大学经济学通论经典课件第二章——消费者选择和生产者选择.ppt
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1、 E C O N O M I C S第二章第二章消费者选择与生消费者选择与生产者选择产者选择1中南财经政法大学经济学院中南财经政法大学经济学院学习目标学习目标 了解消费者行为及其与消费者需求之间的关系;了解消费者行为及其与消费者需求之间的关系;掌握边际效用递减规律及其与需求曲线之间的关系;掌握边际效用递减规律及其与需求曲线之间的关系;掌握消费者选择的原则;掌握消费者选择的原则;理解生产成本的概念、短期成本之间的关系、短期理解生产成本的概念、短期成本之间的关系、短期成本与长期成本之间的关系;成本与长期成本之间的关系;了解短期生产的关系;了解短期生产的关系;掌握生产者选择的原则;掌握生产者选择的原
2、则;理解企业的短期供给曲线和长期供给曲线以及市场理解企业的短期供给曲线和长期供给曲线以及市场短期供给曲线和市场长期供给曲线。短期供给曲线和市场长期供给曲线。2中南财经政法大学经济学院第一节第一节 消费者选择消费者选择 一、效用理论与消费者需求一、效用理论与消费者需求(一)收入效应和替代效应(一)收入效应和替代效应 1收入效应收入效应收入效应收入效应(income effect)是指一种商品价格的变动是指一种商品价格的变动对消费者的实际收入,进而对该商品的需求量产生对消费者的实际收入,进而对该商品的需求量产生影响。影响。消费者的实际收入消费者的实际收入(real income)是指用他能够购是指
3、用他能够购买到的商品来衡量的收入。买到的商品来衡量的收入。3中南财经政法大学经济学院 2替代效应替代效应 替代效应替代效应(substitution effect)是指由于一种是指由于一种商品的价格相对于另一种商品的价格发生了变化而商品的价格相对于另一种商品的价格发生了变化而导致的需求量的变化。导致的需求量的变化。(二)效用理论与消费者需求(二)效用理论与消费者需求 一种商品或劳务的效用一种商品或劳务的效用(utility)就是人们从就是人们从其消费中获得的满足。其消费中获得的满足。基数效用基数效用序数效用序数效用 4中南财经政法大学经济学院 1总效用和边际效用总效用和边际效用总效用总效用(t
4、otal utility,TU)是指消费者在一定时间是指消费者在一定时间内从消费一定数量的某种商品或劳务中所所得到的内从消费一定数量的某种商品或劳务中所所得到的好处或满足的总量。好处或满足的总量。边际效用(边际效用(marginal utility,MU)是指消费者在)是指消费者在一定时间内从增加一单位某种商品的消费中所得到一定时间内从增加一单位某种商品的消费中所得到的效用量的增量。的效用量的增量。5中南财经政法大学经济学院表表2-1 某种商品的某种商品的总总效用和效用和边际边际效用效用商品数量商品数量总总效用(效用(TU)边际边际效用(效用(MU)0001101021883246428253
5、00628-26中南财经政法大学经济学院7中南财经政法大学经济学院 2边际效用递减规律边际效用递减规律 所谓边际效用递减规律是指,随着单位时间内所谓边际效用递减规律是指,随着单位时间内同一商品消费量的增加,其边际效用趋于递减。同一商品消费量的增加,其边际效用趋于递减。3边际效用递减规律与消费者需求边际效用递减规律与消费者需求二、消费者行为二、消费者行为(一)消费者选择和预算约束(一)消费者选择和预算约束(二)效用最大化(二)效用最大化 效用最大化法则:消费者分配他的货币收入,效用最大化法则:消费者分配他的货币收入,使花费在每一商品上的最后一元钱产生等量的边际使花费在每一商品上的最后一元钱产生等
6、量的边际效用。(等边际原则)效用。(等边际原则)(三)效用最大化与需求曲线(三)效用最大化与需求曲线8中南财经政法大学经济学院表表2-2 用用10美元收入可以美元收入可以获获得的商品得的商品A和和B的效用最大化的效用最大化组组合合(1)产产品品单单位位(2)商品商品A:价格:价格=1美元美元(3)商品商品B:价格:价格=2美元美元(a)边际边际效用效用(utils)(b)每每1美元的美元的边际边际效效用(用(MU/效用)效用)(a)边际边际效用效用(utils)(b)每每1美元的美元的边际边际效效用(用(MU/效用)效用)第第1单单位位第第2单单位位第第3单单位位第第4单单位位第第5单单位位第
7、第6单单位位第第7单单位位10876543108765432420181612641210986329中南财经政法大学经济学院第二节第二节 生产者选择生产者选择 一、生产成本一、生产成本(一)成本的概念一)成本的概念 1.会计成本和机会成本会计成本和机会成本会计成本会计成本(accounting cost)是指生产者在生产中按是指生产者在生产中按市场价格直接支付的一切费用。市场价格直接支付的一切费用。机会成本机会成本(opportunity cost)是指由于使用某一投是指由于使用某一投入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。10中南财经政法
8、大学经济学院 2显性成本与隐性成本显性成本与隐性成本显性成本显性成本(explicit cost)是指厂商在生产要素市场是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。如用上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。如用于原料、燃料、工资等的支付。于原料、燃料、工资等的支付。隐性成本隐性成本(implicit cost)则是指使用厂商自我拥有、则是指使用厂商自我拥有、自我雇佣的资源的机会成本。自我雇佣的资源的机会成本。3正常利润和经济利润正常利润和经济利润正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。由隐性成本的概念可知,隐性成本包
9、含酬的支付。由隐性成本的概念可知,隐性成本包含了正常利润。了正常利润。经济利润是指厂商的总收益和总成本之间的差额,经济利润是指厂商的总收益和总成本之间的差额,简称企业的利润。厂商所追求的最大利润,指的就简称企业的利润。厂商所追求的最大利润,指的就是最大的经济利润。是最大的经济利润。11中南财经政法大学经济学院(二)短期生产的相互关系(二)短期生产的相互关系 短期是指这样的一个时期,在这一时期,企业根据短期是指这样的一个时期,在这一时期,企业根据其所要达到的产量,只能调整部分生产要素的数量其所要达到的产量,只能调整部分生产要素的数量而不能调整全部生产要素的数量,不能改变企业的而不能调整全部生产要
10、素的数量,不能改变企业的生产规模。生产规模。长期则是指在这一时期中,企业根据其所要达到的长期则是指在这一时期中,企业根据其所要达到的产量可以调整全部生产要素的数量,包括其设备生产量可以调整全部生产要素的数量,包括其设备生产能力或生产规模。产能力或生产规模。1总产量、边际产量和平均产量总产量、边际产量和平均产量 总产量总产量(total product,TP)是指在一定技术条件是指在一定技术条件下,变动投入要素与某一固定要素相结合所能生产下,变动投入要素与某一固定要素相结合所能生产的最大产量。的最大产量。12中南财经政法大学经济学院边际产量边际产量(marginal product,MP)是指在
11、一定技术是指在一定技术条件下,其它投入要素保持不变,每增加一个单位条件下,其它投入要素保持不变,每增加一个单位变动投入要素(在这里指劳动力)所引起总产量的变动投入要素(在这里指劳动力)所引起总产量的变动量。变动量。平均产量平均产量(average product,AP)。是指在一定技。是指在一定技术条件及其它诸投入要素保持不变的情况下,平均术条件及其它诸投入要素保持不变的情况下,平均每单位变动投入要素与总产量之比。每单位变动投入要素与总产量之比。13中南财经政法大学经济学院 2边际报酬递减规律边际报酬递减规律 在技术水平一定的条件下,当连续不断地将一在技术水平一定的条件下,当连续不断地将一种可
12、变生产要素(如劳动)投入到其他固定生产要种可变生产要素(如劳动)投入到其他固定生产要素(如资本)上,那么,当这种要素投入量增加到素(如资本)上,那么,当这种要素投入量增加到一定程度以后,若再继续增加该要素的投入,该要一定程度以后,若再继续增加该要素的投入,该要素所带来的边际产量会逐渐减少,这就是边际报酬素所带来的边际产量会逐渐减少,这就是边际报酬递减规律。递减规律。边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律。边际报酬递减规律是短期生产的一条基本规律。14中南财经政法大学经济学院边际报酬递减规律是以技术水平保持不变为前提的。边际报酬递减规律是以技术水平保持不变为前提的。边际报酬递减是以其他生产要素
13、固定不变、只有一边际报酬递减是以其他生产要素固定不变、只有一种生产要素变动为前提的。种生产要素变动为前提的。边际报酬并不是一开始就递减,而是在可变生产要边际报酬并不是一开始就递减,而是在可变生产要素投入量超过一定数量以后才出现的,它表现为一素投入量超过一定数量以后才出现的,它表现为一种递减的趋势。种递减的趋势。所增加的生产要素是同质的,即新增的生产要素具所增加的生产要素是同质的,即新增的生产要素具有同样的效率。有同样的效率。3总产量、边际产量和平均产量之间的关系总产量、边际产量和平均产量之间的关系15中南财经政法大学经济学院表表2-4 总产总产量、量、边际产边际产量和平均量和平均产产量:量:边
14、际报边际报酬酬递递减减规规律律(1)可可变资变资源(源(劳劳动动力)的数量力)的数量(2)总产总产量(量(TP)(3)边际产边际产量量(MP)(4)平均平均产产量量(AP)01234567801025456070757570-101520151050-5-10.0012.5015.0015.0014.0012.5010.718.7516中南财经政法大学经济学院17中南财经政法大学经济学院第一阶段:这一阶段从生产的初始阶段开始,一直第一阶段:这一阶段从生产的初始阶段开始,一直到平均产量达到最大点为止。在该阶段中,边际产到平均产量达到最大点为止。在该阶段中,边际产量先是递增达到最大,然后递减,但边
15、际产量大于量先是递增达到最大,然后递减,但边际产量大于平均产量,总产量和平均产量都在递增。平均产量,总产量和平均产量都在递增。第二阶段:这一阶段从平均产量最大点开始到边际第二阶段:这一阶段从平均产量最大点开始到边际产量等于零结束。在该阶段中,边际产量是递减的,产量等于零结束。在该阶段中,边际产量是递减的,但仍大于零,边际产量小于平均产量从而使平均产但仍大于零,边际产量小于平均产量从而使平均产量下降,但总产量还在继续上升。量下降,但总产量还在继续上升。第三阶段:这一阶段中边际产量为负值,总产量开第三阶段:这一阶段中边际产量为负值,总产量开始下降。始下降。理性的生产者所选择的最佳投入量应该放在第二
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