炫耀性消费的原因.ppt
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1、炫耀性消费的原因具体地说,分为内在因素与外在因素两部分:内在因素包括大学生的家庭经济状况、大学生可支配经济收入、自身的性别、年级、专业类型、消费态度等方面。毋庸置疑,其中可支配经济收入具有决定性作用。从统计分析结果看,其他的因素影响不是特别明显,但多少有些影响,如年级这一变量,低年级的学生的炫耀性消费行为一般较少;外在因素包括同辈群体的示范效应、父母消费习惯的影响、校园消费文化、广告传媒、明星偶像的影响等等,其中同辈群体、广告传媒等起到很大的示范效应。一、独特成长环境造就的80、90后文化我国的80、90后一代的成长处在中国社会转型和历史巨变中的时期,特殊的社会背景和时代环境深刻影响了80、9
2、0后次文化的形成。80、90后次文化是世代衔接的“过渡性”产物,是社会阶级流动的表征。一方面,80、90后希望能不断提升自我价值,得到社会的肯定与欣赏,因此试图表现出成人世界所接受的价值观,不断雕琢完善自我以实现向主流文化的社会化过渡;另一方面,80、90后又期望保留这个群体所独有的特质,减缓这种社会化过渡,因此创造出这个群体所独有的行为准则、特殊的文化符号系统和新的价值观。这种身份建构的矛盾来源于社会、家庭和周围群体,而炫耀性消费作为一种建立身份表达、获取文化认同的方式能让80、90后获得一种安全感和认同感:一方面可以通过炫耀性符号要素将80、90后所追求的个性、自我、独立等独有价值观表露无
3、疑;另一方面,炫耀性消费又是上层社会身份、地位、品味的象征,80、90后对这种消费方式在观念和行为上的认同又表现出他们对成人世界和主流文化趋同、对成功和梦想的追求心理。二、物质主义价值观所谓物质主义,即全心沉迷于追求物质的需求与欲望,导致忽视谨慎层面的生活方式,对物质的兴趣完全表现在生活方式、意见及行为上。物质主义强调的是物质的占有和金钱的追逐,并以此作为生命的信仰和生活的导向,对物质追求的过程是生活满意与否的标准。对物质的拥有除了能让人产生安全感的依附外,其更可以当成身份地位的象征,用来表达自我的与众不同。由此可知,在物质主义盛行的社会,物质或金钱的拥有是个人快乐的重要来源,金钱比较的心态发
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