DB3702∕T 0006-2021 青岛区域品牌价值评价方法(青岛市).pdf
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1、 ICS 03.140 CCS A 00 3702 青岛市地方标准 DB 3702/T 00062021 青岛区域品牌价值评价方法 The Evaluation Method of Qingdaos Regional Brand Value 2021-09-01 发布 2021-09-01 实施 青岛市市场监督管理局 发 布 DB 3702/T 00062021 I 前言 本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件由青岛市市场监督管理局提出并归口。本文件起草单位:青岛市市场监督管理局、中国质量认证中心、青岛市质量发展促进会。本文件主
2、要起草人:王力民、李媛媛、丁超、厉彦斌、徐家、宋明贵、尹延芃、闫梦真。DB 3702/T 00062021 1 青岛区域品牌价值评价方法 1 范围 本文件规定了青岛区域品牌价值评价的评价模型、品牌生命周期强度指标体系和评价过程。本文件适用于对基于青岛产业集聚区形成的实体开展品牌价值评价。2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB/T 39905-2021 区域品牌价值评价产业集聚区 3 术语和定义 GB/T 39905-2021界
3、定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1 青岛区域产业集聚区 Qingdaos regional industrial cluster 青岛市辖区内具有明确行政区域边界,主导产业突出,相互关联的实体相对集中,资源集约利用的区域。3.2 青岛区域品牌 Qingdaos regional brand 与青岛历史、文化、经济相关的无形资产,突出青岛人文优势、城市战略、生态建设、赋能驱动等区域发展特点,用名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合,区分产品、服务和(或)实体,或兼而有之,能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想,从而产生经济和(或)社会价值。3.3 青岛区域品牌受益产业 Benefi
4、ciary industry of Qingdao Regional brand 青岛市行政区域范围内,区域品牌能够产生收益的实体经济活动的集合。注:实体的组织形式可包括:个人、个体商户、企业(包括公司、集团、合资企业、合伙制企业、商行等)、非盈利组织、主管部门、慈善机构或研究机构,或者他们的部分或组合,其性质可为公共、私营或合营。3.4 青岛区域品牌受益系数 Beneficiary coefficient of Qingdao regional brand 根据青岛城市质量基础设施体系的建设程度、城市品牌建设投入及实体品牌维护投入趋势等指标综合评价并对比全国均值量化增益或消耗比率。4 青岛区
5、域品牌价值评价模型 DB 3702/T 00062021 2 青岛区域品牌价值评价模型 4.1 应符合GB/T 39905-2021中4.1的要求。超额收益()的确定 4.2 预测高速增长期及更远期的青岛区域品牌超额收益时,可根据不同产业特性,将评价基准年前数年品牌现金流加权平均方法进行预测。青岛区域品牌在t期末带来的超额收益按式(1)计算:=()(1)式中:青岛区域品牌在t期末带来的超额收益;青岛区域品牌受益产业在t年度的销售收入,适用时考虑衍生项目的影响;青岛区域品牌受益产业t期末总资产;青岛区域品牌受益产业t期末的全国平均总资产收入率;青岛区域品牌受益系数,与全国增减比例相同的情况下取值
6、为1。品牌价值折现率(R)的确定 4.3 4.3.1 品牌价值折现率(R)应符合GB/T 39905-2021中4.3.1的要求。4.3.2 行业平均资产报酬率(Z)应符合GB/T 39905-2021中4.3.2的要求。4.3.3 青岛品牌强度系数(k)青岛品牌强度系数应按式(2)计算:k=()(2)式中:k 青岛品牌强度系数,根据青岛市区域实体综合情况,通过特定的转化方法,将青岛品牌强度系数取值范围限定在科学的范围内,通常为取值范围在0.6,2.0的数值;K值越大,对应的取值应越小;青岛区域品牌强度得分;()以K为变量的函数关系公式,包括但不限于线性转化、函数转化、正态分布转化、分段函数转
7、化等具体方法可根据青岛市品牌发展情况和区域实体综合情况而设定。4.3.4 青岛区域品牌强度得分(K)青岛区域品牌强度评价指标体系由有形要素()、质量要素()、创新要素()、服务要素()、无形要素()、区域形象友好度要素()一级指标构成时,计算方法应符合GB/T 39905-2021中4.3.3公式(4)的要求。青岛区域品牌强度得分由有形要素()、质量要素()、创新要素()、服务要素()、无形要素()、区域形象友好度要素()二级指标构成时,计算方法应符合GB/T 39905-2021中4.3.3公式(5)的要求。DB 3702/T 00062021 3 5 青岛区域品牌强度指标体系 概述 5.1
8、 青岛区域品牌强度主要反映青岛区域品牌的可持续发展和抵御市场风险的能力,该强度大小直接影响青岛区域品牌强度系数的数值,从而影响区域品牌价值评估的结果。青岛区域品牌强度指标体系包括有形、质量、创新、服务和无形、区域形象友好度要素六个方面。有形要素 5.2 5.2.1 生产要素 应符合GB/T 39905-2021中5.2.1的要求。5.2.2 相关产业 应符合GB/T 39905-2021中5.2.2的要求。5.2.3 发展战略、产业结构和同业竞争 应符合GB/T 39905-2021中5.2.3的要求。5.2.4 发展机会 发展机会包括但不限于:产业在技术环境下的发展机会,如技术进步为产业带来
9、的发展机会;产业在社会环境下的发展机会,如社会结构变化为产业带来的发展机会;产业在政策环境下的发展机会,如政策引导变化为产业带来的发展机会;重大事件带来的机会。质量要素 5.3 5.3.1 质量感知水平 应符合GB/T 39905-2021中5.3.1的要求。5.3.2 质量管理能力 应符合GB/T 39905-2021中5.3.2的要求。5.3.3 青岛区域品牌质量特性控制要素 青岛区域品牌质量特性控制要素,是指对青岛区域品牌质量控制要求转化为一组针对实体特性的定量或定性的规定要求,以使其实现并进行考核。青岛区域品牌质量特性控制要素包括但不限于:服务国家战略提升品牌影响力,如在青岛经略海洋战
10、略优势下强化品牌升值,享受产业政策红利等;区域质量发展引领能力,如具有良好试点示范意义的区域品牌推广模式;地域导向性质量特性应用能力,如在青岛地域推广实施的海水源热泵采暖技术,其碳中和价值纳入品牌价值等。DB 3702/T 00062021 4 创新要素 5.4 应符合GB/T 39905-2021中5.4的要求。服务要素 5.5 应符合GB/T 39905-2021中5.5的要求。无形要素 5.6 应符合GB/T 39905-2021中5.6的要求。青岛区域品牌形象友好度要素 5.7 5.7.1 青岛区域品牌形象推广 区域品牌形象推广是诚信友好度广泛认同的系列活动和过程:树立良好形象,开展青
11、岛区域品牌质量诊断和质量评价活动,提高美誉度、知名度、特色度;开展青岛政府采信的政策行为,提升区域产业的整体销售及竞争力;开展青岛行业区域形象的阶段评估活动,处于导入期、成长期、全盛期、衰落期的不同阶段,相应评价权重和价值系数也不同。5.7.2 青岛区域品牌形象友好度保护 青岛区域品牌形象友好度保护主要包含品牌所有权人、合法使用人对品牌实行的资格保护措施:青岛区域品牌形象友好度的经营保护;青岛区域品牌形象友好度的法律保护;青岛区域品牌形象友好度的社会保护。5.7.3 青岛区域品牌形象友好度核心价值提炼 青岛区域品牌形象友好度核心价值的提炼包含但不限于如下:区域品牌形象友好度感染力:引发共鸣,触
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