农心辛拉面事件营销方案.pptx
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1、,辛拉面事件营销传播方案,洞察分析人群及网络传播现状传播思考,策略及规划传播策略传播规划,创意传播事件一事件二,传播话题及资源传播话题及配合活动传播资源,方案架构,洞察及分析,农心辛拉面的目标人群,2035岁的大学生、办公室白领。,他们处于人生中的成长期,追求上升空间,生活忙碌,但不能丢失生活品质;他们崇尚简单、快乐,寻找新鲜话题,喜欢和同龄人交流和分享快乐。,在媒体、专家及相关厂家的教育下,越来越多的年轻人已经接受了“方便面=垃圾食品”这一不利于方便面消费的观点;多元化的食物选择,也让方便面“速食”、“便捷”的优势变得不明朗。,目标人群对泡面的认知,农心辛拉面品牌利益点,不油腻,农心辛拉面主
2、打不油腻,颠覆不健康的形象,从平台主导到用户主导,从内容的网络到人的网络“自媒体”时代来临,“人”的角色被放大,既是受众,又是传播者用户主动创造的内容已经成为互联网上最大的信息来源,微信/微博自媒体时代的“微革命”:用户创造内容为王,搜索 引擎由被动浏览晋级到有选择地查找,门户时代新闻阅读与邮件,SNS网络时代无界限交流:人人都有主页,目标人群的媒介习惯,借助新媒体改变人群认知,扩散认知,自媒体时代,农心在新媒体方面的缺失,76,5.5条/天,2003631,2014-7-17,农心辛拉面在新浪微博的运用方面,远落后于各大竞品,农心在新媒体方面的缺失,相对于竞品微信传播与互动结合的平台,农心微
3、信未做耕耘,最近图文发布时间:无,最近图文发布时间:2014-7-17,最近图文发布时间:2014-7-17,最近图文发布时间:2014-3-20,思考及策略,思考:社会化媒体时代如何借助“不油腻”品牌利益点提升辛拉面知名度,12,我们生活在一个充满了油脂的世界,动物的油;植物的油;健康的油;不健康的油.,在油腻的包围下我们希望甩掉油腻,健康生活展现自身的美丽.,喧闹的人群,青春的姿态,健康的体态,夏日,沙滩,美女,比基尼,我们生活在一个充满了压力的世界,日复一日枯燥的工作,没有时间和女孩子约会,无休止的加班,没有时间吃一顿热饭,CONNECTED POINT,在沉闷的气氛下我们希望打破常规,
4、寻求突破。享受久违的激情.,主张策划针对目标人群的事件,传播辛拉面“不油腻”品牌利益点,提升知名度,核心词,方便,健康,青春,品牌,不油腻,公关事件策略,水上游乐中心情感性:象征青春动感的年轻人世界功能性:作为事件聚集地,发生地,消费者情感性:参与年轻人活动,交朋友功能性:通过参与,获得免费去水上乐园玩的机会,还有中奖机会,品牌情感性:打造品牌年轻化功能性:获得知名度的提升,深化“不油腻”的品牌卖点,了解品牌和产品,形成目标人群聚集,参与活动,微信朋友圈,校园BBS+主流BBS平台,粉丝团,微博大V,电视娱乐频道,农心官方微博,微信订阅号,门户新闻,事件营销,新媒体在事件营销中的传播作用,网络
5、新闻,借助新媒体平台,将事件营销的威力最大化,形成病毒传播,由成都、西安 试点城市扩散至全国,传播节奏,引爆话题关注,拍下“不油腻”户外广告,发送朋友圈,配合活动传播配合,关注辛拉面微信,赢李宇春见面会门票,升温固化情感,1.微信摇一摇抽奖2.发布“不油腻”宣言,缔造情感关联,8月,9月,10月,1、双微平台打造;2、活动报名招募;3、明星话题炒作;3、活动话题预热活动期间炒作,事件,辛拉面“脱”掉油腻,夏日比基尼派对,与韩国大长腿美女来场美丽的邂逅,1、趣味话题炒作;2、微信功能配合活动拓展,1、话题影响力扩散至全国;2、病毒视频传播;3、O2O提升销售,备注:各阶段分别设置参与奖品,通过抽
6、奖方式定期发放,以保持热度,前期预热(8月1-16日) 活动落地(8月17-9日15日)事件炒作(9月1630日)扩散全国(10月1日-15日),官方微信建立,与校园BBS合作,同步发起预告官微报名,参与现场活动事件活动落地执行,现场互动制造话题,在网络各大平台发布微博微信KOL助推话题活动:扫微信,与明星互动,留下“甩掉油腻”宣言得签名照最具创意宣言评出活动:拍下公交车广告并回复,辛拉面免费尝,具体执行规划,网络,终端,OOH,360传播,视频,辛拉面事件传播,PR,电视,传播体系,创意传播,事件一:辛拉面“脱”掉油腻夏日比基尼派对,23,事件一,On Event Activation 辛拉
7、面“脱”掉油腻,夏日比基尼派对1,200人的水上大狂欢同时与李宇春手创造全年最炫的夏日回忆,与夏日比基尼派对同时宣传,消费者可通多种形式报名(商场、网络、短信等。)注:获奖的女生可以获得韩国美食之旅7日游,并从投票的观众中选出一名幸运观众陪同获奖女生一起参加美食之旅,“脱”掉油腻,比基尼大赛,辛拉面比基尼大赛招募,前期招募,广告,海报,网络,广告、海报、网络三位一体进行活动宣传,消费者可通过多种形式报名(商场、网络、短信等。)为增加话题和消费者积极性,女生穿比基尼入场免门票,前期宣传,成都欢乐谷水上世界,营业时间 :平时:9:00-21:00;夜场开放时间:18:00-21:00门票:150元
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