【美妆】2019今日头条美妆用户洞察报告-2019.5-74页.pdf
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1、营销中心巨量引擎营销研究院2019年5月CONTENTSP A RT 1P A RT 2P A RT3 时尚潮流明星代言又带货 时尚潮流美妆KOL影响力不容小觑 时尚潮流流量资讯平台/影视剧/美化相机 消费趋势年轻化/高端化/国货崛起 营销趋势IP跨界营销 美妆人群用户画像解读 护肤产品用户行为分析 彩妆产品用户行为分析 香水产品用户行为分析 今日头条典型美妆人群行为分析 中国化妆品零售市场规模 中国美妆行业消费走势 今日头条美妆行业声量分布中 国 化 妆 品 零 售 市 场 规 模中 国 美 妆 行 业 消 费 走 势今日头条美妆行业声量分布204922222514261910.7%10.4
2、%10.2%9.0%8.8%8.3%13.5%9.6%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0500100015002000250030002015201620172018限额以上化妆品零售额(亿元)社消品 YoY(%)化妆品YoY(%)社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势受益于消费升级与“颜值经济”,化妆品一直是社零增速中的亮点品类,高出社消品整体增速50.0%14.0%9.0%9.0%6.0%护肤品护发产品口腔护理彩妆洗浴用品婴幼儿专用产品男士护理香水其他2017年中国化妆品细分品类分布29.9%30.0%31.7%32.6%36.2%40.6%44.5%51.9%64.8%8
3、9.5%卸妆产品润唇膏套装/礼盒男士面膜男士洁面男士面部精华男士化妆水眼膜防晒产品面部精华2018年美妆品类消费额同比增长2 5 %1758191220522169227123954685195666166768459%7%6% 5%5%11% 9%9%10%25%0%5%10%15%20%25%30%050010001500200025003000201220132014201520162017中国化妆品高端和大众产品市场规模大众产品(亿元)高端产品(亿元)大众产品增长率高端产品增长率25.8%21.5%7.9%7.1%7.1%宝洁25.8%欧莱雅21.5%资生堂7.9%联合利华7.1%高露
4、洁7.1%上海上美6.6%雅诗兰黛6.3%爱茉莉太平洋 6.3%百雀羚5.8%玫琳凯5.6%2017年中国前十大化妆品公司市场份额2.8%2.8%3.3%3.3%3.4%3.5%4.0%7.5%11.6%上海家化资生堂伽蓝集团玫琳凯联合利华百雀羚上海上美欧莱雅宝洁中国化妆品大众品牌市场占有率2.2%2.4%2.8%4.0%5.3%5.3%7.1%10.8%15.2%LG生活与健康宝洁香奈儿爱茉莉太平洋安利资生堂LVMH雅诗兰黛欧莱雅中国化妆品高端品牌市场占有率说明:白色虚线框为本土品牌5 6 %排名护肤品类彩妆品类品牌制造商品牌制造商1一叶子上美圣罗兰欧莱雅2巴黎欧莱雅欧莱雅迪奥路威酩轩3自然
5、堂伽蓝魅可雅诗兰黛4百雀羚百雀羚蜜丝婷蜜丝婷5春雨COSTORY玛丽黛佳玛丽黛佳2018年中国美妆品牌快速增长 TOP517.0%29.3%7.7%4.3%41.9%56.0%32.9% 29.1%护 肤 品彩 妆个 人 护 理快 消 品 总 体全渠道线上渠道2017年化妆品销售渠道消费金额增速经济因素:化妆品产业规模持续稳健增长,人均可支配收入提高国家政策扶持:规范化运营,化妆品关税下调,彩妆受政策影响大,欧美或日韩小众品牌以此契机进攻中国技术革命:美妆智能革命的迅猛发展,更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活品牌企业战略布局:企业产品线布局广,渠道与品牌相结合,营销能力更强产品
6、研发创新:更安全、绿色、天然、健康,涌现更多小众、新锐品牌信息渠道:线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等消费者观念:需求多样化、更具个性化,追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配经济 因素国家政 策扶持技术 革命企业/产品 创新信息渠道 多元消费者消费者 观念观念美妆行业市场美妆行业市场 发展驱动因素发展驱动因素说明:今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数,包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标+83%19年Q1 vs 18年Q10100000002000000030000000400000005000000060000
7、000700000001/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/1811/1/1812/1/181/1/192/1/193/1/194/1/19今日头条美妆行业年度声量分布开学季 时装周双十一 黑五圣诞节 元旦春节 情人节女生节 妇女节今日头条美妆内容类型热度趋势图文视频2019年Q1 vs 2018年Q1 增长情况图文视频2.2倍1.6倍说明:美妆内容热度是指阅读美妆图文、视频相关内容的热度指数2019年Q1头条美妆品类热度个人护理:包含手部、身体、颈部、胸部和足部护理的护肤品2019年Q1美妆用户关注细分品类占比今
8、 日 头 条 美 妆 人 群 用 户 画 像 解 读护肤产品用户行为分析彩妆产品用户行为分析香水产品用户行为分析今 日 头 条 典 型 美 妆 人 群 行 为 分 析说明:TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大,表示偏好度越明显。14011305010015024岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上1%21%41%美妆用户年龄分布及TGI头条美妆用户占比TGI050100150200男性女性1%21%41%61%美妆用户性别分布及TGI头条美妆用户占比TGI24岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上增
9、长率1542 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 12 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 1美妆用户年龄段变化趋势150113 101150 140110103125120124 1251091051071101040%4%8%12%16%20%24%020406080100120140160今日头条美妆用户城市级别分布 & 一二线城市头条美妆用户占比美妆TGI说明:TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大,表示偏好度越明显。2 201234567891011121314151617181920212223
10、今日头条美妆用户活跃时间段男性用户:12点是午间高峰,21-22点是晚高峰女性用户:白天阅读碎片化,13点小高峰,22点进入晚高峰美妆整体用户的兴趣偏好说明:高线城市是指一线、新一线和二线城市的美妆人群;低线城市是指三线及以下城市的美妆人群娱乐时尚情感社会体育育儿健康国际历史军事财经111 117 119 159 172 208 105 116 123 131 134 娱乐教育时尚汽车科学时政科技教育时尚娱乐汽车【低线城市兴趣偏好 TGI100】高线城市兴趣偏好 TGI100低线城市用户兴趣偏好 TGI100热度指数【头条美妆用户关注美化相机APP热度】A P P说明:TGI指数= 目标群体中
11、具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大,表示偏好度越明显。+64%1903 vs 1803204 167 142 134 125 124 123 123 122 121 时 尚明 星健 康美 妆团 购美 食美 图音 乐网 购搞 笑TGI【美化相机APP用户兴趣类别TGI】今日头条美妆用户关注美化相机APP热度美化相机APP用户兴趣类别TGIP GC头条美妆用户关注PGC TOP9美妆类TOP PGC热门文章有一种“整容”叫吴莫愁卸妆,素颜很清纯,前后就像换了一个人提醒女生:一定要会化淡妆!教你6顺序,快效果更服帖眉毛画到太阳穴,陈都灵这是毁容式妆容啊哪些
12、护肤品和化妆品是代购炒出来但实际并不好用?化妆师提醒:气垫不是用来按压的!许多人都搞错,难怪妆容难看粉底液、BB霜和CC霜有什么区别?1分钟告诉你答案!谈资 粉丝量 84万未视界 粉丝量 15万每日搭配之道 粉丝量 651万新氧 粉丝量 12万值点美妆酱 粉丝量 179万可可时尚锦鲤 粉丝量 5.1万橘子娱乐 粉丝量 176万一街拍 粉丝量 80万小姝女神进化论 粉丝量 1.8万美妆丽人 粉丝量 163万美妆用户关注热度TOP9说明:美妆用户阅读关注的娱乐女明星相关热度杨幂代言雅诗兰黛热门文章及关键词杨幂熬夜到三点要用两万的护肤品,你最下血本的护肤品值多少钱?明星代言哪家强,护肤紧跟田馥甄、刘
13、昊然,口红带货我只服杨幂杨幂推荐,雅诗兰黛ANR小棕瓶抗蓝光眼霜杨幂拿下雅诗兰黛!这5大明星品至少你要用一次从大学就开始用抗老精华?杨幂的秘密还有两个!谢谢 娜娜刘刘 涛涛迪丽迪丽 热巴热巴杨杨 紫紫吴吴 昕昕唐唐 嫣嫣杨幂赵丽颖章子怡说明:美妆用户阅读关注的娱乐男明星相关热度吴亦凡代言欧莱雅男士热门文章及关键词吴亦凡欧莱雅黑魔力派对造型,以Saint Laurent 2019春夏系列外套内搭印花衬 衫出镜,利落有型的深色系层次穿搭,细节上的编发look,帅气十足的代言人潮 酷来袭吴亦凡释放潮男魅力:邀你共享潮酷黑魔力派对对自己好一点,丢掉那些直男洗面奶我的洗面奶推荐吴亦凡代言品牌释出新图 每
14、个你想get同款皮肤吗吴亦凡品牌活动造型时尚科普:时尚达人凡再度创新流苏变头饰 尽显时尚黑魔力冯 绍 峰刘刘 德德 华华成成 龙龙何何 炅炅周周 杰杰 伦伦朱朱 一一 龙龙吴亦凡张艺兴鹿晗美妆用户关注热度TOP9欧诗漫美素韩束高姿庭秘密佰草集珀莱雅高夫玛丽黛佳完美日记国产美妆品牌TOP 10香奈儿雅诗兰黛兰蔻纪梵希娇兰圣罗兰美宝莲迪奥娇韵诗倩碧欧美美妆品牌TOP 10资生堂雪花秀悦诗风吟兰芝澳尔滨WHOO后伊蒂之屋高丝欧蕙亦博日韩日韩美妆品牌美妆品牌TOP 10TOP 1020192019年年Q1Q1美妆品牌关注度份额美妆品牌关注度份额日韩品牌 20%欧美品牌 64%国产品牌 16%电商渠道正
15、品/正规产品成分优惠功能品牌效果/功效价格安全美妆产品属性评论热度防晒/隔离修饰祛痘/疤痕防晒美白控油抗衰老/紧致唇部护理补水保湿清洁/黑头持久/不脱妆舒缓/修复美妆产品功效讨论热点数据来源:头条指数,2019Q1说明:今日头条用户主动搜索美妆相关内容的行为;条形图的长度代表用户搜索热度高低口红相关 搜索量 38%口红品牌 搜索量超40%口红推荐李佳琦相关试色口红涂方法步骤技 巧教程化妆相关 22%护肤相关 20%面膜相关 15%口红颜色/色号排行榜品牌/品牌产品效果面膜类型 近50%搜索 清洁、海藻、睡眠面膜最热面膜使用方法推荐补水护肤步骤/技巧护肤品推荐男士 护肤品化妆教程/步骤 超55%
16、化妆品牌 及推荐彩妆美妆用户搜索美妆相关内容热度分析2019Q1 vs 2018 Q1 护肤热度说明:护肤产品的圆圈大小代表用户关注热度指数高低护肤单品热度卸妆面膜防晒面霜化妆水精华洁面套装眼部护理乳液男女美妆用户关注护肤品功效阅读热度2019阅读热度2018阅读热度346%346%350%350%2019年女性用户:对抗衰老功效提升到第二大关注点; 对淡化细纹、黑眼圈等眼部问题的关注度提升较快219年男性用户:对舒缓/修复功效关注度超过清洁功, 效已上升到第二关注117%168%167%1400%590%325%SKII-神 仙 水悦 木 之 源-菌 菇 水澳 尔 滨-健 康 水契 尔 氏-
17、金 盏 花 水雅 诗 兰 黛-红 石 榴 水IPSA-流 金 水雪 肌 精兰 蔻-大 粉 水肌 研 极 润倩 碧-2号 水娇 韵 诗-黄 水娇 兰-帝 皇 蜂娇 兰-水 合 青 春欧 缇 丽-大 葡 萄 喷 雾Origins-蘑 菇 水2019Q1今日头条用户关注的TOP15SKII-小 灯 泡雅 诗 兰 黛-小 棕 瓶兰 蔻-小 黑 瓶资 生 堂-红 腰 子SKII-小 红 瓶悦 诗 风 吟-小 绿 瓶赫 莲 娜-绿 宝 瓶黛 珂-小 紫 瓶娇 韵 诗-双 萃 精 华娇 兰-复 原 蜜OLAY-小 白 瓶欧 莱 雅-小 黑 瓶赫 莲 娜-黑 绷 带乐 敦-CC精 华卡 尼 尔-美 白 精 华
18、雅 顿-橘 灿 精 华伊 索-香 芹 籽 精 华the ordinary烟 酰 胺倩 碧-淡 斑 精 华伊 丽 莎 白 雅 顿-金 胶2019Q1今日头条用户关注的TOP20水洗面膜祛痘面膜医美面膜补水保湿面膜撕拉面膜免洗面膜修护面膜美白面膜清洁面膜补水面膜今日头条用户关注一叶子-补水面膜百雀羚-小雀幸面膜肌美精-3D面膜养生堂补水保湿面膜兰芝-睡眠面膜宣致-蜗牛原液面膜悦诗风吟-火山泥膜法世家-绿豆面膜Fresh-红茶面膜科颜氏-白泥今日头条用户关注说明:白色框为本土品牌用户寄希望于一张面膜解决所有的肌肤问题今日头条面膜相关热门文章2019年面膜排行榜前十名,用效果告诉你面膜哪个好你有哪些护
19、肤品是回购了五次或者五次以上的?好用的涂抹式面膜大合集460倍补水力!被称“平价版Lamer”,火到林允都买不到!李佳琦最近晒出的面膜,因低价被人忽视,网友:一周白十度平价面膜一大堆,学生党应该怎么选!SPF20/PA+ 16%防晒 系数专用 人群 男女通用 90%防晒 单品防晒霜 84%晒后修复 4%防晒喷雾 9.5%婴幼儿 儿童男士 防晒孕妇 防晒老人 防晒SPF50+/PA+ 58%SPF30+/PA+ 26%美妆用户关注防晒关键词自然堂防晒乳露得清防晒乳液大宝防晒露娇韵诗清透防晒乳曼秀雷敦防晒霜ISDIN水感防晒霜妮维雅防晒喷雾雪肌精防晒嘉娜宝防晒霜薇诺娜防晒乳水宝宝防晒喷雾资生堂小金
20、瓶美妆用户关注热度资生堂安耐晒 户外晒不黑,多年人气爆款小金瓶水宝宝 宝宝、孕妇否可用的防晒产品薇诺娜 为敏感肌打造的国产防晒乳数据统计时间:头条指数,2018年Q1,2019年Q12019Q1 vs 2018Q1 热度提高2倍2019Q1 vs 2018Q1 热度提高9倍2019Q1 vs 2018Q1 热度提高10倍户 外母 婴敏 感 肌美妆用户关注防晒的关键词美妆用户关注关键词2019Q1 vs 2018Q1 阅读量同比增长高原多重 防护+0.5倍+11倍沙滩美白+1.3倍+0.3倍游泳保湿-0.03倍+0.4倍日常上班防水防汗+1.6倍+1.1倍旅游/度假抗衰老+1.0倍+0.9倍户外
21、运动控油/清透+1.4倍+0.6倍开车修护/修复+10倍+0.8倍说明:条形长度代表美妆用户对某关键词的阅读热度,长代表阅读热度高,短代表阅读热度低口 红彩妆产品热度说明:彩妆产品的圆圈大小代表热度指数高低2019Q1 vs 2018 Q1 彩妆热度粉底口红隔离眼影定妆粉眼线唇膏眉毛遮瑕膏晒红睫毛膏数据统计时间:头条指数,2018年Q1,2019年Q1复古红枫叶红姨妈色奶茶色豆沙色红棕色玫瑰色玫红色橘红色大红/正红色【2019Q12019Q1美妆用户关注口红 颜色美妆用户关注口红 颜色】用户评论量增长最高的口红颜色增长倍车 厘 子 色正 红 色烂 番 茄梅 子 浆 果增长倍增长倍增长倍2019
22、 Q1 美妆用户关注口红颜色2019Q1 vs 2018Q1高光质地漆光镜光亮泽珠光闪光雾面缎面哑光口红质地效果阅读热度【哑光质地】【闪亮质地】显色/提亮唇色修饰/淡化唇纹防晒变色防水不易脱色滋润口红功效阅读热度吻唇妆渐变唇立体唇玻璃唇妆花瓣唇复古红唇柔雾唇微笑唇咬唇妆哑光唇口红唇妆效果阅读热度数据统计时间:头条指数,2019年Q1M.A.C 子弹头常年出现在口红推荐榜单口红颜色齐全,水润、哑光、炫亮的,无论是御姐 范还是萝莉,都能找到适合自己的颜色YSL 小金条2018年大热,2019年依旧延续空间小,打破了口红的常规设计,有棱有角尤其适 合勾勒唇峰,轻松精致唇妆纪梵希 小羊皮口红界网红中的
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