AA服饰品牌塑造.docx
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1、X服饰品牌塑造x公司司一直是是一个以以生产衬衬衫、西西裤为主主的单一一生产赢赢利型企企业,现现今,希希望能够够快速而而顺利地地完成向向包含产产品开发发、生产产管理、市场营营销、销销售服务务等多元元管理型型企业的的转变,其产品品亦将扩扩展到以以男装为为主的服服装系列列化经营营。因此此,AAA品牌的的重新定定位与塑塑造已上上升为该该企业的的当务之之急。针对对此种需需求,ZZJACCC营销销机构通通过一系系列的考考察、研研究,重重新对AAA品牌牌进行分分析、论论证、定定位,制制定出以以下AAA品牌牌定位策策划书。中国男装装市场概概况目前前我国服服装市场场仍以平平稳运行行为主基基调,但但市场竞竞争态势
2、势发生深深刻变化化,市场场格局重重组,导导致真正正意义上上的优胜胜劣汰和和资源重重组。中国国男装市市场品牌牌发展起起步较早早,相较较于其他他服装成成熟,但但由于各各地新品品牌层出出不穷,因此竞竞争仍异异常激烈烈。前十十名品牌牌占据全全国几乎乎50%的市场场,前三三名:雅雅戈尔、杉杉和和罗蒙市市场地位位相对稳稳定,其其中雅戈戈尔市场场优势明明显,市市场综合合占有率率超过110%,其他品品牌的市市场综合合占有率率较低,大多在在1%和和2%左左右徘徊徊,且相相互之间间较为接接近。男装装的消费费行为ZJJACCC市调组组以随机机拦截方方式,访访问255500岁男性性目标人人群样本本56例例。调查查结果
3、:男性性男装消消费中,1000%为品品牌消费费行为!*目目标人群群以白领领为主*抽抽样地点点:(杭杭州)商商场、写写字楼、银行启示示1、中档消消费是主主流,高高档市场场大有可可为2、品质、款式日日趋雷同同,差异异只是心心理感受受3、消费者者不拒绝绝国产品品牌,也也不迷信信外国品品牌4、中高档档男装消消费,几几乎都为为品牌消消费行为为5、品牌形形象是获获取市场场的利器器,也是是竞争焦焦点6、地方品品牌优势势正在消消失,应应尽快争争取成为为中国强强势品牌牌AA品牌牌概况AAA的回顾顾1、较强的的生产能能力,销销售模式式单一2、有限范范围的通通路,在在营销及及其它方方面并无无明显优优势3、品牌定定位
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