策略性进入壁垒优秀PPT.ppt
《策略性进入壁垒优秀PPT.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《策略性进入壁垒优秀PPT.ppt(12页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、策略性进入壁垒策略性进入壁垒第一页,本课件共有12页策略性进入壁垒策略性进入壁垒 1.即进入阻挠,是指产业内在位企业为保持在即进入阻挠,是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位,获取垄断利润,利用自身市场上的主导地位,获取垄断利润,利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。起的防止潜在进入者进入的壁垒。第二页,本课件共有12页 策略性行为是寡占市场中企业通过对影响策略性行为是寡占市场中企业通过对影响竞争对手选择的资源进行投资从而改变竞争竞争对手选择的资源进行投资从而改变竞争环境的行为。环境的行为。对策略性进入壁垒的分
2、析是建立在非合作对策略性进入壁垒的分析是建立在非合作博弈理论和信息经济学的基础之上,进入和博弈理论和信息经济学的基础之上,进入和进入阻挠被看成是一个在位企业和潜在进入进入阻挠被看成是一个在位企业和潜在进入企业的博弈过程。企业的博弈过程。由于在位企业拥有首先行动和信息上的优势,由于在位企业拥有首先行动和信息上的优势,它可以通过进行不可逆的投资或通过自己的它可以通过进行不可逆的投资或通过自己的行动向潜在进入企业传递对自己有利的信息,行动向潜在进入企业传递对自己有利的信息,使潜在进入者预期到进入后无法获得经济利使潜在进入者预期到进入后无法获得经济利润,从而主动放弃进入。润,从而主动放弃进入。第三页,
3、本课件共有12页沉没成本沉没成本在位企业的这种投资能否成功阻止进入取决于三在位企业的这种投资能否成功阻止进入取决于三个基本条件:(个基本条件:(1)这种策略性投资必须发生在进入)这种策略性投资必须发生在进入者的进入决策之前,而且能被进入者观察到。(者的进入决策之前,而且能被进入者观察到。(2)这)这种投资能通过改变在位者的策略空间和支付函数或通种投资能通过改变在位者的策略空间和支付函数或通过向进入者传递有关市场信息而改变进入者对进入后过向进入者传递有关市场信息而改变进入者对进入后利润的预期,从而影响进入者的进入决策。(利润的预期,从而影响进入者的进入决策。(3)这)这种投资必须是不可回收或不可
4、逆的,具有承诺价值。种投资必须是不可回收或不可逆的,具有承诺价值。沉没成本:是指企业在进入市场时所投入的资本,当沉没成本:是指企业在进入市场时所投入的资本,当企业退出市场时,不能收回的部分。其关键之处就在企业退出市场时,不能收回的部分。其关键之处就在于它的不可回收或不可逆性产生的承诺价值。于它的不可回收或不可逆性产生的承诺价值。第四页,本课件共有12页在位企业充分利用自己的在位优势和先动优在位企业充分利用自己的在位优势和先动优势,通过策略性投资使潜在进入者改变对进势,通过策略性投资使潜在进入者改变对进入后产业内竞争状况和利润的预期,从而使入后产业内竞争状况和利润的预期,从而使潜在进入者降低进入
5、规模或根本不进入市场。潜在进入者降低进入规模或根本不进入市场。在位企业的沉没成本的比例越大,进入者进在位企业的沉没成本的比例越大,进入者进入的动力越弱。入的动力越弱。第五页,本课件共有12页一一影响未来成本结构进入阻止影响未来成本结构进入阻止1、过度生产能力投资、过度生产能力投资 在很多产业中,企业调整产量是要花费成本的。在很多产业中,企业调整产量是要花费成本的。为提高产出,企业可能需要增加新的设备,投入必要的为提高产出,企业可能需要增加新的设备,投入必要的劳动力和原材料。劳动力和原材料。在位企业可在潜在进入者进入前进行过度在位企业可在潜在进入者进入前进行过度生产能力投资,这些生产能力在进入发
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 策略性 进入 壁垒 优秀 PPT
限制150内