长虹品牌规划纲要.ppt
《长虹品牌规划纲要.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《长虹品牌规划纲要.ppt(17页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、,品牌策略的基础,品牌 定位 战略,消费者 区隔定义 行为/需求 品牌认知,市场 产业趋势 市场划分 竞争动态,VI视觉识别管理让顾客一眼便了解长虹代表什么,广告为品牌创造差异,兴趣和兴奋点,促销让顾客钱花得更开心,公关影响 “影响者”,建立信誉 / 权威,直效行销发掘和培养可赢利的客户关系,媒介发现传递信息的最有力途径,网络互动行销准确直接有效地接触目标群,整合传播策略/计划,产品/技术服务 现状 定义核心业务 “增长阶梯”制定 产品概念,长虹品牌战略规划要回答如下问题,品牌定位:对于目标消费群而言,长虹及其产品意味着什么。品牌策略:多品牌或是长虹品牌规划纲要单一品牌策略?是大众品牌或是小众
2、品牌?是母体品牌或是副品牌?是企业品牌或是产品品牌?,长虹品牌策略的关键,发现市场区隔分析长虹在每个区隔中的目前地位 - 占有率和消费者认知每个区隔对长虹同等重要吗?长虹单一品牌能涵盖所有区隔吗?,良好的品牌规划流程,前端信息收集分析工作,市场策略的制定,策略的内部贯彻,策略实施和市场传播,目的:- 地域策略-市场区隔-消费者的使用习惯和品牌态度- 竞争分析- 定位策略- 通路分析,目的:- 得出市场策略- 企业的品牌系列方案- 企业及单个品牌的定位,个性,内容:- 业务定义- 企业文化- 新产品的研发/设计- 投资渠道的支持- 测试业务模式,内容:- 市场定位的回顾- CI/VI系统规划-
3、竞争对手动态的更新- 传播策略的制定- 整和营销传播方案- 创意发展以及创意概念的测试- 制作- 媒体投放/方案实施- 客户关系的长期维护,品牌规划两个层次的工作,长虹品牌的检验整体的品牌:包括企业和目前的产品可沉淀下来的精华是什么如何可以被长期地贯彻和发展发展长虹品牌核心定位,单个产品的市场策略(电视,空调,数字视听,电池,等)市场背景是什么生意来源在哪里如何区隔品类市场每一区隔内消费者的行为和心理了解 在区隔市场内的竞争动态长虹可以采取的品牌、产品策略营销策略/计划传播策略/计划发展品牌/品牌延伸策略,市场的区隔,分析出几个大型的市场区隔如何符合消费者的形态每一个区隔都是具有明确的“主卖点
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 长虹 品牌 规划 纲要
限制150内