直播带货如何从“一时火”变成“一直火”.docx
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1、直播带货,如何从“一时火”变成“一直火”跟着渔民出海,呈现打鱼场景,讲解并描述渔民故事,近日,山 东省青岛市的一个渔家小妹组织团队直播带货,引起刷屏。一场场直 播把当地时令海鲜卖到全国各地,也带动了不少渔民增收。”不仅要让 网友了解我们这里的海鲜美味,也了解出海的艰辛,这样的故事是我 们做直播独特的优势。”谈起创业的经验,渔家小妹这样说。近年来,农产品直播带货迅猛增长,越来越多的农夫搭上了“电商 快车”,农产品成了新网货,手机成了新农具。目前全国农村网商、网 店超过XXX万家,今年上半年,全国直播带货增长XX%。红火的农 产品直播带货为乡村产业振兴注入了强劲动能。农产品直播带货快速进展的同时也
2、显现了标准缺失、货不对版、配送滞后等问题。一些带货主播由于农产品质量不过硬、特色缺乏、 辨识度不高等,退出直播。农产品直播带货,如何由“一时火”变成“始 终火”?农产品要卖得俏,质量安全是第一位。要通过标准化把分散的农 户组织起来,进行无公害、绿色、有机生产,构建起标准化、常态化 的供应链体系,这是农货变网货的根底。当务之急是要通过市场倒逼, 完成产业链的标准化、数字化变革,引导龙头企业、合作社等新型经 营主体,带动农户形成生产标准统一、利益分配共享的共同体,完成 农产品从种到销全程标准化,拧紧“安全阀”。要借助数字技术,尽快 完成农产品从地头到餐桌质量安全全程可追溯,让消费者放心埋单的 同时
3、增加销量、提高附加值。酒香还要会叫卖。在保证质量安全的前提下,要打好农产品特色牌、差异化牌,顺应独特化、多元化、绿色、健康等消费趋势,满意 人民群众日益增长的美妙生活需要。盘点农产品直播带货胜利案例,几乎都有好故事,而且乡土文化特色鲜亮,通过深化挖掘农产品背后 的历史文化、传统风俗、农耕文明等文化元素,勾连与农产品亲密相 关的田园风光、田间劳作、乡愁记忆、亲情爱情等人文情怀,用温度 感动人,用情怀留住人。当消费者震撼于查干湖冬捕的消沉号子声, 陶醉在眉山春橘的优美树荫下,回想着淡淡的乡愁,咂摸着儿时的味 道,这些动人故事构建起的传播场景,无疑会引发消费者更多的情感 共鸣,从而促进销售,增加消费黏性。拓展农业多种功能,挖掘乡村多元价值,发挥好农产品的食物功 能、文化功能,直播带货定能更好带火乡亲们的日子,为乡村振兴提 供源源不断的新动能。
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