20150626茅台营销方案.pptx
《20150626茅台营销方案.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《20150626茅台营销方案.pptx(53页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、,中国,茅台营销方案,百度-MC团队 20150626,魂,起,国酒之魂,中国酒类市场总览,起,【国酒之魂】,中国酒类市场总览,春节前两天(腊月28),大年初五,春节前两天(腊月28),大年初五,中秋前两天,中秋前两天,中秋及春节前夕是酒类市场全年检索最高峰,2012,2013,2014,酒类消费者基本人群属性-白酒人群更值壮年,更偏男性,性别分布,年龄分布,同比增幅+34%+12%+2%0%,-1%,+6%,+3%,白酒作为酒类检索占比最大品类,网民认知以品牌为主,同比增幅,白酒,葡萄酒,洋酒,啤酒,+6%,+27%,+21%,+1%,+39%,数据来源:百度流量魔方,+12%,+14%,+
2、35%,+35%,0%,-10%,-12%,-13%,-15%,-25%,-32%,-34%,-76%,在无明确品牌倾向时,14年对比13年同期,网民对白酒口碑,排行,文化关注增长; 白酒行业对购买,招商加盟检索关注有所下降,白酒关注点倾斜于产品本身,数据来源:百度流量魔方,关注白酒、葡萄酒人群更关注文化,同时白酒人群更在意价格,文化 11%,通用 48%,价格 8%,通用相关 8%,白酒,葡萄酒,洋酒,啤酒,文化 5%,通用 33%,价格 4%,通用相关 44%,文化 24%,通用 54%,价格 3%,通用相关 10%,文化 24%,通用 54%,价格 3%,通用相关 10%,网民对白酒与葡
3、萄酒文化关注点差别较大,白酒,葡萄酒,用户对白酒文化的关注集中在风味(浓香型,酱香型),饮用方式,酿造和度数用户对葡萄酒文化关注除了饮用方式,酿造外,进一步上升到了自制和知识层面的关注,红白酒文化兴趣点比对,数据来源:百度流量魔方,特殊场景白酒增长潜力大,婚宴酒超过保健酒,成为第一大需求场景,礼品酒,数据来源:百度流量魔方,消费者画像细分酒类消费者兴趣点,书画收藏,体育运动,汽车,投资理财,电子数码,白酒人群:有消费能力的中年人,关注投资理财、汽车军事,洋酒人群:年轻族群,消费意愿强烈,关注奢侈品、游戏,体育,葡萄酒人群:偏女性,关注护肤美容,香水,啤酒人群:年轻族群,关注旅游,音乐,体育运动
4、,数据来源:百度品牌探针,消费者画像细分酒类消费者媒介接触点,社交,门户,电商,社交平台的选择上,酒类消费者倾向在百度知道上提问,其中以洋酒最为突出。白酒消费者也更愿意活跃在百度知道、微信,门户网站的选择上,白酒受众更倾向于凤凰,电商平台的选择上,白酒受众更多选择酒仙网;其他酒类受众则更倾向淘宝,一号店,京东,渠道选择更广,凤凰网,酒仙网,数据来源:百度品牌探针,消费者画像细分酒类消费者媒介接触点,中国好声音,优酷,白酒娱乐属性不如葡萄酒,洋酒。白酒受众偏白领受众,更爱看中国好声音,葡萄酒受众年轻话,受众更爱看快乐大本营,古剑奇谭,视频媒体平台,优酷更受白酒受众青睐;洋酒受众则更愿意选择搜狐,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 20150626 茅台 营销 方案
限制150内