刚性需求呼唤美容连锁 刚性需求.docx
《刚性需求呼唤美容连锁 刚性需求.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《刚性需求呼唤美容连锁 刚性需求.docx(4页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、刚性需求呼唤美容连锁 刚性需求 策划本刊编辑部 执行田梦菲王梦 在北京、纽约或者非洲某个不起眼的城市,你可以入住布置相同的香格里拉,吃味道一样的麦当劳,在同一个名字的便利店享受全球一样弧度的微笑这就是遁;锁经营带给世界的奇迹,它让你可以在地球上每一个不同的地方坚持自己一贯的生活方式。 从10多年前的连锁扩张风潮起先,中国美容人就表现出对这一经营模式的极度热衷,“复制就会胜利”好像成为当时美容界一呼百应的口号。但当时的连锁概念在这个行业的运作却显得非常浮躁,并未成为主导或形成气候。之后,随着市场的逐步规范和多次的市场洗牌,中国美容连锁才渐渐显山露水,并一发不行整理。因为越来越多的人枣识到独立创业
2、的胜利率远远低于连锁经营模式开办企业的胜利率,连锁趋势成为业界共识。不过,这种连锁的扩张速度之快超过人们的预期和想象,甚至诸多连锁企业已起先谋划上市之路,不禁又让我们起先担忧:这会不会是美业一场新的泡沫? 美国是连锁加盟的创始国,也是全世界连锁加盟事业发展最好的国家,它将连锁业定义为“一种存在于总公司和加盟者之间的持续关系”总公司给予对方项执照、特权,使其能经营生意,再赐予组织、训练、选购和管理的帮助;同时要求加盟者付出相当的代价作为报偿,投入相对的事业资金和相对义务,即必需遵守总公司的种种限制和规定。 在欧美市场,专业美容护肤连锁机构已风行多年,而中国市场还是块正在开垦的处女地。随着厂家、商
3、家的介入,广告与流行的引导,人们对美容连锁机构的要求也越来越高。国内很多美容院、SPA会所、化妆品企业纷纷推出了自己的连锁加盟体系,通常是以直营连锁或是加盟连锁的方式在全国或区域范围内大力发展连锁体系。连锁店以单店成熟模式的快速复制和区域性各类资源的高效利用,规避风险,快速扩张,抢占终端,获得丰厚利润。 如今,连锁经营模式已经接力传统终端成为主流。然而这轮经营模式的调整,极有可能出现新的泡沫。一项遽然走红的新生事物,不在于它有多久的酝酿周期,其短处和不足也无需天长地久的考验。连锁经营也是这样,其兴也勃焉,其马脚也自不待言。连锁经营最大的问题在于市场运作不规范、缺乏阅历或是由于美容院经营者的心态
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 刚性需求呼唤美容连锁 刚性需求 刚性 需求 呼唤 美容 连锁
限制150内