及上一环节阐述展示中的问题进行评价。 进行最后打分和投票。决赛评分标准:广告方案(初稿)占20%,最终制作完成的广告作品占30%,团队展示占10%,招生实战阶段占40%。另外,在现场根据观众意见评选出人气分数,根据举手的人数多少评出第1到第5名,分别加10分、8分、6分、4分、2分。六、活动动宣传推推广:(校校内宣传传)(一一)宣传传媒体:1、 海海报宣传传 选择择人流量量比较大大的地方方,如宿宿舍或食食堂的宣宣传栏张张贴精美美的海报报。 22、 传传单宣传传 到各各个学生生宿舍发发放传单单,可以以做到大大面积的的广告覆覆盖!(二二)宣传传效果分分析: 1
8、、活活动前期期的报名名宣传由由于覆盖盖面广、宣宣传方式式多种多多样。 2、本次比赛的亮点自己设计广告,自己制作广告,自己进行实战推广。 本次比赛最吸引人的就是可以自己设计一个广告并自己进行制作。在设计的过程中同学们可以尽情发挥自己的想象,挥洒自己的思维创造;在制作过程中同学们也可以展示自己的各种才艺,秀出自己的魅力。同时,在实战过程中,能够让同学们锻炼自己的表达能力、应变能力。七、人员员、物料料、经费费预算(一一)学生生工作人人员安排排:初赛赛(233人次): 张贴贴海报挂挂条幅33人;整理各各个团队队的报名名表,制制作工作作证、奖奖状以及及整理策策划方案案,6人人。 决赛(112人次次):
9、主持人人2人;礼仪小小姐4人人;现场场布置以以及维序序人员66人;不定工作作人员(55人次)杭州师范范大学校校园广告告创意达达人大赛赛所需物料料及经费费预算单单1、物料料单比赛阶段段项目规格数量用途备注报名阶段段海报1m*22m2-3幅幅宣传主版面为为赞助商商信息,文文字内容容由我协协会提供供宣传单若干若干派发A4大小小,A面面为赞助助商广告告,B面面为本大大赛介绍绍(同大大海报)饮用水24瓶/箱1箱工作人员员用水制作阶段段DV摄像像机2-3台台进入复赛赛的8支队伍伍用饮用水24瓶/箱5箱工作人员员及参赛赛人员用用横幅2条纪念品若干现场互动动奖品入场券32开大大小500份份横幅2条主持,嘉嘉宾纪念念品25-330份2、经费费预算决赛阶段评委150元元/人*1=1150元元或者为赞赞助商提提供的等等值纪念念品,另另,评委委共需五五名,赞赞助公司司需派出出一名评评委决赛气氛氛用品(礼礼炮,装装饰品等等)300元元其他费用用500元元决赛费用用总计150+3000+5000=9950元元全程费用总计计150+3000+5000=9950元元6
限制150内