伊利味可滋2016年冰冻波次整合传播方案-0411-整合 (1).pptx
《伊利味可滋2016年冰冻波次整合传播方案-0411-整合 (1).pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《伊利味可滋2016年冰冻波次整合传播方案-0411-整合 (1).pptx(46页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、,味可滋2016年冰冻波次整合方案,冰冻味可滋,好吃到cry,传播背景-1,炎炎夏日,天气炎热,消费者对于更为冰爽的饮品,往往会产生更大的需求。,传播背景-2,去年夏天,味可滋开展了“冰冻味可滋,好吃到cry”的主题传播活动,强化了味可滋冰冻更美味的利益点,产生了良好的传播效果。今年夏天,我们依然可以沿用之前的概念,将冰冻IDEA延续下去。,传播目标场景体验营销,针对不同场景匹配不同的传播内容,进行扩散式传播,强化冰冻味可滋更好吃的产品力;通过长线派饮,让消费者真切感受到冰冻美味,进而带动产品销量;整合网络、公关、户外及线下,在最热时间、最热城市打造大事件引发爆点,提高传播的影响力。,传播规划
2、1-内容匹配,用有意思的内容吸引消费者,进行扩散式传播,强化冰冻味可滋更美味的概念;,今天35度,要喝冰冻味可滋今天36度,要喝冰冻味可滋 女友发火都怪我,快送冰冻味可滋教室没空调,来瓶冰冻味可滋,slogan版本一调侃生活版,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,slogan版本二成语版,炎阳似火,来瓶冰冻味可滋酷暑难耐,就选冰冻味可滋汗流浃背,畅饮冰冻味可滋,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,夜热依然午热同,邀杯冰冻味可滋别院深深夏席清,只选冰冻味可滋绿树阴浓
3、夏日长,举杯冰冻味可滋梅子黄时日日睛,共饮冰冻味可滋,slogan版本三古诗版,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,大夏天,冰箱和味可滋更配哦!德芙巧克力酷夏饮品哪家强,冰冻味可滋来帮忙。蓝翔技校,slogan版本四经典广告语改编版,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,冰冻味可滋在冰箱里面多嘴,你说这一句很有夏天的感觉。七里香最美的不是下雨天,是和你喝冰冻味可滋的夏天。不能说的秘密,slogan版本五经典歌词改编版,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发
4、想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,要我怎么做?道歉?还是给你冰冻味可滋?太阳的后裔做人如果没喝过冰冻味可滋,那跟咸鱼有什么区别?少林足球喜欢就是放肆,但爱就是一起喝冰冻味可滋。后会无期,slogan版本六经典台词改编版,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,slogan版本七网络流行语版,容我来瓶冰冻味可滋压压惊。冰冻味可滋这么好吃,你家里人知道么?,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,冰冻味可滋,美味猴赛雷 !广东版夏天吃冰冻味可滋,真哏儿!天
5、津版,slogan版本八方言版,备注:以上仅为奥美方面对传播slogen的初步发想,更多内容延展及版权问题避免还请广告公司帮忙反馈。,通过电视媒体进行广泛覆盖,以目标群偏好度高的栏目提高覆盖精准度,深入传播创意slogan,维持品牌热度,传播平台-电视,市场及力度:江苏、安徽、湖南、浙江、四川各400GRP,广东、辽宁、北京各300GRP投放期:2016.5.25-2016.7.15,创意建议,今年夏天要解暑,解暑只要味可滋。,打造全新“创意Slogan”版TVC,提升关注度,在原有TVC后添加“创意Slogan”尾板,吸引关注,传播平台-网络,选择不同类别APP投放,结合他们自身的特点,定向
6、投放不同的传播内容。,搜“大暑”“降温”等关键词时,画面自上而下掉落冰冻味可滋,以此强化消费者夏日冰冻味可滋更美味的记忆。(由于技术开发局限,彩蛋展现方式比较简单。),创新媒介方式微博热门搜索-影像版,创新媒介方式互动贴片,将原有TVC基础上加入冰冻效果的视频包框,以互动贴片的方式呈现。进一步增强消费者关于冰冻味可滋的记忆,为电商购买引流。,创新媒介方式动态开机大图,充分利用鹿晗的影响力,将“鹿晗冰冻味可滋的过程”制作成贴画效果的动态开屏,吸引粉丝眼球。,伊利牛奶,优酸乳,英特尔,创新媒介方式动态开机大图,附日式小清新手账风格画面参考,传播规划2-长线派饮,通过派饮,与消费者深入交互,让消费者
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 伊利味可滋 2016 冰冻 整合 传播 方案 0411
限制150内