乐堡啤酒-新春活动无线营销-创意案-酒类.pptx
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1、乐堡啤酒新春活动无线营销媒介传播建议案,2013.11By MadHouse,Brief回顾:,传播背景:1、乐堡啤酒一直倡导“快乐”的品牌理念;2、春节期间与爆笑短视频“万万没想到”进行内容植入;传播任务:春节期间,在手机无线端根据消费者行为找到契合的传播渠道,有效引流TA们去观看并分享爆笑短视频;传播目标:1、有效提升品牌知名度;2、让TA们在观看短视频同时感受乐堡啤酒倡导的快乐理念;传播费用:50万,Brief回顾,【问题一】,新春期间为什么要进行无线营销?,先来看看我们现在的消费者与传播环境,个性化,年轻化,87.7%80后+90后占总手机上网人数比例,数据来源:CNNIC中国移动互联
2、网第31次报告,资金大量涌入用户数量激增网站营运增加应用不断开发造成数据信息井喷式发展,我们正式迎来了时间碎片化时代,截至2013年6月,中国手机网民规模达4.64亿,占总网民78.5%,手机成为了我国网民第一大上网终端,手机作为第一大上网终端的地位更加稳固,手机无线营销环境分析:,数据来源:CNNIC,2013年上半年新增网民中使用手机上网占70%,远超互联网端手机成为年轻一代新网民的首选。,手机同时也成为新增网民首选个人上网终端,数据来源:CNNIC,下面,让我们来看一组有趣的数据,数据来源:CNNIC,再来看看我们的消费者春节期间手机上网情况,新春手机上网调研数据:,数据来源:北京大学社
3、会调查中心春节期间手机上网调研数据,调研样本:5000,春节期间人们更愿意用手机上网且在除夕前,年初一后这两个时间段上网时间更长,80后、90后构成移动互联网主要用户群体,作为流动人口回流老家后更依赖手机上网,春节前及春节期间,“走亲访友”“交通通勤”时间较长,对手机依赖度难免更高,对比一下春节期间互联网端用户行为情况,数据来源:2013腾讯分析,数据来源:2010年艾瑞春节网民行为分析报告,新春互联网上网调研数据:,春节期间人们忙于返乡、走亲访友,更多精力放在线下;互联网端不具备手机随身携带特点,用户流失严重,对视频、社交等休闲娱乐网站粘着度明显下降。,数据来源:2010年艾瑞春节网民行为分
4、析报告,6分钟/次,4.64亿,70%,已有用户基础,新增用户的选择,使用频次,小结:,20%,春节期间手机上网时长超越PC上网时长,200%,村镇用户仅能用手机上网比较平均水平,走亲访友、交通通勤,春节期间消费者最主要行为轨迹,春节期间,离消费者最近的手机媒体,成为营销最优选择,手机,互联网,1、终端便携性2、终端普及型(用户聚集进行信息沟通和分享),1、脱离PC终端(如白领离开办公室,或离开工作城市)2、追踪大量热点信息需求(春节期间,如“刘谦春晚魔术”等特点话题层出不穷,用户猎奇需求更强烈),大量迁徙,春节营销,移动为王!,Brief回顾,【问题二】,无线营销媒介传播策略?,从传播内容主
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