首因效应、近因效应、序位效应.ppt
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1、首因效应、近因效应、序位效应、首因效应、近因效应、序位效应、睡眠者效应睡眠者效应一、一、一、一、“良好的开始是成功的一半良好的开始是成功的一半良好的开始是成功的一半良好的开始是成功的一半”:首因效应:首因效应:首因效应:首因效应定义定义定义定义 首因效应也叫首次效应、首因效应也叫首次效应、首因效应也叫首次效应、首因效应也叫首次效应、优先效应优先效应优先效应优先效应,是指最初接触到,是指最初接触到,是指最初接触到,是指最初接触到的信息所形成的印象对以后的行为活动的影响,就是的信息所形成的印象对以后的行为活动的影响,就是的信息所形成的印象对以后的行为活动的影响,就是的信息所形成的印象对以后的行为活
2、动的影响,就是“第第第第一印象一印象一印象一印象”的影响。的影响。的影响。的影响。当人们第一次与某物或某人相接触时会留下深刻印象,当人们第一次与某物或某人相接触时会留下深刻印象,当人们第一次与某物或某人相接触时会留下深刻印象,当人们第一次与某物或某人相接触时会留下深刻印象,通过通过通过通过“第一印象第一印象第一印象第一印象”最先输入的信息对以后的认知会产生影最先输入的信息对以后的认知会产生影最先输入的信息对以后的认知会产生影最先输入的信息对以后的认知会产生影响作用。响作用。响作用。响作用。第一印象作用最强,持续的时间也长,比以后第一印象作用最强,持续的时间也长,比以后第一印象作用最强,持续的时
3、间也长,比以后第一印象作用最强,持续的时间也长,比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。心理机制心理机制心理机制心理机制 一种解释认为,最先接受的信息所形成的最初印象,一种解释认为,最先接受的信息所形成的最初印象,一种解释认为,最先接受的信息所形成的最初印象,一种解释认为,最先接受的信息所形成的最初印象,构成脑中的核心知识或记忆图式。后输入的其他信息只是构成脑中的核心知识或记忆图式。后输入的其他信息只是构成脑中的核心知识或记忆图式。后输入的其他信息只是构成脑中的
4、核心知识或记忆图式。后输入的其他信息只是被整合到这个记忆图式中去,即这是一种同化模式,后续被整合到这个记忆图式中去,即这是一种同化模式,后续被整合到这个记忆图式中去,即这是一种同化模式,后续被整合到这个记忆图式中去,即这是一种同化模式,后续的信息被同化进了由最先输入的信息所形成的记忆结构中,的信息被同化进了由最先输入的信息所形成的记忆结构中,的信息被同化进了由最先输入的信息所形成的记忆结构中,的信息被同化进了由最先输入的信息所形成的记忆结构中,因此,后续的新的信息也就具有了先前信息的属性痕迹。因此,后续的新的信息也就具有了先前信息的属性痕迹。因此,后续的新的信息也就具有了先前信息的属性痕迹。因
5、此,后续的新的信息也就具有了先前信息的属性痕迹。另一种解释认为,最先接受的信息没有受到任何干扰地得另一种解释认为,最先接受的信息没有受到任何干扰地得另一种解释认为,最先接受的信息没有受到任何干扰地得另一种解释认为,最先接受的信息没有受到任何干扰地得到了更多的注意,信息加工精细;到了更多的注意,信息加工精细;到了更多的注意,信息加工精细;到了更多的注意,信息加工精细;而后续的信息则易受而后续的信息则易受而后续的信息则易受而后续的信息则易受忽视,信息加工粗略。忽视,信息加工粗略。忽视,信息加工粗略。忽视,信息加工粗略。对新闻工作的启发对新闻工作的启发 对重大、敏感事件的报道要及时、迅对重大、敏感事
6、件的报道要及时、迅速,态度明确,立场鲜明,为形成良好的速,态度明确,立场鲜明,为形成良好的舆论环境奠定基础。舆论环境奠定基础。汶川地震汶川地震 参访时注重给被采访对象留下良好的参访时注重给被采访对象留下良好的第一印象,以求在较短的时间内赢得好感,第一印象,以求在较短的时间内赢得好感,使采访顺利进行。使采访顺利进行。日常生活中的首因效应现象日常生活中的首因效应现象 一个新闻系的毕业生正急于找工作。一天,他一个新闻系的毕业生正急于找工作。一天,他一个新闻系的毕业生正急于找工作。一天,他一个新闻系的毕业生正急于找工作。一天,他到某报社对总编说:到某报社对总编说:到某报社对总编说:到某报社对总编说:“
7、你们需要一个编辑吗?你们需要一个编辑吗?你们需要一个编辑吗?你们需要一个编辑吗?”“不需要!不需要!”“那么记者呢?那么记者呢?”“不需要!不需要!”“那么排字工人、校对呢?那么排字工人、校对呢?”“不,我们现在什么空缺也没有了。不,我们现在什么空缺也没有了。”“那么,你们一定需要这个东西。那么,你们一定需要这个东西。”说着他从公文包中拿出一块精致的小牌子,说着他从公文包中拿出一块精致的小牌子,上面写着:上面写着:“额满,暂不雇用额满,暂不雇用”。总编看。总编看了看牌子,微笑着点了点头,说:了看牌子,微笑着点了点头,说:“如果如果你愿意,可以到我们广告部工作你愿意,可以到我们广告部工作”“先生
8、,先生,先生,先生,这款衣服价格是有点高,但款式非这款衣服价格是有点高,但款式非这款衣服价格是有点高,但款式非这款衣服价格是有点高,但款式非常新颖,面料也是意大利进口的,专为像您这种常新颖,面料也是意大利进口的,专为像您这种常新颖,面料也是意大利进口的,专为像您这种常新颖,面料也是意大利进口的,专为像您这种看起来很绅士的人开发的,先生,您不妨先试穿看起来很绅士的人开发的,先生,您不妨先试穿看起来很绅士的人开发的,先生,您不妨先试穿看起来很绅士的人开发的,先生,您不妨先试穿一下。一下。一下。一下。”“先生,这件衣服款式非常新颖,面料也是先生,这件衣服款式非常新颖,面料也是先生,这件衣服款式非常新
9、颖,面料也是先生,这件衣服款式非常新颖,面料也是意大利进口的,专为像您这种看起来很绅士的人意大利进口的,专为像您这种看起来很绅士的人意大利进口的,专为像您这种看起来很绅士的人意大利进口的,专为像您这种看起来很绅士的人开发的,不过价格是有点高。先生,要不您先试开发的,不过价格是有点高。先生,要不您先试开发的,不过价格是有点高。先生,要不您先试开发的,不过价格是有点高。先生,要不您先试一下吧。一下吧。一下吧。一下吧。”“压轴戏”:近因效应定义:定义:是指在对事物认知或形成总体印象过是指在对事物认知或形成总体印象过程中新近获得的信息比原来获得的信息影程中新近获得的信息比原来获得的信息影响更大的现象响
10、更大的现象 在对事物的认知过程中,新近获得的在对事物的认知过程中,新近获得的信息往往对当事人的意识判断和决定会起信息往往对当事人的意识判断和决定会起到重要的影响。到重要的影响。在人的知觉中,如果前后两次得到在人的知觉中,如果前后两次得到信信息息不同,但中间有无关工作把它们分隔开,不同,但中间有无关工作把它们分隔开,那么后面的信息在形成总印象中起作用更那么后面的信息在形成总印象中起作用更大。前后信息间隔时间越长,近因效应越大。前后信息间隔时间越长,近因效应越明显。原因在于前面的信息在记忆中逐渐明显。原因在于前面的信息在记忆中逐渐模糊,从而使近期信息在短时记忆中更为模糊,从而使近期信息在短时记忆中
11、更为突出。突出。近因效应在新闻传播中的应用近因效应在新闻传播中的应用A、传播学的四大奠基人、传播学的四大奠基人 施拉姆选择的传播学的四大奠基人:施拉姆选择的传播学的四大奠基人:哈罗德哈罗德拉斯韦尔、库尔特拉斯韦尔、库尔特卢因、保罗卢因、保罗拉扎斯菲尔德、卡尔拉扎斯菲尔德、卡尔霍夫兰霍夫兰 胡翼青胡翼青:传播学四大奠基人神话的背后传播学四大奠基人神话的背后 2007 年第年第4 期期国际新闻界国际新闻界 B、利用近因效应及时进行正确宣传,弥补宣、利用近因效应及时进行正确宣传,弥补宣传误区:传误区:神医张悟本神医张悟本人际交往中的近因效应现象:人际交往中的近因效应现象:人际交往中的近因效应现象:人
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