康师傅爱鲜大餐 Big Idea修正提案_0211(1).ppt
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1、1,2015年2月11日,康师傅爱鲜大餐整合传播提案,2,2015年品牌传播任务,透过强而有力、一连串的事件/议题/360度IMC操作,触发CBD外食族对 “外食的卫生,健康,营养”选择标准的反思。深入沟通產品特點:健康美味低负担、着重强调“蒸熟面”的产品特性,建立 ”爱鲜大餐=外食族健康美味新选择”的品牌形象。,3,3,我们的目标,通过“爱鲜大餐”全新的市场战役,吸引方便面食用频率较低的消费者扩大康师傅在方便面市场的份额,提升康师傅品牌整体形象,4,一个全中国人最关注的问题食品安全,5,资料来源:2014中国综合小康指数调查,一次次的危机触动人们敏感的神经,6,“毒淀粉”来袭,辽宁“毒粉丝”
2、,恒天然“肉毒杆菌”,“病死猪”,剩菜流回餐桌,福喜“臭肉门”,人们甚至对此过度敏感,谣言不胫而走,7,喝饮料得白血病,亚硝酸盐致癌其实是普通合法的添加剂,黄瓜、大闸蟹喂避孕药,西瓜打膨大剂实际上一打针就会死,看似自我安慰,也是深深的无奈,“中国人已经百毒不侵、浑身是铁”“不干不净,吃了没病”,8,目标消费者,生活在一线城市的年轻白领,以女性为主在CBD拥有一份令人艳羡的工作, 进入事业稳定期建立了自己的小家,对自己日渐提升的生活品质感到自豪。,9,放了一天的便当,不新鲜,看着就没了食欲,泡面已经被归类为“垃圾食品”,外卖,要等还不放心食品卫生,10,对于她们,似乎已经没有选项,看起来干净的餐
3、厅,总有不能说的秘密,可是难免忙碌的时候,顾不上给自己、给家人准备放心的一餐,11,还能吃什么?这是一个无论怎样纠结,也无解的答案,12,康师傅爱鲜大餐解开了这个难题,13,康师傅用八年时间精心研发,为消费者,甚至远离方便面的CBD女士带了一个BIG NEWS!,14,15,不加味精也可以无比鲜美!,16,蒸熟也可以方便泡制!,17,好吃又符合WHO标准,核心传播主张,康师傅爱鲜大餐“健康美味,从这一餐开始”,18,19,Communication Strategy,創造 ”爱鲜大餐 Movement”,Motivation,Agitation,Explosion,以前你对自己的每一餐,都充满
4、着无奈,明明知道食材们在不明来历的油里摸爬滚打,美味是源自超标的味精,后厨对于卫生的“不拘小节”可是你还是每天重复着这样的一餐。因为你根本没的选!现在,健康美味的一餐的出现,将彻底改变你的囧境!爱鲜大餐,我们敢说“无添加味精”,鲜美滋味来自于精熬汤头,蒸熟面,健康非油炸,参考WHO推荐膳食能量比,爽滑鲜切面口感,全程无人化生产,卫生有保证。你可以在兼顾健康的同时,享受一份美味!爱鲜大餐,健康美味,从这一餐开始!,The Big Idea健康美味,从这一餐开始,slogan备选:,Option 1好面好汤,美味健康Option 2不止健康,更加美味Option 3选对这一餐,选爱鲜大餐Optio
5、n 4健康美味,就是这一餐,MOTIVATION引爆话题,以前你的每一餐,都是一场“历险”,PR传播外食历险记,以一些幽默讽刺漫画的形式,巧妙地把外食族外食过程中遇到的问题曝光,让消费者在轻松幽默的氛围中意识到自己外食中所面临的种种问题。同时邀请KOL在网络上帮助推广传播。,外食历险记之味精不要钱篇,外食历险记之用料不明篇,PR传播外食历险记,外食历险记之龟速慢递篇,PR传播外食历险记,PR传播外食历险记,TANGO2010知名博主,粉丝数近50万,受众多为白领阶层。,不自然博物馆微博大号,粉丝数进20万以幽默讽刺漫画闻名,受众多为CBD白领。,以漫画著名的微博大号做先期推广,炒热话题。,KO
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