公关危机之双汇瘦肉精案例分析.doc
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1、1公共关系公共关系双汇瘦肉精事件分析双汇瘦肉精事件分析双汇集团介绍双汇集团介绍双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团,总部位于河南省漯河市, 目前总资产100 多亿元,员工 6 万多人,年产肉类总产量 300 万吨,年屠宰生猪能力 2000 万头、是中国最大的肉类加工基地,在 2010 年中国企业 500 强排序中列 160 位。双汇集团是跨区域、跨国经营的大型食品集团,在全国12 个省市建有现代化的肉类加工基地和配套产业,在31 个省市建有 200 多个销售分公司和现代化的物流配送中心,每天有 8000 多吨产品通过完善的供应链配送到全国各地。双汇集团在日本、新加坡、韩国、菲律宾等国建立办事
2、机构,开拓海外市场,每年进出口贸易额突破1 亿美元。 双汇集团坚持用大工业的思路发展现代肉类工业,先后投资40 多亿元,从发达国家引进先进的技术设备4000 多台套,高起点、上规模、高速度、高效益建设工业基地,形成了以屠宰和肉制品加工业为主,养殖业、 饲料业、屠宰业、肉制品加工业、化工包装、彩色印刷、物流配送、商业外贸等主业突出、行业配套的产业群。此次涉事企业济源双汇食品有限公司是双汇集团子公司,成立于 2008 年 9 月 18 日,由双汇集团独资设立,注册资本 9000 万元。2009 年 6 月,双汇集团对其增资,增资后注册资本为 2 亿元。2009 年,公司的生猪屠宰量为 26 万头,
3、约占集团屠宰量的 2.16%。瘦肉精简介瘦肉精简介它作为一类药物,而不是一种特定的物质,是指能够促进瘦肉生长的药物添加剂。2任何能够促进瘦肉生长、抑制肥肉生长的物质都可以叫做“瘦肉精” 。 目前,能够实现这种功能的物质是一类叫做 -兴奋剂的药物,比如在中国造成中毒的克仑特罗和美国允许使用的莱克多巴胺/又译雷托巴胺。 瘦肉精在上海曾经引发了几百人的中毒事件。而在台湾,由于从美国进口的猪肉里含有瘦肉精,几乎挑起一场政治争端。由于西方国家一般不消费动物内脏(内脏特别是肝脏则会残留瘦肉精) ,因而,在美国、加拿大、新西兰等国,瘦肉精这类物质的使用是合法的。 在中国,通常所说的“瘦肉精”则是指克伦特罗。
4、它曾经作为药物用于治疗支气管哮喘,后由于其副作用太大而遭禁用。 其它这样类似药物还有沙丁胺醇和特布他林等,同样能起到“瘦肉”作用、却对人体健康危害过大,因而造成安全隐患。它们也因而在全球遭到禁用双汇瘦肉精事件始末双汇瘦肉精事件始末2011-03-15 双汇被曝使用瘦肉精猪肉 “健美猪”大行其道2011-03-16 双汇集团承认使用瘦肉精猪肉 发声明致歉2011-03-17 商务部派出督导组赴河南督查双汇集团下属企业,农业部:正开展瘦肉精拉网式监测,双汇集团再次声明:济源双汇高管被免 产品收回2011-03-19 国务院派员督察瘦肉精 河南沁阳清查被指走过场2011-03-20 河南首次通报:双
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7、” ,只需要 10 到 20 天的时间,成本只要 8 元钱,而净利则高达 22 元钱,利润率为 275%。在利益驱动下,养殖户铤而走险。 以双汇问题猪肉为例,添加“瘦肉精”喂出的生猪出栏价格比普通猪每公斤贵0.4 元左右,以每头猪出栏时 100 公斤计算,一头猪能够多卖四五十元。一般一个小养殖户养百来头,能多卖 4000 来元。 4各方对此事态度各方对此事态度国家部门:官方最先给出明确应对举措的是农业部 ,在第一时间责成河南、江苏农牧部门严肃查办,严格整改,切实加强监管,并立即派出督查组赶赴河南督导查处工作。针对此次新闻报道中反映的问题,农业部将在彻查的基础上,责成有关地方和部门对相关责任人员
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