行业投资bqcv.docx
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1、一、健身器材的的概念 健身器材的分类类及主要产品品现代社会发展越越来越好,人人们也开始注注重形体健康康,随之健身身器材有越来来越多,已有有上百个品种种。虽然目前前尚无统一的分分类,但以阻力力器件来分有有重块、磁电电、液压、气气压、自身体体重等几种。健身器材常以训训练功能多少少来分为单功功能和综合型型多功能两大大类。单功能能器械,常用用的有划船器器、健美车、健健步机、跑步步机、美腰机机等。它们的的主要功能是是: 划船器:主要用用来增强手臂臂力量、背阔阔肌和动作协协调能力。 健美车:锻炼时时,像骑自行行车一样,主主要用来增强强腿部力量,增增强心血管功功能。 健步车:主要用用以锻炼腿、腰腰、腹部肌肉
2、肉及心肺功能能。 跑步机:主要用用以锻炼腿、臀臀、腰、腹部部肌肉及心肺肺功能。 美腰机:可对腰腰部、背部作作放松按摩。 综合型多功能器器:一般都包包括扩胸器、引引体向上、仰仰卧推举、仰仰卧起坐等器器械的功能。扩扩胸器、引体体向上、仰卧卧推举,主要要是用来锻炼炼上肢力量及及胸大肌力量量;仰卧起坐坐,主要用来来锻炼腰肌群群,减少腰腹腹部多余脂肪肪。2.国内知名健健身器材品牌牌随着健身器材专专业化市场的的渐趋成熟,以以品牌为主的的中高档产品品成为消费的的主流。国内内健身器材业业积极主动地地贴近国际市市场,通过各各种努力,实实施品牌化突突围,形成了了万年青 WWNQ (中中国驰名商标标 ,中国名名牌
3、,WNNQ健身器材材有限公司 )、好家庭庭 gooddfamilly (中国国名牌 ,中中国驰名商标标 ,深圳市市好家庭体育育用品 )、英英派斯 innrayfiitnesss(青岛英派斯大健健康股份有限限公司 ,十十佳健身器材材品牌 )、乔乔山 Johnnson (1975年年台湾 ,亚亚洲最大的健健身器材品牌牌之一 )等等知名品牌。二、健身器材行行业现状 1.健身器材行行业概况我国健身器材行行业的发展始于20世世纪80年代代末,20000年以来,特特别是我国加加入 WTOO和北京申奥奥的成功,为为健身器材行行业的发展提供了有利利条件和发展展机遇,生产产企业数、全全行业工业产产值增长迅速速。
4、20044年,整机生生产企业数近近百家和工业业总产值 770多亿元,到到 20099年,整机生生产企业数和和工业总产值值分别增加至至 150家家和 6000多亿元。我我国健身器材材行业呈现出出了国内外市市场销售稳定定提高的良好好发展态势。到20010年,全球的的健身器材市市场将达到到到120亿美美元的市场份份额。未来欧欧洲,亚洲和和拉丁美洲将将是市场的主主要增长点,逐逐渐富裕的人人群将会提高高自己对健康康生活方式的的追求,并将将成为健身器器材的主要消消费者。目前,我国生产产的室内健身身器材产品已已大量出口到到欧美等发达达国家,并进进入主流市场场,有的还直直接承担了大大批量的国际际高端产品的的对
5、外加工。有有资料显示,国国际市场上660%以上的的健身器材都都贴有“中国国制造”,但但却很少有中中国人自己的的名牌。其原原因是产品在在国际市场上上竞争力不高高,只能为国国外公司大量量做加工产品品。一方面国国内企业生产产符合国际标标准的健身器器材,另一方方面,国内消消费者却为国国外品牌多掏掏两三倍钱。这这样的尴尬至至少表明一点点,在国际上上叫得响的民民族品牌缺失失。随着2010年年全国群众体体育工作会议议在甘肃兰州州落下帷幕,备备受关注的全全民健身计划划(20111-20155年)讨论稿稿也随之浮浮出水面。在在健身器材用用品行业价格格大战日益激激烈的背景下下,新一轮全全民健身计划划把健身服务务提
6、升到前所所未有的高度度,新一轮全全民健身计划划中,全国要要“形成一批批有竞争力的的体育健身服服务企业和有有民族特色的的体育健身产产品,发展规规范有序的大大众化体育健健身市场。”而而踩准政策步步调,抢先推推进服务营销销战略的企业业早已开始布布局。据介绍绍,近几年来来,随着国内内外健身器材材行业市场竞竞争的加剧以以及进口产品品的涌入,我我国健身器材材行业注重技术进步步和先进设备备的使用,产产品质量有了了普遍提高。其其中,多数厂厂家的质量水水平处于中等等以上。一批批骨干生产企企业,由于直直接采用或参参照采用世界界公认的水平最高的国国际先进标准准 EN9557-1EEN957-10组织生生产,加强企企
7、业质量保证证体系的建设,并并分别通过了了 ISO99000质量量体系认证和欧洲洲 GS产品品安全认证,不不断引进美国国、德国等先先进设备,并并较大范围地地应用了国际际先进的程控控、数控技术术设备,从而而使得产品工工艺先进,产产品质量已达达到国际较高高水平。同时,我我国众多健身身器材生产企企业还积极参参与国际市场场竞争,并经经受住了市场场的检验。目目前,我国生生产的室内健健身器材产品品已大量出口口到欧美等发发达国家,并并进入主流市市场,有的还还直接承担了了大批量的国国际高端产品品的对外加工工。我国健身器材行行业尽管内外销市市场趋旺,但但在国际市场场缺乏知名品品牌却是一个个不得不面对对的事实。目目
8、前,我国出出口的健身器器材产品基本本上是以“委托加工”和“贴牌生产”的方式进入入国际市场,产产品附加值较较低。同时,与与国际先进水水平相比,我我国不少生产企业还还处在仿制生生产阶段,产产品研发和技技术创新能力力不足。在消消费领域,与与欧美等发达达国家相比,健健身器材产品品在家庭的普普及率及用于于健身运动的的人均消费还还很低。这也也意味着,我我国健身器材材行业仍有很很广阔的发展展空间。 2.行业经营状状况目前,我国已有有众多健身器器材生产企业业,世界上几几乎所有的普普通健身器材材类型,中国企企业都在生产产,并为大量量的境外品牌牌进行加工,中中国制造的健健身器材在国国际市场上占占据了约600%的份
9、额,出出口交易额达达 20亿美美元,出口已已逐渐成为我我国健身器材材产业发展的方向。健健身器材市场场分为家用以以及商用市场场两部分。随随着北京奥运运会的举办成成功,这也为为健身器材行行业提供了有有利条件和发发展机遇。人们们对于健身器器材,特别是是家用健身器器材的需求也日益增加加。而家用市市场的规模也也远较商用市市场规模大,且且增长快。 2008年年 1-111月,中国健健身用品制造造行业规模以以上企业实现现累计工业总总产值 622,499,521千元元,比上年同同期增长了 18.311%;实现主主营业务收入入 60,4464,8777.00千千元,比上年年同期增长了了 17.993%;实现现利
10、润总额 1,3066,981.00千元,比比上年同期增增长了 0.01%。 2009年年 1-111月,中国体体育用品制造造行业规模以以上企业实现现主营业务收收 64,6606,1776.00千千元,比上年年同期增长了了 6.299%;实现利利润总额 11,975,326.000千元,比比上年同期增增长了 566.9%。 3.出口情况 200620009年中国国健身器材出出口额 单位位:亿美元中国健身器材主主要出口地分分析美国健身器材主主要进口市场场分析 加拿大健身器材材主要进口市市场分析 4.产业特点(1)健身器材材关联面极广广的上游产业业人们对健身器材材的需求是多种多样样的,只有依依靠直接
11、生产产和提供健身身产品和服务务的产业是很很难满足的。因因此,各种各各式的健身活活动除依赖健健身器材产业业外,还需因因爱产业外其其他关联企业业。因此,健健身产业可以以带动纺织、机机械、建筑、电电子等制造业业及其他相关关产业的发展展。这一特点点也决定了体体育产业的发发展不能单靠自自身,而必须须与其他相关关的产业他不不发展。(2)健身产业业是产值极高高的朝阳产业业社会的分工、阶阶级的发展使得体育产产业从非独立立行业逐渐成成为独立的行行业,在国民民经济中发挥挥特定的功能能。随着社会会经济的发展展,人们进行行各种健身活活动的需求在不断地增增长,健身产产业的产值在在大幅度的提提高。同时,健健身产业还是是一
12、种“无烟工业”,消耗能源源极少,不会造成成环境污染,符合转转变经济增长长方式的要求求。(3)健身器材材产业是劳动动密集型产业业,能够提供供多种就业机会的第第三产业。 5.存在的问题题中国有 13亿亿人口,这是是一块多大的的蛋绕,可健健身行业却发发展得不温不火火。业内人士士提供的数据据显示,目前前以品牌连锁锁为主导的美美国健身产业业年总产值超超过 3000亿美元,而而中国健身产产业目前市场场规模约为人人民币100150亿元元,健身器材市场更更小,约为400至50亿元元。无论是和和发达国家相相比,还是和和中国经济的的快速发展相比,我国国的健身器材材市场都还处处于一个慢热热的状态。分分析有以下几几个
13、原因:(1)不集中,宣宣传力度不够够据了解,目前市市场上少有品牌多、品品种齐全的健健身器材销售售市场,都为为零星分布,这这样的现状不不利于整个市市场的红火;另外,由于于目前健身器器材重视社会会团体购买和和批发,商家家也没有像其他产产业一样进行行从影视到平平面媒体的广广告传播。大大规模的市场场推广就少之又少。(2)不方便,未未形成一站式式消费由于市场上可购购买健身器材材的场所多为为规模小、品种少,致使消费费者选择的余余地小。(3)不指导,故故询问者乏人人随着健身器材技技术含量地不不断提高,品品种越来越齐齐全,人们在在选择器械时时势必会遇到到一些棘手的的问题,这就就需要有专业业的教练进行行有效地专
14、业业指导、选购购,帮助消费费者购买到合合适的健身器器械,并根据据个人的身体体情况安排锻锻炼时间表。但但目前市场上上的销售人员员多为普通服服务员,对健健身方面的专专业知识丝毫毫不懂。这也也在一定程度度上影响了市市场的走热。(4)忽视零售售经营现代都市人每天天的工作都安安排得满满的的,从家里到到健身馆的时时间也成了他他们的奢侈,为为了锻炼身体体而选用方便便实用的健身身器材在家里里健身,在很很多国家已经经成为普遍现现象。美国人口口 2.811亿,美国跑跑步机一年的的销量为3000万台;韩韩国人口 44600多万万, 20002年销量为为 100万万台;而中国国人口已达 13亿,跑跑步机一年的的销量仅
15、在 20万台左左右,跑步机机在中国家庭庭的普及率仅仅约为 1%。而在国内内,目前健身身器材重视社社会团体购买买和批发。( 5)健身理理念未深入人人心有这样一个小故故事:有一个个白人男孩子子,他非常勤勤奋,每天都都要到健身房房做肌肉练习习,人家告诉诉他,你不是是专业健美运运动员,不用用这么努力练练肌肉,哪知知那小伙子说,不不行啊,我每每天回家女朋朋友都要测量量我的肌肉,要要是我的肌肉肉变小了,她会抛抛弃我的。这个小故事对于于中国男性来来说有些夸张张,不过却是是可见美国人人对健康身体体的努力追求求。在美国,去去健身房或在在自己家里健健身非常普遍遍,而且人人人是健身爱好好者,已成为为一种生活方方式。
16、而在中中国,健身对对于我们来说说,有些却还还停留在是一一种时髦,一一种社交手段段的层面,没有变成一种种生活方式,一一种对自己生生命质量的承承诺。 5.发展的前景景随着国民经济与与社会生活水水平的提高,人人们的物质生生活得到了充充分地满足,但但伴随而来的的是各种富贵贵病,近年来来一连串为人人熟知的猝死死事件更加深深了社会对都都市人健康现现状的忧虑,现现代都市人的的健康问题越越来越受到社社会的广泛关注。医学专家把健康康称为人体第第一状态、把把身患疾病称称为人体第二二状态、把介介于健康与疾疾病之间的生生理状态称为为第三状态,又又叫亚健康。有有关资料表明明:美国每年年有 6000万人被怀疑疑处于 “亚
17、健康 ”;澳大利亚亚处于这种状状态的人口达达31%;在在亚洲地区,处处于 “亚健康 ”疾病状态比比例更高:在在中国长沙,对中年妇妇女所作一次次调查 60%的人处于 “亚健康”;另据卫生生组织对100个城市的工工作人员调查统计,处处于 “亚健康 ”疾病状态的的人口占 448%。一连串触目惊心心的数字背后后是国人对自自身健康的不不重视,对健健康意识地薄薄弱。 2003年 SSARS肆虐虐中国,对中中国人全民健康意识有有了很大的促促动。据中国医药保健健品市场研究究网调查,在 SSARS过后后 200份份原疫区消费费者的消费行行为样本中, 85%以上上的消费者更更崇尚于通过日常常的锻炼来提提高自身的免
18、免疫力。这种种倾向促进了了整个健身器器材行业走向向崛起,消费费者逐渐接受受”花钱买健康康“的观念。健健身器材商机无限。据业内人士测算算,中国健身身器材行业市市场将达 10000亿,潜力力无限大。中中国健身产业业才起步,健健身人数远没没有达到国外外的比例,因因此市场前景景非常看好。三、行业风险分分析 1.原材料、能能源涨价的风风险产品生产所需主主要原材料为为铁管、铝型型材、铝锭,所所用电力部分分采用柴油发电,以上上原材料和能能源的价格直直接关系到产品成本本的高低。由由于近年来国国际金属、原油期货和现货货市场投机气气氛浓厚,国国际钢铁、铝铝价、油价持续上涨涨,因价格已已出现泡沫,机构投投资者大都看
19、看淡,未来价价格很难确定定。如原材料料、能源价格格持续上涨,虽虽然健身器材材制造厂家能能够通过产品品价格上涨转转移部分涨价价因素,但有有可能对健身身器材的业绩绩产生不利影影响。 2.税收政策变变化 2008年 112月起,健健身器材出口口退税上调至 13%。国家税收收政策的变化化对健身器材材的进出口会会产生一定的的影响。 3.汇率风险我国健身器材行行业产品及原原材料进出口口金额较大,结结算使用美元元、港元、欧欧元等外币。由由于 20005年人民币汇率形成机制制改革导致人人民币升值,已已对公司业绩绩造成一定的的影响。随着着经营规模的的进一步扩大大,对外销售售、采购的金金额也将进一步增加加,因此汇
20、率的变动将给公司的收收益带来一定定的影响。 4.市场竞争风风险在中国内销市场场,规范的市市场秩序正在在形成,但目目前价格竞争争是主要的竞竞争方式,个个别企业以降降低产品应有有的质量标准准来取得成本本优势,所以以存在一定竞竞争风险。出出口市场的主主要竞争对手手在以中国大大陆为主的东东亚和东南亚亚地区,公司司在制造规模模、成本控制制、技术水平、研发设设计以及客户户网络等方面面具有优势,但但仍存在一定定程度的竞争争。 5.欧美国家非非关税壁垒的的风险我国健身器材面面向全球销售售,产品主要要出口。目前前公司近一半半产品出口到到欧洲、美洲洲市场,这些些市场主要以以英、美等发发达国家为主主。西方各国国对自
21、行车产产品制定了较较高的质量检检测标准,对对运动健身康康复器材设定定各种产品认认证,随着我我国运动健身身康复器材在在发达国家的的市场占有率率不断提高,可可能面临着这这些主要消费费国出于保护护消费者和本本国厂商目的的制定更严格格产品质量及及认证标准的的风险。尽管采取了一一系列对策,如如积极开拓国国内内销市场场和南亚、东东南欧、中南南美洲等国际际新兴市场业业务;获得国国际市场“准入证”,但是由于于欧美国家的的贸易政策往往往随着世界界政治、经济与国国际关系、国际分工工体系以及本国产产品的国际市市场竞争能力力等的变化而而不断变化,欧欧美国家的非非关税壁垒可可能对我国产产品销售产生生不利影响。 6.管理
22、风险健身器材业属于于传统金属加工企业,主主要耗用铁材材、铝材等原原材料,消耗耗量大,必须须建立严格的的生产管理制制度,公司属属于劳动密集集型行业,需需要较高管理理水平以保证企企业大规模生生产能顺利进进行。行业制制度老化,不不能适应行业业快速发展的需要。随随着行业的业业务不断的扩扩大,管理半半径延长,如如管理不能及及时跟上,行行业发展将受到影响。 7.技术风险我国健身器材主主要依靠强大大的制造能力力、配合客户户开发设计的的能力持续不不断地获取客客户的订单,技技术风险主要要是能否及时时配合客户开开发其需求的产品。生生产产品的种种类繁多,规格格型号达上千千种,每年新新增的产品上上百种,虽然然目前在产
23、品品制造领域具具有优势和优优秀的技术研研发团队,但但我国也正研研究建立使产产品设计标准准化、系列化、通用用化,减少设计失误,缩缩短产品开发发周期的产品品设计标准化化体系,同时在研研发设计中正正在加强与一一些知名设计计机构合作,但但如果不能在在设计和技术术上推陈出新新,提高自身身设计能力,将会影响产品的核心竞争力。 8.环保政策的的风险作为制造业,健健身器材制造造过程中会产产生废水、废渔等污染物。虽然然,我国大部部分企业已严严格按照国家家和相关当地地有关环保法法规的要求进行生产,但但不排除国家家环保政策发发生变动,制制订更为严格格环保标准的的可能。因此此,本行业面面临环保政策策标准提高的的风险。
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