《广告策划与创意》bkk.docx
《《广告策划与创意》bkk.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《广告策划与创意》bkk.docx(8页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字论点、论据40写作规范性30论述逻辑性30论文编号: 中国农业大大学现代代远程教教育课程论文(设设计)课程名称:07 广告策策划与创创意论文题目:广告策策划创意意文献综综述学生姓名 王琪洁洁 专 业 公共共事业管管理 层 次 高高起本 批 次 0922 学 号 WW3100211109221422 学习中心 2011年年 5 月 中国农业大大学网络络教育学学院制摘要:自从从人类进进入商品品经济社社会以来来,广告告就随着着商品的的交换而而诞生了了,当今今社会已已经进入入到信息息时代,广广告作为为信息产产业到一一部分,已已经渗透透到国民民经济的的各个领领
2、域,得得到了迅迅猛发展展。特别别是随着着我国市市场经济济体制的的建立和和完善,广广告的作作用越来来越大,已已经成为为各行各各业发展展战略中中不可缺缺少组成成部分。关键字:广广告 信息息时代 策策划 创意意1、 广告的定义义美国市场营营销协会会(AMMA)对对广告的的定义:广告是是由明确确的广告告主在付付费的基基础上,采采用非人人际传播播(主要要指媒介介)形式式对观念念、商品品及劳务务进行介介绍、宣宣传的活活动。 美国哈哈佛企企业管理理百科全全书对对广告的的解释为为:广告告是一项项销售信信息,指指向一群群视听大大众,为为了付费费广告主主的利益益去寻求求经由说说服来销销售商品品、服务务、或观观念。
3、美美国人格格林沃尔尔德在现现代经济济词典中中对广告告的解释释为:广广告是为为了达到到增加销销售额这这一最终终目的而而向私人人消费者者、厂商商或政府府提供有有关特定定商品、劳劳务或机机会等信信息的一一种方法法。它传传播关于于商品和和劳务的的信息,向向人们说说明它们们是些什什么东西西、有何何用途、在在何处购购买以及及价格多多少等细细节。美美国广告告主协会会对广告告的定义义是:广广告是付付费的大大众传播播,其最最终目的的为传递递信息,改改变人们们对广告告商品的的态度,诱诱发行动动而使广广告主得得到利益益。中国国大百科科全书出出版社出出版的简简明不列列颠百科科全书对对广告的的解释为为:广告告是传播播信
4、息的的一种方方式,其其目的在在于推销销商品、劳劳务,影影响舆论论,博得得政治支支持,推推进一种种事业或或引起刊刊登广告告者所希希望的其其他反映映。广告告信息通通过各种种宣传工工具,其其中包括括报纸、杂杂志、电电视、无无线电广广播、张张贴广告告及直接接邮送等等,传递递给他想想要吸引引的观众众或听众众。广告告不同于于其他传传递信息息形式,他他必须由由登广告告者付给给传播信信息的媒媒介以一一定的报报酬。2、广告策策划广告策划就就是对广广告的整整体战略略与策略略的运筹筹规划。广广告策划划就是对对于提出出广告决决策、实实施广告告决策、检检验广告告决策全全过程作作预先的的考虑与与设想。广广告策划划不是具具
5、体的广广告业务务,而是是广告决决策的形形成过程程。2.1广告告策划的的概念我国引入广告策策划的的概念,大大约是在在84-85年年左右,当当时有部部分学者者撰文呼呼吁,要要把现代代广告策策划引入入中国的广广告实践践中,树树立以以调查为为先导,以以策划为为基础,以以创意为为灵魂的现代代广告运运作观念念。在119899年的44月,上上海的唐唐仁承出出版了大大陆第一一本的广广告策划划专著著,其后后,北京京的杨荣荣刚也出出版了现现代广告告策划。关关于广广告策划划的概概念,两两位作者者均有明明确的界界定。 现代广告策策划就是是对广告告的整体体战略和和策略的运运筹规划划。具体体是指对对提出 广告策划告告决策
6、、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。 广告策划包包括两种种:单独独策划和和系统策策划。广广告策划划系统:市场调调研消费者者动机和和行为调调查细分市市场和确确定目标标市场产品品调研和和产品定定位广告目目标和广广告策略略。3、广告创创意设计计阶段 (一) 准准备期主要是指发发现问题题、筛选选问题以以及从中中确立准准备优先先解决的的问题的的准备阶阶段。其其中,发发现问题题的准确确性、有有用性、鲜鲜明性及及独特性性是关键键。只有有选准了了问题,才才能避免免盲目性性。另外外,当选选中某一一问题后后还要进进一步从从各种角角度对该该问题进进行审视视,以准准确地捕捕捉适于于解决该该问题的的思路
7、,准准备相关关的知识识,收集集有关的的经验,分分析有关关的事项项,创造造有关的的条件,并并预见可可能遇到到的困难难和后果果。这个个阶段,往往往是心心理高度度紧张和和全神贯贯注的时时期。(二) 酝酝酿期其主要特点点是“松松弛”下下来,使使心理状状态从紧紧张的“动动态”到到解脱式式的“静静态”,亦亦即将活活动的重重点从意意识区转转向无意意识区。这这时的主主要任务务是消除除一切无无意识的的障碍,恢恢复潜意意识的自自由、舒舒展的活活动状态态,促进进多样化化因素的的相互提提携、相相互渗透透、相互互合作,使使潜意识识和有意意识的相相互作用用获得强强化。这这是孕育育灵感和和激发顿顿悟的时时期。 (三) 顿悟
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告策划与创意 广告 策划 创意 bkk
限制150内