开题报告模板 (618).doc
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1、 201 届本科学生毕业论文(设计)开题报告表专 业 填报时间: 题 目玫琳凯(中国)公司微信营销策略研究学生姓名班级学号指导教师 资料收集:研究方法:文献归纳法,实践调研法,案例分析法,定量和定性相结合的方法,主观和客观相结合法。步骤:第一步:围绕所选题目收集资料,整理资料第二步:撰写论文初稿第三步:翻译一篇与本专业有关的外文资料第四步:撰写论文初稿第五步:修改论文第六步:论文定稿国内外研究现状:(1)国外网络营销研究综述Dorego M (2012)认为企业为了让更多的消费者了解企业、企业的产品,才是进行网络营销的主要目的,不管是通过哪种网络形式,都是一种网络营销的模式,至于企业能控制的不
2、是消费者是不是购买,而是用网络推广的方式,尽可能地让消费者知晓。Luis (2013) 就技术而言,网络营销没有什么难度,但是利用这一类的平台进行网络营还需要深入的研究逐磨,不断尝试新的方式。stengos (2012)人为网络营销的特点十分适合用于营销推广,更有利于企业打造自己的品牌。(2)国内研究现状由于微信这款产品的推出时间较短,近年来关于微信的文章主要集中在微信本身的介绍和分析,对于微信营销的思考以及微信传播中存在的问题的分析。对于微信本身,可以分为传播学和经济学两个角度的分析,传播学角度有学者从拉斯韦尔的5W模式出发分析了微信传播的基本特点:传播的双向性和互动性,传播内容的隐秘性和及
3、时性,多媒体平台的优化集成,全方位,立体化的社交网络。另外,有学者从经济学角度以SWOT理论为依托分析了微信的优势和劣势,机会和威胁:优势在于微信强大的后被支持力(腾讯),劣势则是用户体验方面还需加大力度,机会则是新传播时代带来的机遇,威胁则是来自于虎视眈眈的移动媒体运营商。蒋晓军(2011广观点认为,微信作为一种免费平台,门滥较低。戚蕾、张莉(2013) H人为,有一个账号,就能做一个微信平台,从技术上来说是挺容易做到的。然后将需要宣传的企业的素材,产品的信息放上去就可以了。可以将企业进行专题策划,或者将企业的内部的各类活动也放到微信平台进行宣传。单晓彤(2013) 为消费者知道的微信公众号
4、较少,如何让消费者关注成为粉丝是一个重点。李作成(2011) 7认为,国内外各类企业现在推广官方微信的渠道有这几种,一是通过各类网络媒体进行发布;二是让受众通过扫描二维码关注微信,在一些线下的活动、广告上可以印上二维码,帮助消费者获得企业信息及产品信息。确保粉丝量的增加。蔡丽华(2010) HA为作为一个自媒体,是非常可靠地。微信营销比微博营销更有可发展性。他有着固定的粉丝群体,有稳定的交流平台,是一种有着比较好的应用前景的网络营销模式。小米手机ceo雷军以小米成功应用微信开展营销为例,介绍了利用微信营销的实质:网络贴身客服,给予客户关怀的工具,语音信息咨询台,老客户关系维护新客户关系发展的工
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