《市场营销学》学习指导-《市场营销学》教学设计934.docx
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1、哈尔滨工业大学远程教育学院 市场营营销学学习指导臧庆福课程名称称:市场场营销学学英文名称称:MAARKEETINNG MMANAAGEMMENTT开课院系系:远程程教育学学院开课学时时:366学 分:1授课对象象:远程程教育学学院专升升本计算算机科学学与技术术专业学学生一、教学学目的与与课程性性质、任任务。教学目的的:市市场营销销学是是为培养养适应社社会主义义市场经经济发展展需要的的、应用用型的专专业人才才服务的的。本学科世纪纪初发源源于美国国,它主主要研究究市场营营销活动动及其规规律性,是是一门建建立在经经济科学学、行为为科学、现现代管理理理论基基础之上上的应用用科学,具具有综合合性、边边缘
2、性的的特点,属属于管理理学范畴畴。课程程的核心心内容,就就是在买买方市场场条件下下,卖方方如何从从顾客的的需要出出发,制制订企业业发展战战略,组组织企业业市场营营销活动动,从而而在满足足顾客需需求的前前提下,使使企业在在激烈竞竞争的市市场环境境中获得得生存和和发展。二、教学学要求讲授这门门课,要要向学员员完整介介绍市场场营销的的知识体体系与研研究方法法,使学学生牢固固树立以以顾客为为中心的的市场营营销观念念,在此此基础上上系统掌掌握市场场营销学学的基本本原理和和方法,从从而在实实践中有有效地组组织企业业的经营营活动,使使企业以以市场为为导向,进进行产品品开发、生生产、定定价、分分销、促促销等市
3、市场营销销活动,不不断提高高企业经经营管理理水平。市场营销销学是应应用性学学科,是是一门引引进课程程。因此此在教学学中应当当注意:1、要系系统、全全面、准准确地阐阐述现代代市场营营销学的的基本原原理和实实务,在在原理的的阐述和和案例的的列举中中要多联联系中国国实际,使使之既忠忠实于学学科原貌貌,又通通俗易懂懂,不脱脱离中国国实际。对对一些专专业术语语应配英英文对照照;2、增加加案例教教学的比比重,文文字教材材、PPPT中都都要突出出典型案案例的剖剖析。同同时安排排必要的的作业和和实验,给给学生接接触实际际、动手手分析的的机会;教学要求求中,按按“了解、熟熟悉、掌掌握”三个层层次要求求。1、“了
4、了解”即要明明白、懂懂得有关关内容,一一般以填填空、选选择、判判断的题题型进行行考核;2、“熟熟悉”即要十十分清楚楚有关内内容,一一般以名名词解释释、填空空、选择择、判断断、简答答等题型型进行考考核;3、“掌掌握”即明白白、懂得得有关内内容并能能够熟练练运用,一一般以论论述、案案例分析析、简答答等题型型进行考考核。三、教学学进度表表序号题 目知 识 点学时1市场营销销导论(一) 市场营销销及相关关概念与与基本内内容;(二)市市场营销销观念的的贯彻与与实施。22企业战略略和营销销管理过过程(一) 企业战略略的含义义及重要要意义;(二) 企业战略略规划程程序及内内容;(三) 市场营销销管理过过程。
5、23市场营销销环境分分析(一) 企业与市市场营销销环境;(二)市市场营销销环境研研究的内内容。24购买行为为研究(一) 购买行为为模式;(二) 消费者购购买行为为分析;(三) 生产者购购买行为为分析。25市场营销销调研与与需求测测量(一) 市场营销销信息系系统;(二) 市场营销销调研过过程;(三) 需求测量量。26市场竞争争策略(一) 市场竞争争的基本本概念;(二) 市场竞争争者分析析;(三) 市场竞争争的基本本对策。47目标市场场营销(一) 市场细分分;(二) 市场细分分的标准准和方法法;(三) 目标市场场选择;(四) 市场定位位。48产品策略略(一) 产品与产产品组合合;(二) 产品生命命
6、周期原原理;(三) 新产品开开发;(四) 商标和商商标策略略;(五) 包装和包包装策略略。49定价策略略(一) 影响企业业定价的的主要因因素。(二) 企业定价价方法(三) 定价策略略410分销策略略(一) 分销渠道道的作用用和类型型;(二) 分销渠道道的设计计与选择择;(三) 中间商的的类型。411促销策略略(一) 促销与促促销组合合;(二) 广告策略略;(三) 公共关系系策略;(四)人人员推销销策略。412串讲与总总复习2四、教学学内容与与讲授方方法讲课顺序序教学内容容授课方法法第一讲导论:市市场营销销的及相相关概念念;市场营营销观念念。企业战战略的含含义;企业战战略规划划程序及及内容;市场
7、营营销管理理过程讲述教学学、举例例说明。第二讲市场营销销环境研研究的内内容;市场营营销环境境的分析析。讲述教学学、举例例说明、案案例教学学。第三讲“市场营营销刺激激”与“购购买者行行为反应应”模式式;消费者者购买行行为分析析。讲述教学学;案例例教学。第四讲市场需求求测量。市场竞竞争者分分析;市场竞竞争的基基本对策策。讲述教学学、举例例说明。第五讲市场细分分概述;消费者者市场的的细分。讲述教学学;案例例教学。第六讲目标市场场选择;市场定定位。讲述教学学;案例例教学。第七讲产品、产产品组合合;产品生生命周期期的概念念、阶段段划分及及企业对对策;新产品品开发;商标和和商标策策略。讲述教学学;案例例教
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