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1、谷粒多:谷粒多:出生日期出生日期:2008年年5月月营养成分营养成分:饮用水、鲜牛奶、白砂糖、聚葡萄糖、黑芝:饮用水、鲜牛奶、白砂糖、聚葡萄糖、黑芝麻粉、黑米粉、青稞粉、小米粉、花生酱、黑豆粉、食麻粉、黑米粉、青稞粉、小米粉、花生酱、黑豆粉、食品添加剂,微晶纤维素、冷凝胶、单硬脂酸甘油酯、蔗品添加剂,微晶纤维素、冷凝胶、单硬脂酸甘油酯、蔗糖脂肪酸酯、三聚磷酸钠、海藻酸钠、磷酸氢二钠、六糖脂肪酸酯、三聚磷酸钠、海藻酸钠、磷酸氢二钠、六偏磷酸钠、三氯蔗糖、食用香精。偏磷酸钠、三氯蔗糖、食用香精。营养价值营养价值:精选黑豆、黑米、黑芝麻等天然黑色谷物,:精选黑豆、黑米、黑芝麻等天然黑色谷物,用现代工
2、艺精心熬制,与伊利纯正好奶完美融合,平衡用现代工艺精心熬制,与伊利纯正好奶完美融合,平衡膳食营养,动物蛋白、植物蛋白、粗纤维结合,是营养膳食营养,动物蛋白、植物蛋白、粗纤维结合,是营养素和能量构成十分均衡的代餐乳制品。素和能量构成十分均衡的代餐乳制品。规格规格:250ml/盒盒价格价格:3.5元元/盒盒保质期保质期:6个月个月选择谷粒,选择健康 “谷粒多”适应人们的健康需求推出,牛奶中蕴含着营养的动物蛋白,粳糙米则满足了人体对于植物蛋白的需求,既能满足人体对营养多样化的需求,又能够带来充实的饱腹感。品牌保证:作为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业,“冠军品质、奥运标准”一直是伊利集
3、团坚持的产品主张。伊利“谷粒多”,是伊利“有我中国强”奥运梦想的全新体现,也为伊利“营养全中国计划”再添精彩的篇章。健康保证:营养专家表示,伊利“谷粒多”不仅解决了膳食的营养均衡搭配问题,而且满足了现代人快节奏的生活需求,让人随时随地都能够享受到“动物蛋白+植物蛋白+粗纤维”的健康滋味,既满足人体对营养多样化的需求,又带来充实的饱腹感,为繁忙的人们提供有保障的营养和健康。性价比高:相比同行业的乳制品,谷粒多富含的营养与公道的价格相比,深得普罗大众欢迎,尤其青少年学生和上班族。谷粒谷粒 鼓励鼓励核心创意:谷粒多就是鼓励多 企业内部营销环境优势(Strengths)1奶源优势2管理优势3技术优势劣
4、势(Weakness)1 全球范围下,缺乏竞争力2超额获利能力有待提高3人才相对劣势机会(Opportunity)1乳制品市场成熟2奥运、世博等事件S+OW+O威胁(Threat)1竞争对手的威胁2市场风险3投资风险T+ST+WS+O:利用优势,抓住机会扩大产品市场占有率:伊利作为中国乳制品龙头企业之一,在坚持把握好原有产品质量的同时,不断研发新产品;谷粒多的研发生产以其独特性吸引更多消费者。扩大企业规模:“谷粒多”给消费者留下美好印象,有助伊利扩大生产规模,提高品牌价值。创新世界性品牌:加入谷物纤维的谷粒多,符合亚洲人的饮食习惯,其健康形象大大有助于其打入世界市场。W+O:克服劣势,抓住机会
5、将传统谷物融入牛奶中这一创新理念要得到实施,要对现有的生产技术做进一步调整,同时也要加强人员的管理和培训,完善管理体系,加强对员工培训加强物流建设:物流速度对产品的销售具有重大影响,在做好产品的营销工作之余,还要加强对物流的管理,节省成本,提高效益。T+S:利用优势,避免威胁一、制定富有竞争力的价格品项规格零售价伊利大枕纯牛奶 485ml*12 38.4元 伊利小枕纯牛奶 240ml*1632元核桃奶 230ml*1632元 麦香奶 230ml*1633.6元 谷粒多230ml*1625.6元 高钙奶 240ml*1638.4元 特仑苏 250ml*12 42.8元 高钙牛奶 250ml*24 68.4元 T+W:克服劣势,避免威胁一、经销商促销 1、进货折扣 2、按比例发货与补助二、消费者促销1、试喝 2、买赠 3、抽奖兑换促销消费者的点评伊利谷粒多,喝得营养!喝得健康!聪明的你,赶快选择伊利谷粒多吧!
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