实验法和文献法.ppt
《实验法和文献法.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《实验法和文献法.ppt(35页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、第第7 7章章 实验法和文献法实验法和文献法 大连理工大学出版社大连理工大学出版社学习目标和要求了解运用实验法和文献法收集数据资料的不了解运用实验法和文献法收集数据资料的不同类型及优缺点同类型及优缺点了解选择特定调查方法应考虑的因素了解选择特定调查方法应考虑的因素理解实验法和文献法的特点与使用价值理解实验法和文献法的特点与使用价值掌握运用实验法和文献法收集资料的具体步掌握运用实验法和文献法收集资料的具体步骤、技巧骤、技巧本章内容本章内容7.1 实验法法 实验法的含法的含义、步、步骤 实验法的特点、法的特点、优缺点、适用性缺点、适用性选择实验设计实验法法应用用实例例市市场测试7.2 文献法文献法
2、 文献法的特点文献法的特点文献法的使用技巧文献法的使用技巧7.2.3 文献法的文献法的应用用实例:因特网例:因特网调研研开篇案例开篇案例实验法实例:红色的杯子实验法实例:红色的杯子 一位日本咖啡店老板发觉不同的颜色能使人产生不同的一位日本咖啡店老板发觉不同的颜色能使人产生不同的感觉。于是他做了一个试验。他请来感觉。于是他做了一个试验。他请来30位试验者,请他们每位试验者,请他们每人喝人喝4杯浓度完全相同的咖啡,但这杯浓度完全相同的咖啡,但这4个装咖啡的杯子的颜色个装咖啡的杯子的颜色是不同的。有红色、黄色、青色和咖啡色。然后,咖啡店老是不同的。有红色、黄色、青色和咖啡色。然后,咖啡店老板询问试验
3、者:板询问试验者:“哪种杯子的咖啡浓度最好?哪种杯子的咖啡浓度最好?”大家异口同大家异口同声地回答:声地回答:“青色样子的咖啡太淡青色样子的咖啡太淡”,“红色杯子的咖啡太红色杯子的咖啡太浓浓”,“黄色杯子咖啡浓度正好黄色杯子咖啡浓度正好”,还有一部分人认为:,还有一部分人认为:“咖啡色杯子的咖啡太浓。咖啡色杯子的咖啡太浓。”于是,老板的咖啡店改用了红色于是,老板的咖啡店改用了红色的杯子。由于减少了原料,使老板赚了钱。的杯子。由于减少了原料,使老板赚了钱。实验法的含义、步骤 1、实验法的含法的含义实验调查法,实验调查法,是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或是指市场实验者有目的、有意识地通过改
4、变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动,来观察市场现象控制一个或几个市场影响因素的实践活动,来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展变化规律。变化规律。实验调查的基本要素有:实验调查的基本要素有:实验者,即市场实验调查有目的、有意识的活动主体;实验者,即市场实验调查有目的、有意识的活动主体;实验对象,即通过实验调查所要了解认识的市场现象;实验对象,即通过实验调查所要了解认识的市场现象;实验环境,即实验对象所处的市场环境;实验环境,即实验对象所处的市场环境;实验活动,即改变市场现象所处市场环境的实践活动;实验活动,即
5、改变市场现象所处市场环境的实践活动;实验检测,即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。实验检测,即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。实验法的含义、步骤 2、实验调查法的法的应用步用步骤(1)根据市场调查课题,提出研究假设)根据市场调查课题,提出研究假设(2)进行实验设计,确定实验方法)进行实验设计,确定实验方法(3)选择实验对象)选择实验对象(4)进行实验)进行实验(5)整理、分析资料,做实验检测,得出实验结论。)整理、分析资料,做实验检测,得出实验结论。实验法的特点、优缺点、适用性1、市、市场实验基本特点基本特点(1)通过控制一个因素来研究该因素对市场的影响(2)市场实验是一种现场实
6、验(3)有误差存在实验法的特点、优缺点、适用性2、实验调查法的法的优缺点缺点 优点优点1.直接掌握大量的第一手实际资料,某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的,2.揭示或确立市场现象之间的相关关系。3.市场实验调查探索解决市场问题的具体途径和方法。局限性局限性主要表现在实验对象和实验环境的选择,难于具有充分的代表性。实验法的特点、优缺点、适用性3、实验实验法法调调研的适用性研的适用性 实验调查实验调查的的结论总带结论总带有一定的特殊性,其有一定的特殊性,其应应用范用范围围是很有是很有限的。限的。选择实验设计1、无、无对照照组的事前事后的事前事后设计无无对照照组的事前事后的事前事后设计是只是
7、只选择一批一批实验对象作象作为实验组,通通过对其其实验激激发的前后的前后检测对比作出比作出实验结论。其其实验步步骤为:第一,第一,选择实验对象;象;第二,第二,对实验对象象进行前行前检测;第三,第三,对实验对象象进行行实验激激发;第四,第四,对实验对象象进行后行后检测;第五,作出第五,作出实验结论。公式。公式为:实验效果实验效果=后检测结果后检测结果前检测结果前检测结果选择实验设计1、无、无对照照组的事前事后的事前事后设计例:某公司欲扩大其产品的销路,认为旧有包装的设计不理例:某公司欲扩大其产品的销路,认为旧有包装的设计不理想,于是改用一种新的包装设计。设未改用新包装时的销售想,于是改用一种新
8、的包装设计。设未改用新包装时的销售量为量为100%,经过两个月试验,该产品的销售量上升了,经过两个月试验,该产品的销售量上升了20%,则该公司认为新包装的设计比旧包装更为有效。但是,如,则该公司认为新包装的设计比旧包装更为有效。但是,如果不采用新包装,该产品的销售增长率会有多大,该公司并果不采用新包装,该产品的销售增长率会有多大,该公司并无精确的估计。其试验过程用表无精确的估计。其试验过程用表7-l表示为:表示为:实验效果实验效果=X2-X1=120%-100%=20%选择实验设计2、有、有对照照组的事后的事后设计有对照组的事后设计,是指在选择实验对象作为实验组,同有对照组的事后设计,是指在选
9、择实验对象作为实验组,同时选择一批与实验对象相同或相似的对象作为对照组,作为时选择一批与实验对象相同或相似的对象作为对照组,作为实验组的对比基础。实验组的对比基础。第一,选择实验对象,并在相同或相近的市场条件下将其划第一,选择实验对象,并在相同或相近的市场条件下将其划分为实验组与对照组。分为实验组与对照组。第二,对实验组进行实验激发。第二,对实验组进行实验激发。第三,分别对实验组和对照组进行试验后检测。第三,分别对实验组和对照组进行试验后检测。第四,作出实验结论。第四,作出实验结论。公式为:实验效果公式为:实验效果=实验组实验后检测结果一对照组检测结实验组实验后检测结果一对照组检测结果果选择实
10、验设计2、有、有对照照组的事后的事后设计如上例:如果新包装只在实验组的商店中推出,而在选定的如上例:如果新包装只在实验组的商店中推出,而在选定的对照组商店中仍然采用旧包装,而且采用旧包装的对照组的对照组商店中仍然采用旧包装,而且采用旧包装的对照组的产品销售量两个月后上升了产品销售量两个月后上升了10%,则其实验效果为:,则其实验效果为:20%10%10%。这样,经营者则可以认为这。这样,经营者则可以认为这10%是由于改变了是由于改变了包装而带来的销售效果。包装而带来的销售效果。选择实验设计2、有、有对照照组的事后的事后设计例例2:某食品公司的电影广告片甲已经陈旧,公司决定采用:某食品公司的电影
11、广告片甲已经陈旧,公司决定采用新广告片替代旧广告片。经研究,新广告片有两种不同的设新广告片替代旧广告片。经研究,新广告片有两种不同的设计,广告新片乙强调该食品的营养,广告新片丙强调该食品计,广告新片乙强调该食品的营养,广告新片丙强调该食品的口感。两种新片哪一种效果更好,该公司的某星期天在某的口感。两种新片哪一种效果更好,该公司的某星期天在某一具有代表性的电影院进行一具有代表性的电影院进行3场试验。第场试验。第1场放映旧广告片甲:场放映旧广告片甲:第第2场放映新广告片乙,第场放映新广告片乙,第3场放映新广告片丙。并对观看这场放映新广告片丙。并对观看这3场电影的观众每人赠送一张场电影的观众每人赠送
12、一张8折购买卡。其实验结果见表折购买卡。其实验结果见表7-3。则:新片乙的实验效果为:则:新片乙的实验效果为:55%24%=31%新片丙的实验效果为:新片丙的实验效果为:46%24%=22%通过实验得出结论,广告片丙与广告片乙的效果比广告片甲通过实验得出结论,广告片丙与广告片乙的效果比广告片甲好。好。选择实验设计2、有、有对照照组的事后的事后设计选择实验设计3、有、有对照照组的事前事后的事前事后设计有对照组的事前事后设计,是在有对照组的试验中,对于实验组有对照组的事前事后设计,是在有对照组的试验中,对于实验组和对照组在实验激发前后都进行检测。然后根据其检测结果作出和对照组在实验激发前后都进行检
13、测。然后根据其检测结果作出实验结论。实验结论。其实验步骤为:其实验步骤为:第一,选择实验对象,并将其划分为实验组和对照组。第一,选择实验对象,并将其划分为实验组和对照组。第二,对实验组和对照组分别进行前检测。第二,对实验组和对照组分别进行前检测。第三,对实验组进行实验激发。第三,对实验组进行实验激发。第四,以实验组和对照组分别进行后检测。第四,以实验组和对照组分别进行后检测。第五,作出实验结论。公式为:第五,作出实验结论。公式为:实验效果实验效果=实验组(后检测一前检测)前检测实验组(后检测一前检测)前检测 一对照组(后检测一前检测)一对照组(后检测一前检测)/前检测前检测实验效果实验效果=(
14、X2-X1)/X1-(Y2-Y1)/Y1选择实验设计3、有、有对照照组的事前事后的事前事后设计实验效果实验效果=(X2-X1)/X1-(Y2-Y1)/Y1选择实验设计3、有、有对照照组的事前事后的事前事后设计例例3:某公司测量其新产品包装效果的实验资料如表:某公司测量其新产品包装效果的实验资料如表7-5实验效果(实验效果(%)=(X2-X1)/x1-(Y2-Y1)Y1100%=(3595-5115)100%=37%-4%=33%选择实验设计4、三种、三种设计优缺点比缺点比较无对照组事前事后设计优点:是可以从被影响因素的变动中反映出实验控制因素的影响效果。缺点:是因为无对照组,可能会受到其它非控
15、制因素的影响,使实验效果模糊。如果实验前后测量的时间间隔较长,这种影响的因素会更大。有对照组事后设计优点:采用对照组数据作为比较基础,可以控制其它因素对实验过程的影响。缺点:不能反映实验前后的变化程度。有对照组的事前事后设计优点:既可以控制外来因素对实验过程的影响,也可以反映实验前的变化程度。缺点:在进行消费者行为、态度测量时,将会受到调查者、被调查者态度的相互影响和实验前后调查者与被调查者人员变动的影响选择实验设计5、实验对象和象和实验环境的境的选择对实验对象和象和实验环境境选择的基本原的基本原则是:是:对其其实验结果在使用的推广果在使用的推广上具有代表性意上具有代表性意义。(1)非随机挑选
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 实验法 文献
限制150内