药品媒介投放计划全案.doc
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1、药品媒介投放计划全案目录一、2002【科芬汀】媒体目标二、2002【科芬汀】媒体策略1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略3、媒体分析选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定6、制定策略优先顺序三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算四、2002【科芬汀】媒体计划评估一、2002【科芬汀】媒体目标建立【科芬汀】产品品牌,形成【科芬汀】品牌消费群。二、2002【科芬汀】媒体策略1、媒体对象阶层设定重级对象:以2534岁、4550岁城市女性为主。(附表1:辅助分析表重庆人口构成状况)轻级对象:以成年男性、乡镇居民为辅。2、媒体投资地理性策略重级地区:以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南
2、岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。轻级地区:辐射四川、贵州省。3、媒体分析选择(类别选择)(1)、媒体特性分析电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。pop媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。dm媒体:针对性
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