广告推广广告语.ppt
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1、演讲者:范浩宇广告语写作成员:范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进一、正确理解广告语1、广告语的概念2、广告语的特点3、广告语的作用二、广告语的创作1、广告语的创作程序2、广告语的内容选择3、广告语的语言形式4、广告语的创作要求 广告语,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的口号部分。第一部分 广告语的概念 广告语发展历程古代:口号作用:激发士气。例如:七国之乱中“诛晁错、清君侧”口号旗帜。效果:目的性、鼓动性、简明性古代-现代 广告口号广告口号是要长期、反复使用的,是要追
2、求一种长期效果,通过塑造企业、产品或者服务的形象来实现这种效果 广告口号的特点1.句式:简短有力的口号性语句、易读易记口语化精炼简洁-不要超过14个字,最多20字好读易记-朗朗上口意境深远-产品之外的附加值感召力强-对产品或企业宣传要鲜明,有特色相对稳定-独立性和灵活性。稳定性和持久性 广告口号的特点2.构成:多包含品牌名称、企业名称口号与品牌或者企业建立一对一的联想例如:好空调,格力造 喝汇源果汁,走健康之路相反知名度高的广告词:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 广告口号的特点3.内容:单一明确的观念性信息简短,反复使用,塑造品牌或企业形象。例如:头屑去无踪,秀发更出众-海飞丝 广告口号的特点
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