某家用电器公司连锁卖场形象规范及布局设计相关要求13469.docx
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.上海永乐家用电器有限公司 (一类)永连(规)字第05号 签发人:束为 05.9.21 连锁卖场形形象规范范及布局局设计相相关要求求第一章 总总则第一条 目的为了进一步步提升连连锁卖场场标准化化形象,体体现永乐乐终端形形象的共共性和个个性,营营造更好好的购物物环境,现现对卖场场形象规规范及布布局设计计作下列列的规定定,并明明确职责责界定。第二条 适用范范围卖场形象规规范及布布局设计计的流程程和报批批制度是是各分公公司在对对门店的的形象布布局运用用时应当当遵守的
2、的操作规规范,其其中有关关卖场形形象设计计的岗位位职责界界定意在在明确整整个设计计和运用用的流程程环节中中各个部部门各自自承担的的职责。 第三条 运用原原则卖场形象包包含六大大类布局设设计、道道具形象象、VII环境布布置、促促销环境境营造、商商品陈列列、非商商品区布布置,这这六大类类所涉及及的各个个部门要要严格按按照相关关规范要要求及工工作流程程、报批批制度,并并遵照各各自权责责范围进进行操作作。第二章 具具体规定定第四条 连锁卖卖场形象象规范卖场形象的的组成包包含六大大类:布布局设计计、道具具形象、VI环境布置、促销环境营造、商品陈列、非商品区布置。以不同的形成方式可将这六大类归纳为三类:一
3、类为一次规规划成形形,相对对固定的的部分,包包括布局局设计、道道具形象象、VII环境布布置、非非商品区区布置;二类为周期性性动态多多变部分分为促销销环境营营造;三类为日常维维护的部部分为商商品陈列列布置。以以上六大大类形成成后都需需终端人人员采取取适当维维护措施施才能保保证其规规范性。以下就对这这六大部部分的相相关规范范作以下下说明:(一)布局局设计由连锁管理理部门统统一负责责设计,结结合营销销部要求求,综合合当地的的市场结结构及卖卖场实际际情况,按按VI标准准设计平平面布局局图。具具体流程程安排及及报批制制度请参参见本文文件第六六条中的的规定。(二)道具具形象连锁卖场道道具共分分三大类类:一
4、类类为供应应商直制制展台的的项目;二类为为连锁VVI标准准中提供供的道具具的款式式;三类类为连锁锁统一标标准工程程部统一一制作的的功能性性服务道道具(如如收银台台、服务务台、开开票台等等)由营销管理理部门确确认供应应商展台台制作项项目,并并根据连连锁VII道具标标准选定定道具的的款式,确确认代制制及自制制项目,但但在同一一地区要要求保持持款式的的相对统统一性。(三) VVI形象象环境布布置运用用卖场内部的的环境布布置大致致包括:自动扶扶梯(楼楼梯)的的周遍环环境布置置、功能能服务区区域布置置、指引引系统布布置、卖卖场内部部白墙面面的布置置、非营营业区域域的布置置,均由由连锁管管理部的的形象管管
5、理部门门按VII手册统统一管理理,并通通过专业业制作公公司(经培训训审核)完成,严严格按报报批流程程执行。其其中特殊殊区域,如如:共享享空间及及大面积积墙面、柱柱子等需需要精雕雕细琢的的部分,根根据卖场场实际情情况灵活活运用,报报批连锁锁中心同同意后方方可实施施。(四) 促促销环境境的营造造促销环境的的营造包包括:卖卖场内部部周期性性的促销销吊旗、横横幅、地地帖等促促销宣传传物品,由由营销部部门负责责管理,市市场部设设计,专专业公司司制作。按按“时尚醒目整齐及时”的原则则,造就就富有冲冲击力的的促销环环境,但但必须有有具体的的规划,尽尽一切可可能实现现尺寸、位位置的标标准化。凡凡涉及司司标及规
6、规范布展展的部分分必须严严格按VVI标准准执行。(五 ) 商品陈陈列布置置商品陈列布布置包含含了:出出样商品品的摆放放、标价价签的使使用、相相关促销销宣传物物料的陈陈列。各各类商品品的出样样陈列必必须以丰丰满、集集中为准准则,形形象管理理部制定定相关指指导规范范,门店店人员按按规范进进行运用用。标价价签的陈陈列规范范请按照照VI标准准中的各各类商品品相对应应标价签签使用及及陈列规规范进行行运用。 (六) 非商品品区布置置办公室、员员工餐厅厅、更衣衣室所需需的硬件件设施(如如桌椅等等)由行行政部按按照VII标准中中的要求求统一采采购,而而其中环环境布置置部分由由连锁中中心统一一布置安安装。第五条
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